Стратегия регионального продвижения в мобайле Россия. Новосибирск. 13 сентября Елена Пикунова Директор по развитию рекламного направления
0| Opera Mediaworks
Opera Software • Лидирующая технологическая софтверная компания • Создает браузеры с 1994 года • 800 подразделений в более чем 15 странах • 300 миллионов активных уникальных пользователей
Opera Mediaworks Serve Anywhere. Serve Anything. Manage Everything Unmatched advertising control for mobile inventory Мировая открытая мобильная платформа с премиальными площадками. Ведущая экосистема мобильной рекламы в мире, основанная на принципах аналитики, изучения пользователя, оптимизации рекламы и достижения стратегических целей и задач. Emerging Markets Experts Exclusive and unduplicated reach Western Europe Rich media campaigns for deeper brand engagement United States & Canada the mobile ad network built for brands 4
Only Premium Publishers 12 k Премиальных площадок 300 млн Уникальных пользователей 5
Форматы и таргетинги Opera Mini Feature Boxes Различные виды таргетинга 6
1| Цифры
Какие цифры нужно знать в России? Пользователи Проникновение World 3 930 56% Russia 102. 2 74% World 1 420 20% Russia 32. 7 42% World 945 13% Russia 27. 5 29% World 621 8% Russia 6, 3 9% Мобильные телефоны Мобильный Интернет Смартфоны Планшеты 8
По регионам: Opera Mediaworks Name Total for Russia Unique users 12, 943, 002 1. 3 Сибирь 6, 179, 789 3. 5 Москва 5, 962, 624 6. 3 С-Пб 1, 642, 261 5. 0 Юг 550, 469 4. 4 Урал 127, 900 1. 4 Другие 58, 520 6. 8 9
В странах 10
2| Основа стратегического присутствия
Что нужно компании создать в мобильной среде? 5 HTML SMS/MMS Mobile Games Mobile Apps
Стратегическая матрица Mobile App Mobile Adv Mobile site CTR% Mobile Content Продакшн Контент Mobile Marketing Реклама Конверсия CRM Mobile Search RR % Apps Adv 1 2 3 4 5
3| Выбор инструментария
Выбор инструментов продвижения Медийная реклама Охватные порталы: Opera, Яндекс, Mail, Rambler Новостные порталы: Комсомольская правда, РБК, Вести, Газета, РИА, Лента, и другие Рассылки операторов Специальные проекты Мобильные игры: Adin. App, Social Insight Спец-проекты операторов Мобильные приложения (СМИ) Мобильные рекламные сети: Ad Marvel (Opera), Ad. Wired Мобильный контекст Google
Opera Mediaworks Практическое решение 16
Стратегия целей и задач Инструмент ы Задач и Продукт Имидж Продукт: сайт 1. Построение знания 2. Построение доверия 3. Охват 1. Привлечение потребителя 2. Охват 1. Мобильные сайты 2. Спонсорские проекты 3. Мобильные сети 4. Мобильный маркетинг 1. Мобильные сети 2. Мобильные охватные сайты 3. Мобильный контекст Продукт: приложение/игра 1. Привлечение аффинитивного потребителя 2. Скачивание (покупка) продукта 1. Мобильный контекст 2. PR 3. Мобильная реклама в приложениях Продукт: продажи 1. Привлечение потребителя 2. Охват 3. Конверсия (эффективная) 4. Покупка 1. Создание сайта (приложения) 2. Контекстное продвижение 3. Дисплей 4. Рассылки
Opera Mediaworks Возможные кейсы 18
Adidas Philippines: Game Results: Avg user engagement: 60 seconds Impressions: 1, 220, 346 i. OS: 672, 054 Android: 548, 292 CTR: 1. 27% (peak: 2. 02%) i. OS. 97% Android 1. 64% Total Clicks: 15, 478 19
Starbuck’s Frappuccino Campaign Objectives: Driving users to store locations from the unit. Results: Impressions Delivered: 4, 287, 165 CTR: 0. 33% 20
Hansel & Gretel Campaign Objective: Title awareness, drive Facebook likes Results: CTR: 0. 79% 21
Battlefield 4 Campaign Objectives: Brand awareness, drive video views and pre-orders Results: Booked Impressions: 4, 464, 286 Delivered: 5, 012, 680 Overall CTR 0. 92%
Sure Ultra Dry Results Total Impressions: 1, 724, 859 Total Clicks: 64, 964 Total CTR: 3. 77% 23
Madagascar 3 Highly interactive ad: calendar sync, social media interaction, character profiles, watch video Results: Average CTR: 1. 2% Served Impressions: 6, 215, 373 24
Fiat 500: Colour Therapy Campaign objectives: Raise consumer awareness, drive brochure requests and test drives. Results Page Impressions: 2, 357, 728 Clicks: 5, 803 CTR: 0. 25% 25
Елена Пикунова pikunova@opera. com +7 -926 -900 -75 -42 Elena. pikunova Elena Pikunova
Скачать презентацию Стратегия регионального продвижения в мобайле Россия Новосибирск 13
8cb252f45bf05cafe9580b8286c619a9.ppt