Связи с прессой – Media relations
Связи с прессой заключаются : • в производстве и размещении в СМИ публикаций познавательно-событийного характера; • в пресс-поддержке различных акций и кампаний; • в организации пресс-туров; • в создании информационных поводов с целью привлечения внимания средств информации.
Предназначение press relations • обеспечить максимальный объем публикаций или радио- и телепередач, содержащих информацию PR-характера, для того чтобы добиться понимания явлений и процессов и предоставить необходимые знания.
Важно: • Этика отношений с прессой • Двусторонняя связь
Основы хороших отношений с прессой: • Предоставление услуг медиа; • Формирование своей репутации как достоверного источника; • Обеспечение качественными образцами; • Взаимодействие в обеспечении материалом; • Обеспечение возможности для проверки материала • Формирование и упрочение личных взаимоотношений с представителями медиа.
Семь ошибок пиарщика Ошибка № 1 Не надо приглашать журналиста на эксклюзивное интервью, если туда же вы пригласили всех его конкурентов.
Ошибка № 2 Не надо предлагать редакции кейс, над которым параллельно работает другое издание.
Ошибка № 3 Не надо "пить кровь"
Ошибка № 4 Не надо обвинять в "заказухе" (хорошая заметка – "проплатили", плохая – "проплатили конкуренты").
Ошибка № 5 Работа со словом – это прекрасно, увы, это не работа прессслужбы.
Ошибка № 6 Не надо оскорблять журналиста. А когда его держат за дурака, это оскорбляет.
Ошибка № 7 Не надо лениться и, например, выдавать за актуальный комментарий прошлогодний.
Проблемы: 1. «Лень» журналистов 2. Недооценивание информационного повода 3. Материал не соответствует политике издания 4. Фактические ошибки в материале 5. Отсутстивие этики в поведении журналистов