SWOT-анализ PR-деятельности компании АВС Strengths Weaknesses Устойчивое

SWOT-анализ PR-деятельности компании АВС Strengths Weaknesses • Устойчивое положение АВС на рынке, хорошая репутация, прозрачная информационная политика (редкая для отрасли). • Возможность предоставлять журналисткам аналитические материалы и экспертные комментарии по металлургической отрасли, производству и бизнес-тематике. • Уже проведена большая работа в коммуникационной сфере; налажены многие процессы по PR внутри компании и в работе с PR-агентством. Наработан пул лояльных деловых и отраслевых СМИ. • Харизматичные спикеры с большим опытом общения со СМИ. • Успешная бизнес-модель и наличие собственного производства потенциально интересно СМИ. • Отсутствует негативная информация о компании в СМИ и блогосфере. • Нет прямых конкурентов с высокой PR-активностью. • Компания не входит в пул постоянных ньюсмейкеров и в круг интересов топовых деловых изданий (по сравнению, например, с металлургическими холдингами). • Недостаточное количество информационных поводов. • Компания объективно не имеет возможности комментировать и обсуждать действия других игроков рынка (например, не может комментировать действия меткомбинатов), что уменьшает число упоминаний в СМИ. • Небольшой опыт работы в PR у команды маркетинга, предъявляемые к публикациям требования не всегда соответствуют возможностям АВС, недооценивается значение ведущих отраслевых изданий и др. • У АВС есть возможность продолжать выстраивать продуманную и прогнозируемую коммуникацию со СМИ и другими целевыми аудиториями. • Открытость компании и наработанный опыт в PR дает возможность использовать широкий спектр PR-инструментов (пресс-релизы, пресс-завтраки, аналитические материалы, экспертные комментарии, статьи и др. ). • Есть перспективы для увеличения объема PR-активности, а также рекламных коммуникаций. • Возможность расширения пула спикеров компании и экспертных тем. • Риски срыва дедлайнов, отказ от предварительных договоренностей со СМИ, предъявление требований к сотрудникам редакций и др. могут ухудшить отношения со СМИ и репутацию компании в медийном поле. • Необходимость отвечать за предоставленную в СМИ информацию, понимание ответственности и последствий (нельзя отозвать «неправильную» информацию и др. ). • Производственные и бизнес-проблемы публичных компаний, таких как АВС, привлекают больше внимания (несчастные случаи на производстве, нелегальные мигранты, конфликты с органами власти и др. ). Эти проблемы в основном не решаютcя методами PR. Opportunities Threats