Связи с общественностью Введение в специальность
Личность пиарщика Вам не сюда, если - У Вас завышенные ожидания от этой профессии и представления о собственной значимости; - Если Вы считаете, что PR - это «расслабуха» или вечная гламурная тусовка; - Если Вы не умеете четко выражать свои мысли, особенно – письменно;
Личность пиарщика • Вам сюда, если: - Вы коммуникабельны; - Вы трудолюбивы; - Вы креативны; - Вы целеустремленны; - Вы отлично умеете выражать свои мысли, устно и письменно.
Что такое PR? • PR – это построение правильных коммуникаций между компанией и целевыми аудиториями. PR – это информировать, образовывать, вызывать доверие. • PR – это осознанное осуществление процесса общественной коммуникации. • «PR – это усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия, а также на гармонизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности и наоборот» (Эдвард Бернейз). •
История PR
Целевые аудитории PR Внешние ЦА: ü Журналисты; ü Бизнес; - Бизнес-партнеры; - Бизнес-клиенты; - Акционеры; ü Государство, политики; ü Общественность. Внутренние ЦА: ü Акционеры; ü Менеджмент; ü Сотрудники.
Направления деятельности PR • • • отношения со СМИ (паблисити) – создание новостей о лице, продукте или услуге, которые появляются в СМИ (газетах, телепередачах и т. д. ); отношения с персоналом – внутренние коммуникации компании со своими сотрудниками. В их основе лежат программы мотивации сотрудников к выполнению своей работы наилучшим образом; отношения с финансовым сообществом – взаимодействие с государственными финансовыми органами, с частными и корпоративными инвесторами, с фондовыми брокерами и финансовой прессой; отношения с властными структурами – тесное сотрудничество (включая лоббирование) с федеральными, региональными, окружными и местными органами власти; отношения с местным населением – поддержание позитивных связей с местным сообществом включает спонсорство, например – помощь в решении экологических проблем региона.
Основные принципы PR Ø открытость информации; Ø опора на объективные закономерности массового сознания, а также отношений между людьми, организациями, фирмами и общественностью; Ø решительный отказ от субъективизма, волюнтаристского подхода, нажима на общественность, манипулятивных попыток выдавать желаемое за действительное; Ø уважение индивидуальности, ориентация на человека, его творческие возможности; Ø привлечение на работу специалистов высшей квалификации с максимальным делегированием полномочий вплоть до самых низовых исполнителей. Сэм Блек
Источники повышения профессионализма пиарщика книги; аудио – и видеокурсы; тренинги и семинары; выставки; курсы повышения квалификации/второе высшее образование; • коллеги; • клиенты; • профессиональные объединения (как формальные, так и неформальные • • •
Что почитать по профессии? • PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR (Марина Горкина, Андрей Мамонтов, Игорь Манн) • Сэм Блэк. Паблик Рилейшнс. Что это такое? • Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнс для профессионалов. • Умаров М. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное.
Задание на дом • Подобрать 3 определения связей с общественностью (PR); • Выбрать то, что кажется Вам наиболее точным; объяснить - почему • Напишите, что привлекает Вас в профессии пиарщика (и наоборот, почему Вы не хотели бы этим заниматься); • Какие компетенции и качества личности должны, на Ваш взгляд, быть присущи специалисту по связям с общественностью?
Тематика курсовых работ по PR • • • • Слухи и мифы в социальных коммуникациях. Спичрайтер как профессия PR -действия в целях управления конфликтом. Переговорщик как профессия. Информационно-коммуникативное обеспечение в кризисных ситуациях. Кризисник как профессия PR в шоу-бизнесе. PR в спорте. PR в органах государственной власти. Корпоративное издание (на конкретном примере). Корпоративная культура и её роль в успехе компании (на конкретном примере). Массовая культура как порождение массовой коммуникации. Скрытая реклама в художественных фильмах. Телесериал как способ воздействия на массовую аудиторию. Особенности применения методов работы религиозных организаций в сфере связей с общественностью. Основные мероприятия и акции в связях с общественностью: презентация, прессконференция, выставка, ярмарка.
Скачать презентацию Связи с общественностью Введение в специальность Личность
Связи с общественностью-тема 1.ppt