Структура рынка Интернет- СМИ России

Структура рынка Интернет- СМИ России за период 2010 -2012 гг. Выполнила студентка гр. ЖУРм-101 Овчинникова Анна

Теория Вартанова Е. Л.

Интернет-экономика – особая сфера частного бизнеса, в которой доходы частных компаний полностью или частично обеспечиваются продуктами или услугами, непосредственно связанными с Интернетом. Важнейшие направления деятельности прослеживаются в четырех ключевых областях: Ø производство программных и аппаратных компонентов Сети (инфраструктура); Ø разработка новых возможностей использования Интернета (прикладная инфраструктура); Ø предоставление клиентам продуктов или услуг, производимых другими провайдерами (Интернет-посредники); Ø продажа компаниями собственной продукции через Интернет Медиатехнологии начинают приносить результат только тогда, (Интернет-коммерция). когда они становятся востребованными в обществе. Воплощение технологии в жизнь ставится в прямую зависимость от социальных потребностей общества: даже если уровень развития экономики позволяет внедрить новую информационную и коммуникационную технологию, для ее массовой реализации необходимы новые системы социальной коммуникации. Прежде всего, с точки зрения британского исследователя Р. Уильямса, речь идет о коммуникационных нуждах армии и бизнеса.

Главное направление внедрения ИКТ – сфера бизнеса, где использование онлайновых интерактивных коммуникаций существенно сокращает затраты на менеджмент, логистику, производство. При этом Интернет приобрел черты, ставшие важными и для сферы журналистики, а именно: Ø существование контента в цифровой форме, что объединяет все новые медиа (компакт-диски, цифровое видео, веб-публикации); Ø необычайная емкость содержания и его мультимедийность; Ø интерактивность и двусторонность коммуникации в Интернете, что, во-первых, ведет к исчезновению централизации источников и, во-вторых, к большей свободе потребителя информации выбирать и изменять цифровой контент. Индивидуальный выбор новостей, возможный благодаря прямым спутниковым телетрансляциям и Интернету, возросшая коммуникационная активность граждан, сегментация аудиторий – эти и другие явления стали реальными явлениями в практике СМИ.

БИЗНЕС-МОДЕЛИ ОНЛАЙНОВЫХ СМИ Первая модель: видеотекст. Эта модель существовала на самых ранних этапах развития интерактивных СМИ, в 1970 -е годы. Для получения и передачи текстовых сообщений применялся экран Вторая модель: платный Интернет. Хотя Интернет создавался в компьютера, а военной индустрии и академического телефонный США для нужд в качестве линий связи использовался кабель. В результате появилась возможность вторичного и в использования, в середине 1990 -х глобальная сеть перешла цикличного использования содержания, придания ему начали коммерческое использование. Провайдеры содержания дополнительнойиспользование Интернета для распространения осознавать, что ценности. Видеотекст также выявил одно из значительных преимуществ онлайновых СМИ – возможность медиапродуктов за некоторую плату может дать аудитории новые постоянного обновления материала. способы доступа к информации. Вводя платный доступ кмодель онлайновых СМИ уже обладала Таким образом, первая сайтам на начальном этапе существования Интернета, провайдеры еще не осознавали, что аудитория не рядом рыночных достоинств, которые гарантировали ей готова платить за доступ к информации, которую можно было определенный, хотя и ограниченный спрос на информационном получить и в аналоговой форме. Наряду с этим доступ для рядового рынке. Этому способствовало то, что видеотекст предлагался пользователя оставалсяили очень дешево. Однако аудитория не практически бесплатно сравнительно сложным. И на данном этапе существования бизнес-модель онлайнового СМИ еще не проявила к нему большого интереса, поскольку еще не была сформировалась, а сайты опирались на ту модель, которая создана достаточная технологическая база, и сама аудитория существовалаготова к подобной технологической новинке. На этом оказалась не в печатных СМИ. этапе использовалась бизнес-модель текстового ТВ, а сами видеотекстовые службы еще не осознали новых возможностей онлайновых СМИ.

Третья модель: бесплатные Web-услуги. WWW(World Wide Web), Всемирная паутина, и связанные с ней браузеры и программное обеспечение облегчили доступ к Интернету. В результате в Интернете появились новые типы содержания, а коммерческие фирмы стали продвигать свои материалы бесплатно, насыщая содержание Интернета полукоммерческими, полуинформационными данными. В результате бесплатность услуг создала популярность у аудитории, однако у провайдеров содержания начались коммерческие Четвертая модель: рекламный Интернет, рекламная паутина. Она трудности. рассчитана на получение прибыли за счет продажи рекламодателям клиентских баз данных, содержащих демографические данные, сведения о стиле жизни, потребительском профиле покупателей. Другое направление поиска прибыльности в этой модели – привлечение рекламодателей, заинтересованных в посетителях специализированных страниц Интернета. В обоих случаях провайдеры содержания «продавали» своих пользователей рекламодателям. В обоих случаях пользователи оказались недовольны становлением данной бизнес-модели. В первом случае потому, что использовалась модель директ-мейла –продажи пользовательской информации, во втором – из-за навязывания рекламы. В результате провайдеры содержания продолжили

Пятая модель: общие и индивидуальные порталы. Поиски прибыльности Интернет-СМИ привели провайдеров содержания к наиболее распространенной сегодня модели – порталам. По существу пользователи получают доступ к организованному, структурированному интерфейсу содержания и рекламы. По мере запроса пользователем дополнительной информации (или рекламы), появляется новое содержание. Бизнес-модель порталов похожа на модели традиционных газет или журналов, однако интерактивность в потреблении содержания и рекламы здесь значительно выше, т. к. на каждой странице появляется ограниченное количество рекламы. Наличие многочисленных сервисов, богатый выбор содержания, отсутствие постоянного и назойливого потока рекламы являются несомненными достоинствами порталов. Единственным, В этой бизнес-модели Шестая модель: многоцелевые порталы. хотя и весьма существенным недостатком этой модели общих или что пока еще реализуется комбинация существующих является то, порталы не приносят доходов. индивидуальных порталов с более продвинутыми порталами, предлагающими потоковые видео и аудио. Новые предложения порталов значительно шире, чем существующие: в будущем возможен просмотр телеканалов всего мира, услуги почасовой оплаты получаемого контента, невещательные каналы, поиск в видеоархивах, разнообразные мультимедийные материалы, чаты, выбор языка программ. Прибыльность данной бизнес-модели будет обеспечиваться за счет рекламы и индивидуальных подписок, плат

Преимущества онлайновых СМИ Первое структурное преимущество онлайновых СМИ – гипертекстовость – позволяет практически моментально переключаться с одних СМИ на другие. Второе структурное преимущество – это возможность сквозного поиска. Из бумажного издания или выпуска теленовостей мы не можем узнать, что же предлагало нам это СМИ день или неделю назад. Наличие архива на сервере позволяет пользователю получить дополнительную информацию без существенных затрат средств или времени. Функциональное преимущество - отсутствие производственного цикла, благодаря чему нет существенной задержки между созданием содержательного продукта и выходом его на рынок. Тем самым функциональное преимущество онлайновых СМИ является также их экономическим преимуществом.

