Сутність нецінової конкуренції Реклама Виконала студентка групи МО-21

Сутність нецінової конкуренції. Реклама Виконала: студентка групи МО-21 Молодцова О. М. Викладач: Чорна Н. М.

ЗМІСТ Вступ 1. Поняття та сутність нецінової конкуренції 2. Методи нецінової конкуренції 2. 1. Диференціація продукції 2. 2. Реклама. Позитивні та негативні сторони Висновки Список використаних джерел

Вступ Конкуренція - це найважливіша ланка всієї системи ринкового господарства. Стимулом, що спонукає людину до конкурентної боротьби, є прагнення перевершити інших. Предметом конкурентного суперництва на ринках є частки ринку, контрольовані тими чи іншими товаровиробниками. Конкурентна боротьба - це динамічний процес. Він сприяє ліпшому забезпеченню ринку товарами. В якості засобів в конкурентній боротьбі для поліпшення своїх позицій на ринку компанії використовують, зокрема, якість виробів, ціну, сервісне обслуговування, асортимент, умови поставок і платежів, рекламу. Більш ефективною й більш сучасною формою конкурентної боротьби є нецінова конкуренція.

1. Поняття та сутність нецінової конкуренції • Нецінова конкуренція - це конкуренція здійснювана через підвищення якості товарів, їх надійності, збільшення термінів служби, підвищення продуктивності, поліпшення умов реалізації за незмінних цін. • Цей вид конкуренції грунтується на прагненні захопити частину галузевого ринку шляхом випуску нових товарів, які або принципово відрізняються від старої моделі, або представляють її модернізований варіант.

2. Методи нецінової конкуренції До нецінових відносяться такі групи методів конкурентних дій. Перша група - методи забезпечення - конкурентних переваг організації за рахунок зміни в кращу сторону різних споживчих характеристик товарів і послуг, з метою підвищення споживчої цінності: диференціація товарів; диференціація споживчих властивостей товару. Друга група - методи стимулювання збуту. Третя група - методи реклами і зв`язків з громадськістю.

2. 1. Диференціація продукції • • • Диференціація продукції може здійснюватись різними шляхами і в різних формах. Фірма може підвищити якість свого товару. Інший шлях - покращити умови обслуговування. Диференціація продукту є джерелом підвищення прибутковості фірми, шляхом подальшої зміни і розвитку властивостей продукту.

2. 2. Реклама. Позитивні та негативні сторони Позитивні сторони: 1. Поширює інформацію про властивості нового продукту; 2. Стимулює покращення продукту; 3. Реклама підтримує конкуренцію; 4. Сприяє розвитку засобів масової інформації; 5. Може сприяти здешевленню продукції для споживача. Реклама – це спеціальна інформаці я продукцію, що розповсюджується в будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого чи опосередкованого одержання прибутку.

Негативні сторони: 1. Часто не надає корисної інформації; 2. Витрати на рекламу є відносно непродуктивними; 3. Може підсилити негативні зовнішні впливи; 4. Може призводити до зростання витрат виробництва; 5. Сприяє зростанню манополізації галузі.

Висновки Сьогодні ефективною й більш сучасною формою конкурентної боротьби є нецінова конкуренція. Надходження на ринок продукції більш високої якості або нової споживчої вартості утруднює відповідні заходи з боку конкурента, позаяк формування якості проходить тривалий цикл, що починається накопиченням економічної і науковотехнічної інформації. До інструментів нецінової конкуренції включають якість продукції, диференціацію продукції, та ряд маркетингових заходів по просуванню продукції: реклама; персональний продаж; стимулювання збуту; пропаганда.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 1. Косік А. Ф. Мікроекономіка: Навчальний посібник / А. Ф. Косік, Г. Е. Гронтковська. – К. : Цент навчальної літератури, 2004. – 416 с. 2. Нецінова конкуренція // Мікроекономіка // [Електронний ресурс] – Режим доступу: http: //buklib. net/books/26664/ 3. Базілінська О. Я. Мікроекономіка : Навчальний посібник / О. Я. Базілінська, О. В. Мініна. – К. : Центр навчальної літератури, 2005. – 352 с.