СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
ПОНЯТИЕ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ (ИМК) Определение: ИМК – это система маркетинговых, рекламных и PR – коммуникаций, интегратором которой выступают цели маркетинговой деятельности
СВОЙСТВА ИМК n Системность n Целостность n Комплексность воздействия на потребителя n Взаимопроникновение элементов n Синергетичность
МОДЕЛЬ ИМК Ф. КОТЛЕРА n PRODUCT (продукт) n PRICE (цена) n PLACE (место) n PROMOTION (продвижение) n PR (связи с общественностью)
ИНСТРУМЕНТЫ PROMOTION n Реклама n Sales promotion (побуждение к совершению покупки) n Direct marketing (установление прямых коммуникаций между производителем и потребителем) n Выставки и ярмарки n Связи с общественностью
Инструменты Sales promotion n n n n Мерчандайзинг (оформление места продажи) Упаковка, этикетка, ярлык Покупка с подарком Покупка со скидкой по купонам Фирменные сувениры Розыгрыши, лотереи Демонстрация товара Дегустация товара Сэмплинг (предложение образца товара)
Формы Direct marketing n Почтовая рассылка n Каталожная реклама n Телефонный маркетинг n Клубы по интересам
Место PR в системе ИМК Составная часть и координатор системы ИМК
Скачать презентацию СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
PR в ИМК.ppt