ИСТОЧНИКИ ДОХОДОВ ОНЛАЙНОВЫХ СМИ Важнейшее отличие баннеров от целевой рекламы заключается в Реклама. степени свободы выбора. Баннер появляется на экране лишь Реклама в Интернете встречается в конкретную Web-страницу или потому, что пользователь посещает разных видах, но наиболее запрашивает определенный набор слов в поисковой системе. известны баннеры и источники целевой рекламы (target ads). Все большее распространение получают специфические виды Пассивность пользователя в данном случае является Баннер представляет собой небольшое, обычно прямоугольное Интернет-рекламы – pop-up и гиперлинком, отсылающее. К нему же графическое изображение с rich media. Первый тип, pop- неотъемлемой характеристикой данного типа рекламы. к up, представляет собой «выпадающие» баннеров варьируются, окна, источнику целевой рекламы. Размеры на экране компьютера но относятся и оплаченные линки, часто встречающиеся в каталогах. Баннерыпоявляются при открытии Web-страниц. Многие высоту от которые имеют ширину от 120 до в традиционных СМИ, чаще всего они множество параллелей 500 пикселей и пользователи считают его слишком раздражающим, однако при следовательно, для них, как баннеры служат источником 45 до 120 пикселей. Обычно и для газетной или журнальной подсчете имеют существенное значение размер, цвет, положение рекламы, «кликов» оказывается, что на него обращают внимание информации и являются своего рода приглашением на источники чаще, чем на обычные баннеры. Уникальность Интернет-рекламе и место на странице или экране. целевой рекламы. придают те рекламы rich media интегрирует анимацию и Второй тип возможности, которые существуют в онлайновых СМИ, – Сами же источники целевой рекламы, в противоположность С движущееся отсутствие движения, получил свое название. наличие илиизображение, отчего и интенсивность. Недостатками баннерам, рекламы являютсяболее зрелищен и графически богат. этого типа информационно насыщены и могут варьироваться от точки зрения потребителя он ее «навязанность» и то, что элементарной Web-страницы до сложной разработки с а В последнее время контролируется не пользователем, появление баннера этот тип Интернет-рекламы приобретает все применением аудио- и видеоэффектов или линков на большую популярность у рекламодателей благодаря своей маркетинговым агентством. корпоративные сайты, электронные магазины, ярмарки. изобразительности и информативности. Источники целевой рекламы, напротив, появляются только при активных действиях пользователей, которые принимают решение о посещении рекламируемого сайта. Именно это положение позволяет дифференцировать Интернет-рекламу от рекламы в традиционных СМИ.

Доходы от продажи содержания Для онлайновых СМИ этот способ извлечения прибыли становится Плата за онлайновые услуги все более существенным, очевидно, со временем он приобретет Трансакции (т. е. оплата услуг в цифровом формате), составляющие весьма существенное значение. Показательно, что возрастающее 2– 5% от суммы совершаемой сделки, и плата за обычных людей – число пользователей Интернета – корпораций и услуги (включающая доступ к платному контенту, плата за некоторые готовы платить за то, чтобы получить доступ к надежным, линки). Главными критериями здесь являются тип предлагаемых оперативным и многосторонним источникам информации. компанией услуг в Интернете, период существования компании, популярность корпоративного бренда. Продажа клиентских баз данных Этот способ получения прибыли нечасто встречается в онлайновых СМИ, которые предлагают свои услуги пока еще бесплатно. Однако специализированные сайты (например, бесплатная почта) очень часто предлагают клиентам зарегистрироваться и добровольно сообщить свои данные, рисующие их потребительский профиль. Последующая продажа этих данных или сдача их во временную аренду, а также продажа сведений об Интернет-пристрастиях пользователей, которые сайты также отслеживают, все чаще становятся источником существенного дохода. Любопытно, что многие провайдеры услуг и содержания в Интернете даже не спрашивают у пользователей разрешения передать информацию о них крупным рекламодателям.

Измерения аудитории Интернета Рекламные эксперты предлагают использовать также следующие специфические модели измерения аудитории, учитывающие интерактивные возможности Интернета. Специфика Интернета позволяет проследить маршруты и время Ø Модель, основанная на подсчете кликов. Она определяет пребывания в Сети конкретного пользователя, что, сайта, а только стоимость рекламы не по числу всех посетителей несомненно, повышает точность аудиторных измерений. Показательно, что по числу «кликнувших» (щелкнувших «мышкой» ) на баннер и одной из наиболее авторитетныхсайт. Согласно исследованиям, перешедших на рекламируемый компаний, исследующих Интернет-аудиторию, стало Сети только 4% баннеров стимулируют после первого появления в специальное подразделение Nielsen, работающего на рынке пользователей глобальной Самые пользователей «кликнуть» на них, после второго – уже 2%. Сети, – Nielsen-Netratings. вызывают интерес и последующую реакцию 8– успешные баннеры 15% пользователей. Развитие методик измерения аудитории Сети позволяет Ø Модель, основанная на интерактивной природе Интернета. онлайновым изданиям выстраивать отношения с рекламодателями Модель предполагает установить прямую зависимость между по традиционной модели ЗТ (затрат на тысячу). Стоимость тысячи поведением потребителя натысячи визитов на сайты рекламными показов, рассчитанная для рекламируемом сайте и онлайновых расценками. Измерение информацией о количестве просмотров за СМИ, часто дополняется степени интерактивности пользователя может учитывать время, проведенное имв Интернете системы единицу времени. Для широко принятой на рекламируемом сайте, количество страниц сообщения, помесячная оплата рекламного повременной оплаты (например, к которым он обратился, количество его повторных возвращений. эффективность рекламы места) подсчеты ЗТ помогают определить Ø Модель, основанная на конечной результативности. В этом по уже известной методике. случае рекламные расценки привязываются к степени эффективности реализации цели, поставленной перед Web- рекламой. Следовательно, оплата рекламы должна производиться

Практика доклад

Цель: Анализ текущей ситуации на рынке Интернет-СМИ России Задачи: Изучить работу рынка в теоретическом аспекте Описать общую ситуацию на рынке России Оценить объем рынка Описать структуру рынка Описать основных игроков рынка, их доли и динамику развития Исследуемые параметры: Структура рынка в теоретическом аспекте Объем, структура, темпы роста рынка России Основные игроки и их доли на рынке Основные события, тенденции развития рынка Методы: Мониторинг материалов печатных, электронных, специализированных изданий, информационных и аналитических обзоров рынка, материалов маркетинговых компаний Анализ сайтов игроков рынка

СМИ – контент – товар - рекламодатель

ИНТЕРНЕТ-СМИ контент … на крючке: ловля «глаз» !

Динамика роста регистрации Интернет-СМИ По данным Роскомнадзора Согласно отчетным документам Службы, на 01. 2012 общее количество зарегистрированных электронных периодических изданий – 6 220.

