Структура сайта Яськов Артём Руководитель отдела SEO-аналитики KOKOC

Структура сайта Яськов Артём, Руководитель отдела SEO-аналитики KOKOC GROUP 25/ 03 / 2016

Содержание Часть 1. 1. Типы сайтов 2. Общая структура сайта 3. Кастомизация структуры 4. Определение текстов внутренних ссылок 5. УВ страниц и формирование меню 6. Фильтры и дополнительная сортировка товаров 7. Формирование ЧПУ 8. «Хлебные» крошки Часть 2. Практика

Типы сайтов 1. Интернет-магазины 2. Услуги

Интернет-магазины (основные продвигаемые страницы) 1. Каталог товаров (разделы, тегированные страницы) – wikimart. ru 2. Карточки товаров 3. Услуги (частные случаи) - luxclimat. ru, kondicionerik. ru, Mir. Cli. ru

Интернет-магазины (разделы)

Интернет-магазины (тегированные страницы)

Интернет-магазины (карточки товаров)

Услуги (основные продвигаемые страницы) 1. Каталог услуг 2. Карточки услуг 3. Цены (запрос «Ремонт ноутбуков цены» )

Услуги (каталог)

Услуги (карточки)

Услуги (цены)

Уровень вложенности документов Определяется по количеству кликов от главной страницы

Анализ конкурентов 1. Парсинг структуры конкурентов (Visual SEO Studio) 2. Формирование общей структуры каталога товаров/услуг 3. Определение УВ каталога товаров/услуг 4. Определение УВ конечных страниц (карточек) 5. Добавление общих страниц (О компании, Контакты, Доставка, Оплата) 6. Добавление информационных разделов (Отзывы, FAQ, Статьи и т. д. )

Анализ конкурентов (парсинг структуры)

Анализ конкурентов (общая структура каталога)

Кастомизация структуры под кластеры запросов. Анализ выдачи ПС 1. Распределение кластеров запросов относительно полученной структуры/корректировка 2. Формирование дополнительных уровней структуры (тегированные страницы для интернет-магазинов, углубление раздела услуг и цены для сайтов услуг) 3. Вынесение тематик на поддомены

Определение текстов внутренних ссылок Направления работы: 1. Проработка основных разделов 2. Проработка конечных страниц (карточки товаров) Проведение аналитики: 1. Наиболее частотные запросы (Wordstat. Yandex) 2. Аналитика конкурентов + нормализация запросов

Нормализация запросов Для запросов единственного числа: Для запросов множественного числа:

Уровень вложенности страниц и меню сайта 1. «Сквозное» меню основных категорий (banyamarket. ru) 2. Частично «сквозное» меню, доступное на 2 УВ (homeme. ru) 3. Полное соблюдение иерархии запросов

Фильтры и дополнительная сортировка товаров

Формирование адресации страниц (ЧПУ) 1. Использовать транслит либо английские слова (соблюдать единообразие) Пример транслита: kozhanaja kurtka Пример английских слов: 2. Между словами использовать разделитель «-» 3. Не допускать длинных URL-адресов 4. Не допускать некорректных символов в URL-адресах и лишних уровней Пример лишних уровней: site. ru/rus/katalog/kurtki 5. Для страниц раздела «Каталог» использовать коммерческое вхождение Для интернет-магазинов: katalog Для услуг: uslugi 6. Для карточек товаров/услуг не использовать длинные Пример: site. ru/product-1 7. Использовать в адресах ключевые слова, если того требует структура 8. При смене адресации страниц настроить 301 редиректы со старых страниц на новые 9. После настройки 301 редиректов необходимо сменить все внутренние ссылки сайта согласно новой адресации страниц

"Хлебные" крошки «Хлебные» крошки – элемент навигации, представляющий собой путь по сайту от главной страницы до текущего документа либо родительской категории Пример:

"Хлебные" крошки Пример высокого УВ страницы по структуре:

Блоки перелинковки

Блоки перелинковки

Домашнее задание 1. Собранное ранее семантическое ядро для тематики “ремонт кофемашин”, разбить на кластеры 2. Собрать предварительную структуру сайта 3. Разбить кластеры запросов согласно структуре и скорректировать структуру при необходимости 4. Написать ТЗ на создание структуры Используемые инструменты: Excel, Mind. Meister. com

Яськов Артём, Руководитель отдела SEO-аналитики, KOKOC GROUP http: //vk. com/iaskov