Сходство и различие между рекламой и РR Кафедра

Сходство и различие между рекламой и РR Кафедра «Связи с общественностью» Донской государственный технический университет

Реклама - продажа Кафедра «Связи с общественностью» Донской государственный технический университет

Связи с общественностью - доверие Кафедра «Связи с общественностью» Донской государственный технический университет

Реклама использует стратегию желания, а PR — доверия, т. е. реклама воздействует на потенциальных потребителей, чтобы превратить их в реальных покупателей, а PR воздействует на всю совокупность аудитории, рассматривая ее как партнёров. • Основной результат рекламы : купля-продажа • • Основной результат PR: формирование общественного мнения создание благоприятного имиджа формирование корпоративной культуры сплочение сотрудников укрепление репутации управление кризисом отстройка от конкурентов Кафедра «Связи с общественностью» Донской государственный технический университет

PR адресуется человеку как существу социальному с целью вызвать доверие, в то время как маркетинг, реклама видят в человеке клиентапотребителя и стремится спровоцировать желание сделать покупку. Не все организации могут использовать рекламу, но все могут использовать PR. Кафедра «Связи с общественностью» Донской государственный технический университет

ПР и реклама • Реклама – неличная платная форма коммуникации с четко указанным источником финансирования (Ф. Котлер) Кафедра «Связи с общественностью» Донской государственный технический университет

PR — это управление восприятием целевых групп с помощью сознательного производства (интерпретации) посланий и размещения их в специально организованных коммуникационных каналах. Отличия: цели, средства, ЦА, характер воздействия Кафедра «Связи с общественностью» Донской государственный технический университет

Основное сходство между рекламой и СО выражается в том, что в период разработки информационных кампаний используются аналогичные методики и этапы, имеющие своей целью определить целевые аудитории и сформулировать основные сообщения. Кафедра «Связи с общественностью» Донской государственный технический университет

Различие между рекламой и СО Стратегическая задача рекламы сводится к созданию желания, мотивировки спроса на товары. Стратегическая задача СО является формирование доверия, на основе чего только и может возникнуть положительное отношение к организации как социальному институту. Кафедра «Связи с общественностью» Донской государственный технический университет

Реклама в виде оплаченного времени или площади в средствах массовой информации выступает инструментом паблик рилейшнз, часто используемым как дополнение к паблисити, кампаниям по формированию корпоративного имиджа Кафедра «Связи с общественностью» Донской государственный технический университет

Реклама имеет формальные признаки (например, рубрику «реклама» ) и регулируется законом, СО конкретизированы значительно меньше, их порой трудно распознать Кафедра «Связи с общественностью» Донской государственный технический университет

Маркетинг • выявляет человеческие потребности и желания, предлагает продукты и услуги для удовлетворения этих потребностей и порождает трансакции, в результате которых продукты и услуги поставляются в обмен на что-либо, представляющее ценность для поставщика. Кафедра «Связи с общественностью» Донской государственный технический университет