ТОП-10 самых цитируемых Интернет-ресурсов Данные на февраль 2012 г. Место Перемещение за месяц СМИ ИЦ 1 +1 Gazeta. ru 1 473, 06 2 -1 Lenta. ru 1 436, 50 3 0 Lifenews. ru 820, 15 4 +2 Bfm. ru 424, 18 5 0 Newsru. com 342, 35 6 -2 Vesti. ru 276, 64 7 +1 Fontanka. ru 244, 83 8 +1 Mignews. com 145, 69 9 +2 Kavkaz-uzel. ru 126, 38 10 -3 Inopressa. ru 104, 21

Самые упоминаемые Интернет-СМИ (06. 2010 -06. 2011 гг) По данным исследования Webscan® Technologies, за указанный год пятерку лидеров составили следующие новостные ресурсы: REGNUM. RU LENTA. RU INTERFAX. RU RBC. RU ITAR-TASS. COM В среднем, на новости абсолютного лидера рейтинга – информационного агентства REGNUM – ссылается каждая двадцатая новость Рунета. Пользователей Интернет сети интересуют свежие новинки радиотехники, новые газовые котлы baxi, автомобили и т. п.

REGNUM. RU REGNUM Федеральное информационное агентство REGNUM начало работу 22 июля 2002 года, объединив сеть собственных корреспондентов и региональные информационные агентства, 100% дочерние проекты REGNUMа: крупнейшее в Поволжье ИА 'Волга. Информ' (Самара), северо-западное ИА 'Балтика' (New. Spb) (Санкт-Петербург), KNews (Красноярск), проекты Murman. News (Мурманск) и Mari. News (Йошкар-Ола). В отличие от других проектов, аккумулирующих исключительно продукцию независимых региональных агентств, редакция REGNUMа делает ставку на увеличение доли новостей, производимых агентством по собственным стандартам, на формирование собственных корреспондентских пунктов. Кроме того, в своей редакционной политике REGNUM стремится диверсифицировать информационные потоки, предоставляя возможности для вещания органам местной власти, общественным организациям и небольшим агентствам, не претендующим на Управляющий директор — Борис Соркин монопольное положение в своих регионах. Заместитель управляющего директора — Татьяна Зимина Главный редактор — Модест Колеров

LENTA Учредитель: ООО «Лента. Ру» Генеральный директор: Миндер Юлия Анатольевна Главный редактор: Тимченко Галина Викторовна Lenta. Ru - это круглосуточная новостная служба в Интернете, непрерывный поток сведений обо всех значительных событиях в России и за рубежом.

Группа "Интерфакс" ведет свою историю с 1989 года: в июле этого года группа журналистов создала информагентство, которое стало первым негосударственным каналом оперативной политической и экономической информации об СССР. За два десятилетия мы прошли путь от первого в Советском Союзе независимого агентства новостей, установившего принципиально новые стандарты информационной журналистики, до крупнейшей на территории СНГ диверсифицированной информационной группы.

RBC Медиа-направление Группа компаний РБК работает в сферах масс-медиа Российское информационное агентство Рос. Бизнес. Консалтинг (информационное агентство, бизнес-телевидение РБК-ТВ, электронные газеты, печатные СМИ, маркетинговые РИА "Рос. Бизнес. Консалтинг" - это ленты новостей политики, экономики и финансов, коммуникации). аналитические материалы, комментарии и прогнозы, тематические статьи, оперативные Новостная стратегия РБК основывается на том, что в качестве данные по всем сегментам финансового рынка, трансляция торгов ведущих российских авторитетного источника информации признается только биржевых площадок. первоисточник. Среди первоисточников, деятельность которых отслеживается в режиме онлайн, - РБК предоставляет потребителям необходимую им информацию и государственные органы, лидирующие российские и международные финансовые создает высокотехнологичные каналы доставки информационных институты, биржи, банки, крупнейшие российские и зарубежные корпорации. продуктов. Электронные газеты: Цель - содействовать интеграции России в мировое Ежедневная деловая интернет-газета "RBC daily"Специализируется на анализе ситуации в информационное и экономическое сообщество с помощью различных отраслях российской экономики и ведущих компаниях страны. внедрения высоких технологий. Ежедневная общественно-политическая газета "Ytro. Ru"Информационно-аналитическое Их успех - яркая иллюстрация того факта, что отечественный издание, совмещающее в себе лучшие качества "бумажной" журналистики со всеми бизнес способен без поддержки государства и крупного капитала преимуществами, предоставляемыми интернетом. соответствовать форматам, задаваемым постиндустриальной экономикой.

ITAR-TASS ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ УНИТАРНОЕ ПРЕДПРИЯТИЕ "ИНФОРМАЦИОННОЕ ТЕЛЕГРАФНОЕ АГЕНТСТВО РОССИИ (ИТАР-ТАСС)" — Год основания – 1904 — Около 200 информационных продуктов о политической, экономической, общественной, культурной, спортивной жизни России и мира. — Непрерывный поток новостей на 6 языках: русском, английском, французском, немецком, испанском, арабском. — Более 500 корреспондентов в России и за рубежом. — Крупнейшее российское новостное агентство, фото- и графическая службы, освещающие события в режиме реального времени.

Тенденция современного медиарынка • новостной контент Интерес отечественных СМИ к новостному контенту соответствует одной из наиболее важных тенденций современного медиарынка – падению популярности «традиционных» печатных СМИ в пользу онлайн-изданий.

По данным Яндекс. Новостей на январь 2011, каждый будний день СМИ публикуют в Интернете не менее 50 тысяч новостей на русском языке, каждый выходной — не менее 15 тысяч. Две трети этого потока создают российские издания, 22% — украинские. Ещё примерно 9% сообщений приходят от СМИ из бывших республик СССР, остальные 2– 3% — из дальнего зарубежья.

80% новостного потока генерируют всего 20% крупных изданий. Половина всех СМИ пишет не более четырёх сообщений в будний день. С точки зрения количества публикаций самое продуктивное издание — «Комсомольская правда» , каждый будний день она выпускает около 900 сообщений. По данным com. Score на декабрь 2010, месячная аудитория русскоязычных СМИ во всём мире превышает 40 миллионов. Около 25 миллионов из них — пользователи из России, около 12 миллионов — из Европы. Тем не менее, по данным счётчика Live. Internet. ru, аудитория большинства онлайн-СМИ сравнительно невелика. Это означает, что читатели новостей в интернете получают информацию преимущественно из узкого круга изданий.

Сообщения в разных типах СМИ выглядят по-разному. Самые длинные материалы появляются на сайтах еженедельных журналов, их средняя длина — 485 слов (это примерно одна страница формата А 4). В еженедельных журналах также самая высокая доля интервью — 1% от всех публикаций. Самые короткие публикации появляются на сайтах телеканалов и радиостанций, их средняя длина — 195 слов. Мультимедийные объекты в сообщениях онлайн-СМИ встречаются довольно редко: изображения — в 39% сообщений, а аудио и видео — всего в 1– 2%. Даже в сообщениях на сайтах телеканалов и радиостанций они есть далеко не всегда. А мультимедиа всех трёх типов (и изображения, и аудио, и видео) в заметном количестве встречаются в основном на сайтах телеканалов, например, «Россия» (vesti. ru) и «Дон-ТР» (dontr. ru).

