Структурно-функциональные подходы к изучению СМК Концепция спирали молчания

Структурно-функциональные подходы к изучению СМК: Концепция спирали молчания Выполнила студентка гр. ЯОМ-501 -з-01 Перова Кристина

Преамбула: Структурно-функциональный подход к изучению МК Структурно-функциональные теории восходят к социологической теории действия американского социолога Т. Парсонса, создателя системнофункциональной школы в социологии, и в значительной степени опираются на положение американского социолога Р. Мертона, согласно которому все действия в обществе обусловлены его потребностями, а идеологические факторы несущественны. СМК рассматриваются как самоорганизующаяся и самоконтролируемая подсистема, функционирующая в пределах установленных политических правил.

«Спираль молчания» и общественное мнение Показать динамику воздействия медиа на процесс формирования общественного мнения и описать их воздействие с помощью опросных техник попыталась немецкая Исследовательница Элизабет Ноэль-Нойманн. Опираясь на работы социологов и социальных психологов, в частности П. Лазарсфельда, Р. Мертона и К. Ховланда, она доказала зависимость индивидуальных мнений и установок от оценки человеком мнений других людей, выразителем которых являются СМК. Свою теорию она изложила в работе «Спираль молчания. Общественное мнение – наша социальная кожа» в 1960 -е гг.

Концепция «спирали молчания» : суть • • • Теория «спирали молчания» утверждает, что человек с меньшей вероятностью выскажет свое мнение на ту или иную тему, если чувствует, что находится в меньшинстве, так как боится возмездия или изоляции (игнорирования). Этот страх служит началом спирали и затем всё увеличивается. Люди пользуются так называемой «врожденной способностью» к оцениванию общественного мнения. СМИ оказывают огромное влияние на то, как изображается общественное мнение, и могут сильно влиять на индивидуальное восприятие общественного мнения, независимо от того, соответствует ли описание действительности. Ноэль-Нойман описывает спираль умолчания как динамический процесс, в котором прогнозы относительно общественного мнения становятся фактом, поскольку освещение мнения большинства в СМИ становится статусом-кво, и меньшинство с меньшей вероятностью будет готово высказываться. Теория, тем не менее, распространяется только на вопросы нравственности и мнений, но не на вопросы, которые можно подтвердить или опровергнуть с помощью фактов.

Концепция «спирали молчания» : суть

Концепция «спирали молчания» : суть

Концепция «спирали молчания» : основные положения 1. Люди боятся быть отвергнутыми людьми из их социального окружения, что называется «страхом изоляции» 2. Люди постоянно наблюдают за поведением окружающих, отмечая для себя, что получает одобрение, а что —неодобрение от общества. 3. Люди неосознанно издают собственные угрозы изоляции, показывая сигналы одобрения или неодобрения. 4. Угрозы изоляции избегаются при помощи склонности воздерживаться от заявлений о чем-либо, что может, по мнению человека, вызвать возражения. 5. Люди больше склонны публично утверждать то, что, как они считают, будет принято положительно. 6. Спиральный эффект начинается, когда люди высказываются уверенно, оппозиция чувствует ещё больший страх изоляции и ещё больше убеждена в необходимости хранить молчание, так как они — в меньшинстве. Эти чувства становятся всё более интенсивными в геометрической прогрессии и с той, и с другой стороны.

Концепция «спирали молчания» : основные положения 7. Чтобы привести в действие спираль, в проблеме должна быть ощутимая нравственная составляющая. 8. Если есть общественный консенсус, спираль не будет активизирована. Обязательно должны иметься в наличии две противостоящие стороны. 9. СМИ оказывают большое влияние на этот процесс. 10. Страх и угроза изоляции являются подсознательными процессами. 11. Спираль молчания имеет власть над общественностью только ограниченное время. 12. Если какая-либо тема активизирует спираль молчания, это означает, что этот вопрос представляет большую угрозу общественному согласию.

Концепция «спирали молчания» : действие феномена Э. Ноэль-Нойман указывает на два внешних выражения действия концепции на общество: 1. «Сдвиг последней минуты» - ситуация, когда электорат в последний момент меняет свое мнение в пользу той или иной партии под воздействием общественного мнения; 2. «Эффект одной упряжки» – ситуация, при которой индивид пытается выдать себя сторонником партии-победителя, даже если на самом деле голосовал иначе. Его еще называют «эффект успеха» . Результаты опросов, широко освещаемые СМИ, оказывают непосредственное влияние на характер и содержание избирательной кампании, заставляя кандидатов вносить соответствующие коррективы в их позиции. Суть «эффекта спеха» состоит в том, что люди склонны принимать те мнения, которые разделяет большее число людей. Наблюдатели прослеживают тенденцию перехода избирателей на сторону опережающего кандидата. Претендент, добивающийся преимущества над своими соперниками, вдруг начинает пользоваться растущей популярностью среди населения. СМИ уделяют ему значительно больше внимания, чем другим кандидатам, и он приобретает большую известность. В итоге, «успех рождает успех» . Главным же основанием для действия «спирали молчания» является феномен общественного мнения.

Концепция «спирали молчания» : использование Концепция является как средством защиты, так и средством подавления. Поскольку относится только к вопросам морали, обычно вызывающим сильную эмоциональную реакцию даже у самых сдержанных людей, может быть использована для сдерживания социальной напряженности по поводу тем, вызывающих горячие споры. Хотя спираль молчания может помочь в сохранении гражданского порядка, попытки использовать ее сознательно являются, в сущности, методами манипуляции и давления.

Концепция «спирали молчания» : преодоление молчания Высокообразованные или более состоятельные люди, а также некоторые другие бесцеремонные индивиды, не боящиеся изоляции, с большей вероятностью выскажутся, вне зависимости от общественного мнения. Далее, утверждается, что это меньшинство является необходимым фактором изменений, в то время как податливое большинство является необходимым условием стабильности.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!