Структура управления туризмом в Великобритании
Panel-2000
Цель этого комитета была разработка нового имиджа современной Великобритании. В противовес традиционным и консервативным старым представлениям новый имидж стал создаваться под лозунгом «Cool Britannia» — «Крутая Британия» . Вспомнили о том, что именно Великобритания является родиной движения панков и футбольных фанатов, что именно здесь возникли Битлз и широко распространилась клубная культура, что Лондон является столицей альтернативной моды и искусства и т. д. В поддержку комитета выступали премьер-министр Т. Блэр и министр иностранных дел Р. Кук, который отмечал, что «цель комитета — создать образ Британии, смотрящей вперед и гордящейся своим лидирующим положением в Европе и ключевым положением в мире. Представление многих людей о Великобритании устарело, и нужно заменить миф о старой Британии реальной картиной современной страны, показать открытое, динамичное, толерантное, учитывающее все особенности современного мирового развития британское общество.
- разработка всеобъемлющей стратегии создания позитивного имиджа Великобритании за рубежом; - концентрация на ключевых моментах и выделение фокусных групп, на которые направлена программа; - партнерство государственных органов и частного бизнеса, что даст возможность использовать все имеющиеся средства наиболее эффективно; - повышение привлекательности британского бизнеса и туристского потенциала, особенно в ключевых странах мира; — совместная работа с Министерством иностранных дел для создания современного и открытого имиджа страны как внутри Великобритании, так и за рубежом,
Одним из первых действий комитета стала организация многочисленных мероприятий по празднованию наступления третьего тысячелетия, которые продолжались почти три года и привлекли в страну (особенно в Лондон) миллионы туристов и значительные валютные поступления. СИМВОЛОМ ЭТИХ МЕРОПРИЯТИЙ МОЖНО СЧИТАТЬ ВВЕДЕНИЕ В ЭКСПЛУАТАЦИЮ КРУПНЕЙШЕГО В МИРЕ КОЛЕСА ОБОЗРЕНИЯ «ЛОНДОН АИ» , СТАВШЕГО ЗА ОДИН ГОД, НЕСМОТРЯ НА ДОВОЛЬНО ВЫСОКУЮ ЦЕНУ БИЛЕТОВ, ОДНОЙ ИЗ НАИБОЛЕЕ ПОСЕЩАЕМЫХ ДОСТОПРИМЕЧАТЕЛЬНОСТЕЙ СТРАНЫ.
Вторым серьезным комплексом мероприятий, которые позволили увеличить продажи туров в Великобританию, являются мероприятия по случаю юбилея коронации королевы страны, - Елизаветы II. Данное мероприятие позволило на долгие годы зафиксировать прирост туристического потока в страну на 12%.
В апреле 2003 гг. Британская туристская администрация (British Tourist Authority — ВТА) и Английский Совет по туризму создали новую организацию под названием Visit. Britain — сеть из 27 зарубежных офисов, которые обеспечивают до 88% туристских посещений Великобритании. Visit. Britain занимается продвижением национального туристского продукта Великобритании путем разнообразной рекламы туристских достопримечательностей и проведения маркетинговых кампаний. Проект также способствует установлению партнерских отношений с другими организациями, заинтересованными в организации туризма в Великобритании, формируя более полное представление о стране.
Visit. Britain сотрудничает с национальными советами по туризму Англии, Северной Ирландии, Уэльса и Шотландии с целью повышения туристской привлекательности страны и ее регионов. Visit. Britain финансируется Министерством культуры, средств массовой информации и спорта Великобритании. Целевая дотация на продвижение туристского имиджа Великобритании за рубежом в 2004— 2005 гг. составляла 35, 5 млн. ф. ст. На маркетинговые программы выделялось 14 млн. ф. ст. Под проект Visit. Britain привлекается также около 17 млн. ф. ст. за счет неправительственного финансирования и партнеров. В организации постоянно работают 450 человек, 60% из них — на основных туристических рынках.
Соответственно были реорганизованы и туристские администрации Шотландии, Уэльса и Северной Ирландии. Для большего удобства туристов написание названий этих организаций полностью соответствует их адресам в Интернете. Реорганизация призвана способствовать улучшению работы этих организаций, которые собирают информацию, изучают тенденции развития туристского рынка и занимаются прогнозированием его развития. В этом им помогают несколько сотен туристских информационных центров страны.
Реализация такого разностороннего комплекса мер открывает новые перспективы в развитии туризма в Великобритании. Об успехах в этой сфере свидетельствует дальнейший рост показателей въездного туризма: в 2006 г. страну посетили уже 32, 2 млн. человек, а поступления от въездного туризма составили 15, 4 млрд. ф. ст.
Скачать презентацию Структура управления туризмом в Великобритании Panel-2000
Туризм в Великобритании.pptx