Типы профессиональных СМИ Рунета Онлайн-версии обычных СМИ — газет, журналов, телеканалов и радиостанций. Собственно сетевые СМИ, не существующие за пределами Интернета. Информационные агентства — компании, которые специализируются на оперативном предоставлении информации. Тематические сайты, которые ведут новостную колонку по определенной теме. Сайты государственных организаций, публикующие

Сравнение показателей развития Интернета по округам (2010 г)

Количество изображений в сообщениях зависит также от региона издания. Например, украинские СМИ публикуют их в 47% новостей, а российские — всего в 36%. Внутри России ситуация тоже неоднородна. Урал по доле сообщений с изображениями обгоняет не только Москву, но даже Украину, а Северный Кавказ отстаёт от Урала почти втрое.

Меньше всего пишут сайты государственных организаций и тематические сайты — по 3– 6 сообщений в день. Это тоже закономерно, поскольку они освещают только те события, которые непосредственно касаются их сферы деятельности. Тем не менее, тематические сайты генерируют целых 30% новостного потока — просто потому, что их очень много.

В ближнем зарубежье наиболее активны издания из Кавказа и Прибалтики, они выпускают более 30 сообщений в день. В дальнем зарубежье лидируют израильские СМИ (21 сообщение в день). Вообще, русскоязычные онлайн-СМИ за пределами России часто выпускают больше сообщений, чем среднее российское издание. Это связано с тем, что в России есть много мелких изданий и тематических сайтов, которые пишут сравнительно редко.

Издания из разных регионов достаточно сильно различаются по тому, сколько внимания они уделяют событиям внутренним (связанным со своим регионом) и внешним (не связанным с ним).

Больше всего о внутренних событиях пишут СМИ Южного округа, почти треть их сообщений посвящена своему региону. Меньше всего о своём регионе пишут СМИ Северного Кавказа и Дальнего Востока — только в шестой части сообщений (рис. 6).

Распределение сообщений по времени выхода

СМИ в социальных сетях Большинство Интернет-СМИ уже успели обзавестись собственными страницами в наиболее популярных социальных сетях. В рейтинге новостных Интернет-СМИ в первую десятку Facebook попали страницы РИА Новости и Вести. ру, а в Twitter эти порталы занимают 4 и 1 место соответственно.

Возникновение социальных медиа как следствие интеграции Интернет-СМИ и социальных сетей Одним из главных трендов 2010 года в сфере Интернет-СМИ является их интеграция с социальными сетями. Благодаря набору инструментов для интеграции – социальным плагинам, размещаемым на странице Интернет-СМИ – у аудитории социальных сетей появляется возможность выражать свое отношение к новостям, отправлять их своим друзьям по социальной сети и комментировать их.

Плюсы интеграции для СМИ • медиа попадает в «близкий круг» пользователя соц. сети • расширение аудитории • простые механизмы для вирусного распространения ссылок на материалы (плагины «Мне нравится» , «Я рекомендую» и т. п. ) • в соц. сети формируется читательское ядро • новости попадают на персональную страницу пользователя в автоматическом режиме • лучшее понимание своей аудитории (комментарии, оценки, отклики, замечания) • открытие источников нового контента и развития уже найденных тем (поиск участников/очевидцев событий, новости, фото, видео) • появление нового информационного пространства – интерактивные конвергированные социальные медиа

Холдинги

Mail. ru Group Учредителями Mail. ru Group, которая была зарегистрирована на Холдинг, которому принадлежит интернет-портал Mail. ru, Британский Виргинских островах, стали Мильнер и Фингер. социальная сеть "Одноклассники. ru", служба мгновенных Мильнер занял пост председателя совета директоров Mail. ru Group сообщений ICQ и около 20 DST Global. акций социальной сети и генерального директора процентов Гришин стал генеральным "ВКонтакте". Mail. ru основана в 2010 году на базе российских директором Была Group. Таким образом в Mail. ru Group были активов компании DST. консолидированы контрольные пакеты интернет-компаний с общей Холдинг Mail. ru Group был создан из российских активов компании аудиторией в 33, 2 миллиона пользователей, из них 11, 6 миллионов Digital Sky Technologies (DST) в сентябре Mail. ru, месячная пользователей в день привлекал портал 2010 года. Свое название он получил от крупнейшего проекта DST - почтового портала Mail. ru. аудитория "Одноклассников. ru" составляла порядка 15 миллионов. Последний был создан в качестве экспериментааудитория которого В состав Mail. ru Group вошел и мессенджер ICQ, в 1998 году и хорошо себя зарекомендовал. превышала 42 миллиона человек. По оценкам "ВТБ Капитал", в 2010 году общая прибыль группы должна была составить 299 миллионов долларов, однако по итоговым показателям за 2010 год, опубликованным в апреле 2011 года, прибыль Mail. ru Group составила только 156, 3 миллиона долларов.

Яндекс 2000 год Образована компания «Яндекс» . Она была учреждена акционерами Comp. Tek — компании, создавшей и в течение долгого Собственники и руководство Яndex. Компания ru-Net времени развивавшей проект Holdings инвестировала 5 миллионов 280 тысяч долларов и Компания в новой компании долю в 35, 72 %. В число акционеров получила зарегистрирована в России как ООО «Яндекс» , 100 % уставного капитала которого владеет зарегистрированное вошли также менеджеры и ведущие разработчики поисковой в Нидерландах акционерное общество Yandex N. V. По словам системы. Генеральным директором стал Аркадий Волож. Российская ИТ-компания, владеющая одноимённой системой Аркадия Воложа, решение о создании зарубежной материнской поиска в Сети и Интернет-порталом. Поисковая система «Яндекс» компании было обусловлено нерегулярностями в законодательстве является 5 -ой среди поисковых сайтов мира по количеству России в части акционерных обществ. обработанных поисковых запросов (более 3 млрд, 1, 7 % от Основные акционеры Yandex N. V. : Аркадий Волож (19, 77 % Основным и приоритетным направлением компании является мирового количества, статистика за сентябрь 2011 года). голосующих акций), Илья Сегалович (4, 15 %), фонды Baring Vostok разработка поискового механизма, но за годы работы «Яндекс» Private Equity Funds (25, 97 %), году «Яндекс» предоставляет более стал мультипорталом. В 2011 International Finance Corporation (5, 51 %), Roth. Самыми популярными Tiger Global Holding Cooperatief 30 сервисов. Advisors Ltd. (5, 95 %), (2, 67 %), «золотая акция» — у Сбербанка. 16, 3 % акций находится в являются: Яндекс. Картинки, Яндекс. Почта, Яндекс. Карты, Яндекс. Н свободном обращении на NASDAQ (биржевой тикер NASDAQ: YNDX). овости, Яндекс. Погода и другие.

