Схема разработки бренда Лян Елена Мировая торговля 1 курс
Что этот бренд делает для меня Формирует привычки Экономит время Совершенствует меня Влияет на мои вкусы Улучшает интерьер Развлечение для всей семьи Хорошим хозяином Современным Сине-желтое сочетание Шведские фрикадельки Детские комнаты Семейный Универсальный Факты и символы Удобный Уникальный Современный «Все под одной Шведское крышей» качество Низкие цены Уникальные названия Функциональный Бренд призван товаров Система улучшить как самообслуживания В ногу со интерьер, так и временем Рациональным Самостоятельная сборка самих людей Доступный Функциональный Внимание к мелочам Уникальный Качественный Удобный Гибкий Семейный Творческим Хорошим хозяином Образ Бренда Экономным Трудолюбивым Практичным Как я выгляжу с этим Брендом для других Экономит мои средства Как я могу описать бренд Бережливым Как я себя ощущаю
Точки контакта с брендом IKEA По дороге в магазин 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. Дорожные указатели Навигаторы Карты Яндекс, Гугл и тд Вывески Банеры на наземном транспорте Баннеры в метро Баннеры внутри общественного транспорта Баннеры на водном транспорте Реклама на зданиях реклама на остановках реклама в развлекательных центрах Световые короба Подъезд к магазину Парковка Детская площадка около IKEA Оформление входа в магазин Табличка с режимом работы магазина Внутри магазина 18. Система навигации в магазине 19. Информационные вывески 20. места для развлечения детей 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31. 32. Каталоги стиль одежды сотрудников Чистота помещения Внешнее офрмление Внутреннее оформление Качество обслуживания Прайс-лист Карандаши Кафе Склад Автоответчик в офисе Тележки Фирменный стиль компании 33. 34. 35. 36. 37. 38. 39. 40. 41. 42. Дизайн продукции Название товаров Упаковка Цены Инструкция Гарантии Качество продукции Документация Послепродажное обслуживание Логотип 43. 44. 45. 46. 47. 48. 49. 50. 51. 52. 53. 54. 55. 56. СМИ 57. 58. 59. 60. Цвета Шрифт Фирменные папки Фирменные конверты Фирменные пакеты Фирменные блански Фирменные сумки Фирменный метр Фирменная упаковка Календари Магниты Раскраски для детей Клубная карта IKEA Family Мастер-классы IKEA Family Реклама на радио Рекалама в прессе Реклама на телевидении Реклама в кинотеатрах
Точки контакта с брендом IKEA 61. 62. 63. 64. 65. 66. 67. 68. 61. 62. 63. 64. 65. 66. 67. 68. Точка поиска в Foursquare 69. Страничка в Wikipedia Реклама в Интернете 70. Cкрытая реклама в поплярных Реклама на мусорках фильмах Наружная реклама на различных 71. Упоминания в различных статьях мероприятиях 72. Упоминания в статистических Пресс-конференции отчетах Информация о вакансиях 73. Упоминания в блогах Информация о стажировках Упоминания на занятиях по бренд-74. Ролики на Youtube 75. Смс-рассылка менеджменту, маркетингу и тд 76. Рассылка по e-mail Упоминания на занятиях по труду 77. Отзывы покупателей Упоминания в различных соц. 78. Мнения экспертов Сетях 79. Спонсорство Форумы 80. PR-акции Своя страничка в ВКонтакте 81. Флаеры Своя страничка на Facebook 82. Благотворительные программы Свой аккаунт на Twitter 83. ИКЕА «включите цвет» в Парке Фотографии в Instagram Горького Вебсайт компании 84. Компьютерные игры (The Sims IKEA) 85. Автомобили службы доставки 86. Совместная реклама МЕГА и ИКЕА 87. Собственные автобусы до ТЦ Мега 88. Музей ИКЕА в Токио 89. Наклейки 90. Сарафанное радио 91. Флешмобы 92. Возможность отправки вопросов, замечаний, предложений в адрес компании 93. Мобильное приложение ИКЕА
Скачать презентацию Схема разработки бренда Лян Елена Мировая торговля 1
Разработка бренда IKEA.pptx