Схема воздействия на потребителя 1
Типы Интернет рекламы Контекстная реклама – реклама, демонстрирующаяся в ответ на запрос ключевых слов к поисковой системе. Например, пользователь набирает в строке поиска «погрузчик купить» и видит рекламу компании, торгующей автопогрузчиками. Не путать с контекстно-зависимой рекламой. Контекстно-зависимая реклама – реклама, демонстрирующаяся в контексте содержания страницы на которой она расположена. Например, реклама туристической компании располагается на странице, рассказывающей о популярных курортных местах Таиланда. Медийная реклама – реклама, характеризующаяся широким охватом аудитории; предназначена для увеличение охвата целевой аудитории в том случае, когда контекстной рекламы становится недостаточно. 2
Основные принципы планирования в сети Потребительская активность пользователей может находится в различных стадиях. С точки зрения размещения рекламы в сети Интернет можно классифицировать типы размещений согласно нарастанию потребительской активности. Площадь каждого фрагмента диаграммы пропорциональна количеству уникальных пользователей в каждой стадии потребительской активности. 3
Основные принципы планирования в сети «Ищущие сейчас» — Самую высокую потребительскую активность проявляют пользователи целенаправленно ищущие информацию по заданной тематике в поисковых системах. Размещение контекстной рекламы, т. е. рекламы демонтирующейся в ответ на запрос пользователем ключевых слов/словосочетаний чрезвычайно эффективно. 4
Основные принципы планирования в сети «Ищущие» — занимают второе место в пирамиде потребительской активности. Эти люди еще не приняли окончательно решения о покупке и находятся в процессе неспешного поиска товара/услуги. Для того охвата этой аудитории рекламу необходимо размещать на сайтах отраслевой тематики, сайтах с высокой концентрацией целевой аудитории, а так же на сайтах при помощи которых пользователи осуществляют навигацию по отраслевым сайтам (т. е. в рубрикаторах). 5
Основные принципы планирования в сети «Потенциальные потребители» — эта категория потребителей не ищет товар/услугу, но потенциально способна их приобрести. Это самая сложная категория для предложения какоголибо товара, поскольку она должна пройти стадию убеждения. Для достижения такой аудитории реклама размещается на высокопосещаемых сайтах с широким охватом аудитории. 6
Медийная и контекстная реклама Контекстная реклама Контекстно-зависимая реклама Медийный контекст Каталоги и рубрикаторы В общей классификации верху пирамиды соответствует контекстная реклама, а ее основанию медийная реклама. Базы данных Тематические/Отраслевые сайты СМИ Сервисные сайты (Знакомства, Погода, Почта и т. п. ) Порталы Медийная реклама 7 Посередине расположены пограничные этим видам подвиды, начиная от медийного контекста и заканчивая тематическими сайтами.
Скачать презентацию Схема воздействия на потребителя 1 Типы Интернет
контекстная реклама.ppt