Газпром-Медиа Дата образования: 21 января 1998 года. В 2010 году общая консолидированная выручка Холдинга по данным МСФО составила 39 219 млн. рублей. Рост по сравнению с 2009 годом - 17%. Основное направление деятельности Холдинга - аккумулирование и развитие медийных активов. Основной принцип руководства активами - управление не контентом, а бизнесом. При этом каждый информационный продукт должен быть не просто качественным, но занимать собственную нишу. Именно поэтому все проекты Холдинга - информационные, аналитические, развлекательные - востребованы и отвечают запросам практически всего населения страны Сенкевич Николай Юрьевич Председатель Правления, Генеральный директор ОАО «Газпром-Медиа Холдинг»

Проф. Медиа "Проф. Медиа" - одна из крупнейших в России групп с лидирующими позициями в развлекательных медиа. Во всех ключевых сегментах рынка "Проф. Медиа" работает с премиальной аудиторией. Компания управляет рядом известных брендов, включая www. rambler. ru, www. lenta. ru, www. afisha. ru, www. 1 01. ru и других брендов в Рунете. Выручка "Проф. Медиа" в 2009 году составила 16 млрд руб. шагом на пути формирования Ключевым крупнейшего диверсифицированного медиахолдинга, занимающего сильные позиции в сегменте new media стало приобретение "Рамблер Рафаэль Акопов Медиа". "Рамблер Медиа" - крупнейшая Президент диверсифицированная интернет-компания в российском сегменте интернета, включающая развлекательные ресурсы, онлайн-сервисы, оказывающая услуги по доставке контента. Аудитория компании - мировое сообщество русскоязычных пользователей интернета.

Пронто-Москва Отправная точка — 14 января 1992 года — выпуск «нулевого» номера первой в России газеты объявлений «Из рук в руки» . Медиа-холдинг «Пронто-Москва» на протяжении вот уже 20 лет является признанным лидером на рынке информационно-справочных изданий Москвы и области. Издательская сеть холдинга охватывает 100 городов от Калининграда до Владивостока и включает в себя ряд профильных изданий, удовлетворяющих интересы широкого круга читателей и рекламодателей. На сегодняшний день на счету медиа-холдинга более 250 успешных проектов, лидирующих каждый в своем сегменте. Недельный тираж группы изданий составляет более 2 миллионов экземпляров, аудитория за неделю — более 4, 8 миллионов человек.

РУКОВОДСТВО ВГТРК Добродеев Олег Борисович — Генеральный директор ВГТРК - крупнейшая медиа-корпорация России «ТЕЛЕКАНАЛ «РОССИЯ» Всероссийская государственная телевизионная и Златопольский Антон Андреевич — Директор «ГТК «Телеканала радиовещательная компания (ВГТРК) была образована «Россия» Постановлением Президиума Верховного Совета Российской РОССИЙСКИЙ 14 июля 1990 г. Спустя несколько месяцев после Федерации от ИНФОРМАЦИОННЫЙ КАНАЛ «ВЕСТИ» Медников Дмитрий Юрьевичв эфир вышло "Радио России", а 13 мая подписания постановления, — Руководитель Департамента развития цифровых технологий, Главный редактор Главной 1991 г. началось вещание телеканала РТР, который с 2001 года редакции ЭСМИ «Российский"Россия". стал называться "Телеканал информационный канал» «ВЕСТИ» Ракчеева Юлия Анатольевна — Директор дирекции информационных программ «ГТК «Телеканала «Россия» «ТЕЛЕКАНАЛ «КУЛЬТУРА» Шумаков Сергей Леонидович - Главный редактор телеканала «Культура» , Директор филиала ВГТРК - Государственной телевизионной и радиовещательной компании «Культура» Объединенная редакция «РАДИО «РОССИИ» и «РАДИО «МАЯК» Архипов Сергей Сергеевич — Директор дирекции радиовещания «ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНТЕРНЕТ - КАНАЛ «РОССИЯ» Ахметжанов Марат Ирфанович — Директор дирекции интернет сайтов ВГТРК

Об издании: Вести. Ru предлагают эксклюзивную информацию корреспондентов, оперативные новостные ленты, уникальные фотографии и видеосюжеты. Главный редактор: Кирилл Демков

Internet Media Holding Компания, занимающаяся созданием информационных продуктов для профессионалов российской интернет-отрасли. Среди проектов компании конференции «i-COMference» , «Бизнес Мёртвых Деревьев» и «СМИ и социальные сети: перспективы взаимодействия» , посвящённые новым медиа, конференция «Up. Start Conf» для стартапов и инвесторов, сотрудничество с Российским Интернет Форумом и Russian Internet Week. Также Internet Media Holding является издателем аналитического журнала «Интернет в Цифрах» и информационного портала российской интернет-индустрии ROCID. ru.

Миррор Медиа Россия- Онлайн - новости России ( http: //www. russia-on. ru) | Russia Online Ru Россия- Оффлайн - официальные новости России ( http: //www. russia-off. ru) | Russia Offline Ru Новости для риэлторов и свободных агентов | Новости для риэлтора (http: //www. news 4 realty. ru) Главный продюсер компании - Rostokin Ilya

RNTI-MEDIA GROUP Холдинг RNTI-Media Group - крупнейший медиахолдинг в регионе с управляющим офисом в Кирове, филиалами в 10 городах России. Холдинг основан в 1994 г. Сегодня это сильная современная компания, представленная брендами всех видов СМИ: городские газеты, телеканалы, радио, глянцевые каталоги, деловые журналы, справочники, интернет-порталы. 13 предприятий в г. Кирове и 14 предприятий в стране: » Казань » Калининград » Пенза » Владимир » Сыктывкар » Ухта » Йошкар-Ола » Чебоксары и др.

АУДИТОРИЯ … эти глаза напротив!

В России 70 миллионов интернет-пользователей Количество пользователей сети Интернет в России в 2010 г. увеличилось до 57 млн. человек. Веб-аудитория в России на конец 2011 года составила 70 млн. человек (всё население РФ - 142, 9 млн. чел. ). Прогнозируется прирост ещё на 20 млн. человек к 2013 году. Интернетом пользуется 49% россиян, а ежедневно 30% (по данным ВЦИОМ). По количеству интернет- пользователей мы вышли на первое место в Европе, которое ранее занимала Германия. Россия вошла в Тор10 стран мира по развитию широкополосного доступа в Интернет (ШПД) - 40 линий на 100 жителей. Общее количество ПК у россиян - 74, 4 млн. , что на 20, 2% больше, чем в 2010 году. Наиболее популярным в РФ интернет-сайтом в 2011 году был "Яндекс". Социальная сеть "ВКонтакте" - лидер по количеству времени,

География веб-пользователей Главным источником прироста аудитории Рунета стали небольшие российские города. Доступ к Интернету на территории РФ развивается неравномерно: лидирует центральная и западная части России, другие регионы отстают. На сайте Минсвязи России приводятся данные отчета о распространении широкополосного доступа (ШПД) в Интернет. Для оценки использовался так называемый индекс проникновения и распространения Интернета в регионах (e- Intensity), состоящий из 15 параметров. Для выявления различий в разных регионах страны были изучены 7 федеральных округов, Москва и Санкт-Петербург. В Москве проникновение Интернета составляет 55%, а в среднем по стране - 20%. Кроме того, скорость доступа в столице примерно в 9 раз превышает среднероссийскую. Интересно, что активность пользователей, также влияющая на показатель индекса e-Intensity, практически не отличается между регионами. Таким образом, заметная разница в использовании Интернета в разных регионах России объясняется в первую

Возраст веб-аудитории По данным опроса ВЦИОМ (2010 г) самые активные пользователи «всемирной паутины» (т. е. те, кто пользуется Интернетом ежедневно) - это 18 -24 -летние (70%), высокообразованные респонденты (54%), россияне с высокой самооценкой материального положения (52%) и жители обеих столиц (47%). Вместе с тем растет удельный вес взрослой аудитории Рунета.

