Связи с общественностью. История и современность.
4 модели ПР-деятельности
1. «Манипуляция» , «пропаганда» , «паблисити» Любые средства используются для привлечения внимания общественности; l Потребитель жертва; l Правдивость и объективность не важны; l Главный проводник СМИ l
2. «Информирование» , «Информирование общественности» , «общественная осведомленность» l Возникает с этапом развития государственной журналистики и развивается по мере конкуренции в корпоративных изданиях в период промышленного переворота XIX века
Характерные черты 2 этапа: Регулярная работа со СМИ; l Информация точна и правдива, но только позитивна(негативные факты замалчиваются); l Исследование обратной связи не предполагается; l Технология journalist in residence(журналист на фирме) l
3. Двусторонняя ассиметричная коммуникация Возникает в начале XX века, связана с именами А. Ли, Э. Бернейза, А. Пейджа. l Использование исследовательских методов; l Результат ассиметричен – выигрывает только организация, а не общественность; l ПР носят прагматический характер. l
4. Двусторонняя симметричная коммуникация l l Полное осознание субъектом ПР деятельности необходимости взаимопонимания и учета взаимовлияния среды и организации; Достижение взаимной пользы фирмы и общественности, Переход от журналистких и рекламных функций к исследовательским и консультативным; Идеальная можель партнерство
История развития PR в США м. б. разделена на 5 периодов, исходя из истории общ ва, истории специфич. деят ти в этом обществе и истории соц. мысли, отражавшей их динамику:
5 периодов развития ПР в США начало XVII в. — 10 е годы XIX в. ; l 10 е годы — конец XIX в. ; l начало XX в. — середина 40 х годов XX в. ; l конец 40 х — конец 70 х годов XX в. ; l с начала 80 х годов XX в. до настоящего времени. l
Первый период 1770— 1780 -е г. г. преимущественной сферой протоформ PR деятельности являлась политика; PR тех. относ. к наиболее простой модели PR деят ти — манипулир ю и пропаганде; главным инструментом воздействия на общественность была пресса; наблюдалось незначит. воздействие евр. общественной мысли на форми рующиеся Сс. О; взгляды, мифология, символизм имен «отцов основа телей» США в дальнейшем будут шир. исп ся в истор. PR, выполняя функцию обоснования ле гитимности этого вида деят ти.
Второй период (1810 е годы — конец XIX в. ) эпоха паблисити политические и правительственные PR продолжали оставаться основной сферой деятельности по связям с общественностью, происходит и проник е PR технологий в шоу бизнес, индустрию, образование, соц. сферу; PR акции и PR кампании доказ. свою эффективность, привлекают внимание общ ти; появляется интерес к изучению особенностей распространения информации, восприятия рекламы и материалов прессы, закономерностей покупательского поведения; растет проф м спец тов по Сс. О, хотя становление PR как «науки и искусства» — еще дело будущего; продолжает действ ть «пропагандистская» модель PR, но наблюдаются предпосылки перехода к модели «ин ф е » .
Третий период — от начала XX в. и до Второй мировой ны Начали появляться Бюро паблисити — прароди тели соврем. PR агентств и отделов. Деят ть Айви Ли (Рокфеллеры), Э. Бернейза (теоретич. осмысление ПР) 30 е годы период интенсивной профессионализации и институционализации PR: в 1936 г. была основана The National Association of Accredited Publicity Directors, в 1938 г. — The American Association of Industrial Editors, в 1939 г. — The American Council on Public Relations.
Четвертый период — 40— 70 е годы XX в. 2 тенденции, повлиявшие на развитие профессии: l l повышение образовательного, профессионального уровня американцев, улучшение их эконом. положения, широкое внедре ние достижений науки и техники в повседневную жизнь повышение уровня «тревожности» в обществе, связанное с военной истерией, страхом перед русскими, ростом преступности и массового конформизма.
Пятый, современный период развития PR, наинается в 1980 г. l l l не ослабевает внимание к про фессиональной этике, проблемам взаимоотношений специ алиста PR, государственных органов, прессы, клиентов, раз ных групп внеш. и внутр. общ ти не произошло ухудшения отношений со СМИ осн. каналом коммуникации с общ ю. исследователи обращают внимание на «новую экспансию» рекламы и маркетинга в PR. измен. сути PR технологий — от выполнения конкретных работ к перманентному процессу орг но ком тивной полит. 1986 г. создание Международ. комитета ассоциаций консультантов по Сс. О (ICO) – 900 спец тов из 24 стран.
Скачать презентацию Связи с общественностью История и современность 4
СО Лекция 2.ppt