Структура имиджа Типы имиджа корпоративный имидж компании

Структура имиджа

Типы имиджа корпоративный (имидж компании, фирмы, предприятия, учреждения, политической партии, общественной организации и т. д. ) индивидуальный (имидж политика, бизнесмена, артиста, руководителя, лидера общественного движения и т. п. ). Внешний и внутренний

Индивидуальный имидж – целенаправленно сформированный интегральный, целостный, динамичный феномен, обусловленный соответствием и взаимопроникновением внутренних и внешних индивидных, личностных и индивидуальных качеств субъекта, призванный обеспечить гармоничное взаимодействие субъекта с природой, социумом и самим собой.

Личностный имидж (в зависимости от сочетания внешних и внутренних факторов) Самоимидж - вытекает из прошлого опыта и отражает нынешнее состояние самоуважения, доверия к себе. Воспринимаемый имидж - это то, как нас видят другие. Требуемый имидж - означает, что ряд профессий (ролей) требует определённых имиджевых характеристик. Э. Сэмпсон

Индивидуальная часть имиджа 1) природные качества; 2) качества, как следствие образования и воспитания личности; 3) качества, связанные с жизненным и профессиональным опытом. В. М. Шепель

Харизматический имидж М. Вебер: «Преданность харизме пророка или вождя на войне, или выдающегося демагога в народном образовании или в парламенте как раз и означает, что человек подобного типа считается внутренне «призванным» руководителем людей, что последние подчиняются не в силу обычая или установления, но потому, что верят в него.

Компоненты имиджа 1. Аудио-визуальная культура личности: насколько грамотна и приятна речь, какова манера держаться, во что и как одет человек, какая у него прическа и т. д. Но напомним, что внешний облик должен соответствовать ожиданиям большинства или определенной группы людей. 2. Стиль поведения, т. е. разные аспекты поведения личности: профессиональный, интеллектуальный, эмоциональный, нравственный, коммуникативный, этический, эстетический. 3. Внутренняя философия, система ценностей человека: что он думает о жизни, о выполняемом деле, о людях, с которыми имеет дело, каковы его нравственные принципы. 4. Атрибуты, подчеркивающие статус и притязания личности мебель в офисе, машина, домашние животные и т. п. 5. Психогигиенический «Я-образ»

Центр политического консультирования «Никколо М» 1. Персональные характеристики: физические, психофизиологические особенности, характер, тип личности. 2. Социальные характеристики: статус личности, который включает не только статус, связанный с занимаемой официальной позицией, но также и с происхождением, богатством. Со статусом тесно связаны модели ролевого поведения. Кроме того, они включают связь личности с различными социальными группами, с теми, интересы которых она представляет. Социальная принадлежность в значительной мере определяет нормы и ценности, которых придерживается личность. 3. Символические характеристики: связаны с идеологиями, которые не меняются в течение десятилетий, а также с еще более постоянными культурными архетипами.

С. Е. Ананьевой предложена структура имиджеобразующих факторов по схеме, состоящей из четырех блоков. К первому относятся природные (биогенетические) характеристики, ко второму личностные, к третьему социальноэмпирические и к четвертому - символические (объективно влияющие на характеристики второго и третьего блоков).

Имидж субъекта Применительно к персоне, субъекту выделяются следующие виды имиджа, формирующие общий единый имидж: Габитарный (костюм, макияж, прическа, украшения, аксессуары) Средовой (жилище, кабинет, автомобиль) Овеществленный (предметы, вещи, которые он создал) Вербальный; Кинетический.

Кинетический имидж (поворот головы) Голова агрессора: подбородок чуть приближен к груди, взгляд из-под бровей. Голова властелина: голова откинута назад Голова внимающего: голова практически постоянно слегка склонена набок и при этом чуть выдвинута вперед и чуть наклонена вниз.

Динамическая модель индивидуального имиджа В динамической модели индивидуального имиджа ПР специалиста мы учли следующие факты: имидж – явление средовое, он состоит из двух взаимосвязанных составляющих: ядра - сравнительно статичной, но способной к изменениям составляющей, которая и составляет основу, стержень имиджа человека (Я-концепция, ценности, социальные установки, знания), и оболочки - переменной составляющей имиджа (аудиальный, визуальный, ольфакторный, кинестетический образы), которая достаточно оперативно изменяется в зависимости от условий среды.

«Я-концепция» - центральный элемент ядра имиджа формируется через все три слоя, скрепляет их собой и тем самым замыкает структуру ядра имиджа. Ценности интегрируются в личность, если они не входят в противоречие с «Я-концепцией» . Если человек изменяет образ самого себя, диспозиционная структура ядра имиджа трансформируется.

Имидж компании можно представить рядом характеристик, через которые общественность воспринимает саму компанию и выстраивает отношение к ней. Для понимания имиджа важны следующие составляющие: «лицо/лица» компании; актуальная, текущая характеристика компании (капитализация, филиалы, продукты, инфраструктура и т. д. ); сообщение целевым аудиториям о позиционировании компании на рынке; эмоционально-окрашенные характеристики и образы.

Имидж корпорации 1. 2. 3. 4. Имидж товара или услуги Внутренний имидж организации Визуальный имидж Имидж предприятия как экономического субъекта

Имидж корпорации 1. Включает внешнюю описательную составляющую (логотип, слоган, фирменный стиль, звуковые составляющие) 2. Поведенческая составляющая Стратегия коммуникации Имидж настоящего и имидж желаемого