Пол веб-пользователей По данным com. Score на март 2011, поиском Яндекса ежедневно пользуются более 43 миллионов человек. 48% из них — мужчины, 52% — женщины. Мужчины чаще всего ищут в Интернете различные предметы, мультимедийные объекты и информацию, связанную со своими хобби. Они гораздо сильнее женщин интересуются компьютерами и гаджетами. Мужчины чаще ищут материалы, чтобы самостоятельно решить ту или иную проблему — например, спрашивают про документацию и отзывы о товарах и организациях. Женщины чаще всего ищут в Интернете мультимедийные объекты, различные предметы и компании. Они гораздо сильнее мужчин интересуются отношениями между людьми, детьми, поиском работы и здоровьем. Женщины склонны искать готовые ответы на вопросы — они чаще задают запросы, которые требуют однозначного ответа, а документацией и отзывами интересуются реже. Согласно исследованию ресурса Plusdemographics. com, на данный момент в России 1, 4 млн человек имеют аккаунт в Google+, из них 76% – мужчины.

Россияне за простые сервисы! Несмотря на то что проникновение Интернета в России с каждым годом растет, россияне до сих пор предпочитают пользоваться простыми сервисами и, несмотря на популярность коммуникаторов и смартфонов, почти не выходят в мобильный Интернет. Последнее исследование TNS Gallup Web-Index показало: за год общее количество пользователей Интернета выросло с 32 млн человек до 34 млн по России и с 5, 8 млн человек до 6, 2 млн по Москве (2010 -2011 гг). В 2011 -м 90% работающей интернет-аудитории предпочитали выходить во всемирную сеть из дома. В 2010 -м году этот показатель составил 84%. Услугами интернет-кафе пользуется только 2% населения, и только 1% аудитории пользуется Интернетом в стенах учебных заведений. Несмотря на то, что все эксперты не первый год ждут роста сегмента мобильного Интернета, в России им пользуется всего 1% населения, а в Москве — 2%. При этом вопреки всеобщему поклонению продукции Apple и распространению i. Phone и i. Pad 55% жителей России и 42% москвичей пользуются обычным мобильным телефоном для того, чтобы попасть в Сеть (из тех, кто пользуется услугой мобильного Интернета).

По данным исследования TNS, самой популярной социальной сетью на конец августа 2011 года является портал vkontakte. ru, в среднем за день его посещает 11, 5 млн человек, на втором месте — "Одноклассники" с 6, 8 млн уникальных посетителей. Facebook собирает только 1, 2 млн кликов. Абсолютным лидером по количеству заходов стало семейство сайтов "Яндекс", 37 проектов компании в среднем за день собирают 14, 5 млн кликов. Вслед за "Яндексом" идет российский почтовый сервис Mail. ru, 33 проектами здесь в среднем за день пользуются 12, 9 млн человек. Сервис "Яндекс. Новости" по итогам августа 2011 года показал рост по сравнению с прошлым годом, аудитория увеличилась до 11, 5 млн человек с 9, 5 млн. В то же время аналогичные продукты "Рамблера" и Mail. ru остались почти неизменными, первый собирает около 6 млн посетителей, второй — около 10, 5 млн.

Россияне почти не доверяют Интернет-СМИ По данным ВЦИОМ, в декабре 2011 года лишь 23% россиян заявили о доверии к Интернет-СМИ, в то время как за центральное телевидение отдали свои голоса 70% опрошенных. Прежде всего, это связано с достаточно низким уровнем проникновения Интернета в России. По оценкам ВЦИОМ, в сентябре 2011 года в Москве и Санкт-Петербурге к числу пользователей Сети принадлежал 41% жителей, а в регионах – лишь 12%.

Источники новостей для населения России

Аудитория выбирает • маленькая популярность тематических сайтов На фоне многообразия новостных и общественно-политических изданий, фигурирующих в рейтинге Webscan® Technologies, специализированные ресурсы остаются в меньшинстве. Лидером цитируемости среди тематических сайтов стал FINMARKET. RU (25 место), предоставляющий информацию по финансовым и товарным рынкам, на него ссылается примерно каждый 85 -й новостной сайт Рунета. • повышение интереса к новостям стран ближнего зарубежья В рейтинге Webscan® Technologies обращает на себя внимание появление ряда онлайн-изданий ближнего зарубежья, которым удалось потеснить популярные российские СМИ. Среди них украинские новостные сайты KORRESPONDENT. NET и UNIAN. NET, вошедшие в первую двадцатку, а также казахстанский INFORM. KZ и белорусский BELTA. BY, обосновавшиеся во второй половине рейтинга. Вторжение в рейтинг украинских сайтов можно считать отголоском российско-украинского газового конфликта, разразившегося в начале 2011 года. Это событие стало лидером популярности в 1 квартале и повысило цитируемость украинских сайтов. Вполне возможно, что появление в рейтинге белорусского ресурса – первый отголосок «молочной войны» .

• повышение интереса к региональным новостям В рейтинге Webscan® Technologies за последний год появились региональные сайты, специализирующиеся на новостях местного значения. Среди них чаще всего цитируется петербургский ресурс FONTANKA. RU (56 -е место рейтинга), башкортостанский BASHINFORM. RU (60 -е место) и TATAR-INFORM. RU, освещающий актуальные новости Татарстана (65 -е место). • широкий выбор браузеров Браузер Microsoft Internet Explorer потерял существенную долю рынка, но все еще остается в лидерах. В конце лета 2011 года им пользовались только около 28% пользователей, в то время как два года назад IE предпочитало около 45% аудитории. Второе место занимает браузер Firefox, на долю которого приходится примерно 26%. Наибольший рост за два года показал браузер компании Google Chrome (17% в нынешнем году по сравнению с 2% в 2009 году), передает общение • кино, юмор, РИА Новости. Самые быстрорастущие запросы россиян в 2011 году: - смотреть кино онлайн - +100500 - vkontakte - ipad 2 - biglion - лада гранта

• поиск В категории «топ персоны» лидирует запрос Стив Джобс, за ним идет Алексей Навальный, а замыкает тройку лидеров американская актриса и певица Селена Гомез. Российские пользователи также искали информацию о певицах Елене Ваенге, Максим и Нюше, а также о хип-хоп исполнителе Гуфе. Выяснилось, что в поисках необходимой информации россияне не забывали и о вечных ценностях – еде и доброте. Например, запрос «как…» соотечественники продолжали словами солить рыжики (1 место) и стать добрее (6 место).

Потребитель Интернет-СМИ • возраст 18 -24 года • пользуется браузером • имеет высокий уровень Microsoft Internet Explorer/ образования Firefox • материально обеспеченный • любит смотреть фильмы, юмор, общение • живет в центральной/ западной части России • интересуется жизнью Стива Джобса • пользуется коммуникатором/смартфоном • предпочитает выходить в Сеть из дома • пользуется мобильным Интернетом с помощью мобильного телефона • предпочитает соц. сеть vkontakte. ru • предпочитает проекты «Яндекс» • читает новости на REGNUM. RU

РЕКЛАМА рекламодатель … двигаем торговлю!

Согласно исследованию IAB Europe Ad. Ex 2010 из 25 европейских стран в 2010 году Россия продемонстрировала наиболее высокие темпы роста рынка интернет-рекламы в денежном выражении среди европейских стран. Он вырос на 37, 1% и составил € 686, 6 млн. Комиссия экспертов «Ассоциации коммуникационных агентств России» (АКАР) опубликовала итоги развития рекламного рынка России за 2011 год. И выяснилось, что Интернет, наконец-то, сделал то, чего от него ждали много лет: обогнал печатную прессу по объемам, заняв почетное второе место после великого и ужасного телевидения. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (сегмент ATL-услуг) без учета НДС, несмотря на серьезное замедление темпов роста в конце года, составил 263, 4 миллиарда рублей, что почти на 21% больше, чем в 2010 году. И это тоже знаменательное событие для тех, кто понимает: наконец-то показатели рекламного рынка превысили докризисные показатели 2008 года. Хоть и всего на 4%. Кстати, интернет-реклама продемонстрировала еще и самый стремительный рост – на 56%.

Фактически, основная часть рынка интернет-рекламы в России поделена между несколькими крупными игроками: Компанией «Яндекс» , Mail. Ru Group, Рамблер Интернет Холдинг и Google , которые вместе являются локомотивом ее роста. Кроме того, в последнее время (2 -3 года) на рынок интернет- рекламы постепенно выходят крупнейшие российские медиа- холдинги, в том числе такой гигант как ОАО «Газпром-Медиа» , который в 2008 году приобрел интернет-портал Rutube. ru и сейчас активно развивает его как медиа-носитель. Также, стоит отметить медиа-холдинг РБК ( Рос. Бизнес. Консалтинг ), деятельность которого с самого начала связана с высокими технологиями и электронными СМИ. Резервом роста рынка интернет-рекламы в России могут также стать операторы, ориентированные на блогеров : сервисы «Сапе» , «Блогун» , «Миралинкс» , «Лиекс» и другие - которые в совокупности продают рекламу более чем с 500 000 сайтов, а по приблизительным оценкам, - это более 3 млрд рублей в год, или не менее 15% рекламного рынка в сети Интернет на 2010 год.

Контекстная реклама в России Рынок контекстной рекламы в России в 2011 г. , по оценке сервиса e. Lama. ru, вырос на 61% и составил 30, 6 млрд. руб. или $1 млрд. в пересчете на среднегодовой курс доллара. По данным АКАР, объем интернет-рекламы в 2011 г. показал стремительный рост (на 56%) и составил 49 млрд. руб. , обогнав объемы печатных СМИ. Доля контекстной рекламы в общем обороте по сегменту ATL в 2011 г. увеличилась и составила 10% (в 2010 г. этот показатель был равен 7, 45%).

Доля Google Ad. Words в 2011 году выросла и составляет 26%. Рост Организационные перемены в Бегуне (за последний год в обусловлен увеличением доли поиска Google в России, которая компании дваждына декабрь руководитель) привели к серьезным составляет 25, 5% сменился 2011 года. Для сравнения, поисковая изменениям вв этот период составила 60, 6% снижению его доли на доля Яндекса сервисе, и пока это привело к (что на 4, 4% меньше рынке. По мнению аналитиковпериодом 2010 году), посейчас по сравнению с аналогичным e. Lama. ru, доля Бегуна данным составляет около 5%. При отметить, чтов. Google в 2011 г. начал Liveinternet. Также важно этом сервис целом довольно динамично развивается по новым направлениям – привело всего это активно работать с российскими агентствами, что прежде к мобильная реклама и медийно-контекстные Напомним, что с июня размещения. увеличению оборотов и росту количества клиентов этой контекстной системы. 2011 г. в результатах По мнению поиска Рамблера аналитиков e. Lama. ru, стала показываться суммарный оборот также контекстная рынка остальных реклама сетей контекстной Яндекс. Директа. рекламы колеблется Бегун в 2011 г. провел в рамках допустимой реструктуризацию погрешности 1 -2%. партнерской сети и, как следствие, уменьшил трафик, привлекаемый из этого источника (но повысилось его качество). Объем доли Бегуна указан без учета

Яндекс заработал 20 млрд. на контексте По данным агентства Adscore, в 2011 году контекстная реклама в Лидером рынка контекстной рекламы в Рунете по-прежнему Рунете показала хороший рост. Как следует из официального остался Яндекс. В 2011 году он заработал 20, 033 млрд. рублей. пресс-релиза, за первое полугодие прошлого года российский Стоит отметить, что сейчас доля Яндекса составляет 60%. Доля рынок контекста вырос на 26% по сравнению с–аналогичным Google Russia практически в два раза меньше 31%, доля периодом 7%. года. Объемы рынка в первом полугодии Бегуна – 2010 составили около 12 млрд. рублей, а во втором – 16, 4 млрд. рублей.

Ключевые события 2011 года для рекламодателей и рекламных агентств В январе 2011 Яндекс запустил инструмент «Целевой звонок» , позволяющий рекламодателям Яндекс. Директа и Яндекс. Маркета отслеживать статистику по звонкам пользователей, пришедших по контекстной рекламе. В феврале 2011 рекламодатели Бегуну получили возможность таргетировать рекламу на пользователей планшетных компьютеров Apple i. Pad. По мнению специалистов Бегуна, новый таргетинг интересен, прежде всего, компаниям, специализирующимся на разработке приложений, продаже электронных книг, игр и другого контента. Сама по себе аудитория i. Pad, возможно, еще не очень велика, но это событие является своеобразным индикатором рынка контекстной рекламы. В апреле 2011 Вконтакте полностью отказались от баннерной рекламы в пользу таргетированной. Стоит также отметить появление платформы для социально–таргетированной рекламы «Таргет» от Mail. ru Group, с помощью которой можно показывать и таргетировать объявления в дух социальных сетях корпорации: «Одноклассники» и «Мой Мир» . Таргетированная реклама в социальных сетях не является контекстной в привычном понимании (по запросу пользователя),

В мае 2011 ВКонтакте открыл API своей рекламной системы. По мнению экспертов e. Lama. ru, это очень своевременный и актуальный ход социальной сети, в связи с тем, что в 2011 наблюдался настоящий бум развития сервисов по автоматизации работы с рекламой. Предоставление API позволит существенно увеличить ВКонтакте количество рекламодателей. В июне 2011 компания Рамблер подписала договор с Яндексом о сотрудничестве в области поисковых технологий и контекстной рекламы. Вследствие чего, в результатах поиска на Рамблере стала показываться контекстная реклама двух систем — Бегуна и Яндекс. Директа. При этом рекламодатели Бегуна получили возможность транслировать свою рекламу на всех поисковых системах-партнерах компании: Рамблере, Яндексе, Google, Поиск@Mail. ru и Yahoo!. С июля 2011 рекламодатели Google Ad. Words получили возможность таргетировать свои объявления на планшетные устройства. Любопытно отметить, что подобный функционал появился в Бегуне еще в феврале. В сентябре 2011 Яндекс. Директ запустил аналог приложения Google Editor для профессионального управления рекламой – Директ Коммандер. Данное приложение позволяет рекламодателям оперативно работать с большим числом рекламных кампаний и объявлений. В декабре 2011 Google Ad. Words запустил инструмент для импорта

Рейтинг крупнейших рекламодателей Рунета 2010 © "Коммерсантъ" , № 22 (4563) от 09. 02. 2011 Расходы на рекламу в Рунете в 2010 году выросли на 40%, до 21, 86 млрд руб. , подсчитало агентство Mind. Share Interaction. Самыми активными оказались ритейлеры — они потратили на 67% больше. Еще одной особенностью года стала активность компаний в социальных сетях и блогах. В общих расходах (21, 86 млрд руб. без НДС) на контекстную рекламу (коммерческие ссылки в результатах поиска или на профильных ресурсах) пришлось 13, 7 млрд руб. (рост на 44%), на медийную (баннеры, всплывающие окна и другие форматы) — 8, 16 млрд руб. (на 33%), сообщило Mind. Share Interaction. Для составления рейтинга Mind. Share Interaction использует мониторинг выходов интернет-рекламы, который проводит компания TNS Media Intelligence, а также само отслеживает размещение баннеров на 120 наиболее востребованных сайтах. Бюджеты рассчитываются на основе официальных прайс-листов, к которым применяется средняя скидка: с бюджетами до 50 млн руб. — 40%, свыше 50 млн руб. — 45%.

Топ-10 рекламодателей увеличили затраты на медийную рекламу на 61%, до 2, 769 млрд руб. (см. таблицу). Рейтинг не составляется для контекстной рекламы, так как отдельные бюджеты на нее невелики: в основном она используется представителями малого и среднего бизнеса. Крупнейшими рекламодателями в сегменте медийной интернет- рекламы по-прежнему являются автопроизводители и их дилеры, следует из расчетов агентства. Возросшая после кризиса активность автопрома — одна из особенностей прошлого года. В 2010 году бюджеты автопроизводителей и дилеров составили 31% всех расходов на медийную рекламу против 22% в 2009 -м.

На первую десятку рекламодателей приходится почти 34% затрат на медийную интернет-рекламу, следует из рейтинга. На этот раз в топ-10 попали только три автопроизводителя, тогда как по итогам 2009 -го их было пять. Зато увеличилось присутствие Другими значимыми категориями рекламодателей производителей бытовой техники и электроники: год назад остаются телекоммуникационные присутствовал только Samsung товаров повседневного вместе с компании ипроизводители Electronics, на этот раз ним спроса (FMCG): они LG Electronics и 16% всех расходов на фигурируют также обеспечили по Nokia. "Большая сотовая тройка" сохранила свое Затем следуют ритейлеры с долей 8%. медийную рекламу. присутствие в полном объеме, из производителейкатегория показала наибольший прирост Именно эта товаров повседневного спроса по-прежнему фигурирует только Procter 67%, до 617 млн руб. бюджетов за год — на & Gamble (P&G). Резкое увеличение активности P&G, являющейся крупнейшим По данным АКАР, на медийную (баннерную) рекламу рекламодателем на ТВ, специалисты Mind. Share Interaction приходится около 35% всех рекламных затрат на рунет, зафиксировали ещеконтекстную рекламу. остальное — на по результатам первого полугодия: за январь— июнь 2010 года бюджет P&G на интернет-рекламу вырос в пять раз, до 220 млн руб. (см. "Ъ" от 11 августа 2010 года). По итогам всего года прирост оказался менее значительным — на 199%, до 410 млн руб. , но все равно P&G продемонстрировал наибольшую динамику. Остальные производители товаров повседневного спроса по- прежнему пассивны. В российском офисе P&G вчера не ответили на запрос.

Обзор рекламного рынка в 2011 Общее число рекламодателей во всех СМИ составило порядка 60 тысяч компаний (в 2010 году - 54 тысячи рекламодателей). По сравнению с аналогичным периодом 2010 года, в прессе, наружной рекламе и Интернет зафиксирована положительная динамика: в прессе количество рекламодателей увеличилось на 0, 7%; в наружной рекламе — на 23, 1%; в Интернете количество рекламодателей выросло на 15, 1%. Незначительный спад в количестве рекламодателей зафиксирован на ТВ (-2, 9%) и на радио (-0, 3%).

ТОП-10 Крупнейшие рекламодатели в рекламодателей в 2011 Интернете году 1. Procter&Gamble 1. Nissan 2. L'Oreal 2. Samsung 3. Mars 3. Мегафон 4. Henkel 4. МТС 5. Nestle 5. Peugeot Сitroen 6. Unilever 6. General Motors 7. Вимм-Билль- 7. Jaguar Land Rover Данн 8. Ford Motor 8. Danone 9. Sun Inbev 9. Reckitt Benckiser 10. Toyota

Прирост рекламодателей в сети Интернет по сравнению с аналогичным периодом 2010 года составил 15, 1%. Лидирующие позиции заняли Nissan (7, 7%), на втором месте — Samsung Electronics (4, 4%), на третьем – Мегафон, с долей 3, 1% от общего рекламного бюджета. На первую десятку рекламодателей в Интернете приходится порядка 30% рекламных показов.

Рекламодатель и лидер Adscore отмечает, что количество рекламодателей Я. Директа продолжает активно расти, и в 2011 году их количество превысило 270 тысяч (увеличение на 44%).

Отвечая на вопросы рекламодателей об эффективности рекламы в Интернете, исследовательская группа Newmann Bauer провела опрос пользователей Интернета в России. По данным телефонного опроса проведенного В 2009 году многие западные рекламные компании забили исследовательской группой Newmann Bauer стало понятно: 87% тревогу относительно снижения доходов с продажи рекламные опрошенных не имеют ничего против рекламы в Интернете, хотя мест на Интернет площадках. В этом же году падение доходов от большинство опрошенных (58 %) ее просто не замечает. 63 % Интернет рекламы снизилось более чем втрое и приблизилось к опрошенных не пользуются Интернетом для получения новостей. показателям 2002 года. Снижение доходов привело к У 35 % нет определенного сайта, где бы они читали новости. На единственному логическому вопросу среди владельцев Интернет вопрос как часто Вы переходите по ссылкам на сайтах: 28 % сайтов «Откуда брать деньги? » . Первыми тревогу забили СМИ. больше 5 раз за сеанс, 56 % опрошенных ответили 1 -2 раза за Мало того, что уменьшились доходы от продажи рекламные одно посещение и 16 % затрудняются ответить. модулей в печатных СМИ, так еще и уменьшился поток пользователей на новостные сайты. Логический вывод, к которому пришли западные СМИ это сделать новостной контент платным для посетителей сайта.

Благодарю за внимание!