Стратегия проведения Церемонии объявления городов-организаторов ЧМ-2018 Think ‘n’ Solve
Бондарчук Ярослав Максудова Раушания Николаенко Герман Пронин Вячеслав • Москва • МФТИ • Факультет управления и прикладной математики • 2017 • bondarchuck. yaroslav@m ail. ru • Москва • МФТИ • Факультет управления и прикладной математики • 2017 • luna-1993@mail. ru • Москва • МФТИ • Факультет физической и квантовой электроники • 2017 • academy 25@yandex. ru • Москва • МФТИ • Факультет управления и прикладной математики • 2017 • vvp 005@mail. ru
Цели Целевая аудитория: Ø Дети (7 -14 лет) Ø Подростки (14 -18 лет) Ø Молодёжь (18 -28 лет) Ø Люди среднего возраста (2845 лет) Ø Активные пожилые люди Ø Принципы Ориентировочные расходы: 22 -30 млн. руб. Ø Привлечь как можно больше гостей на ЧМ Ø Чемпионат «от всей души» Ø Пропаганда здорового образа жизни и увлечения спортом Ø Здоровье через футбол Ø Донести Стратегическое Видение ЧМ 2018 до российской и мировой общественности Ø Видение Позитивный образ России Развитие регионов Ø Провести Церемонию как незабываемый праздник Действия Финансирование Риски: Ø Разочарование жителей городакандидата, не ставшего организатором Ø Недовольство общественности неоправданными тратами на Церемонию Источник: анализ рабочей группы Информационная кампания Ø Сформировать уникальный образ городов-кандидатов, продемонстрировать уважение к представителям всех культур и их традициям, показать культурное многообразие России Ø Демонстрация позитивного влияния ЧМ на инфраструктуру городов-кандидатов, развитие спорта, и футбола в частности Ø Активное вовлечение любителей футбола в организацию церемонии, сплочение различных слоёв населения для достижения единой цели Мероприятие Ø Пропаганда здорового образа жизни, занятий спортом, социальной и экологической ответственности, поддержка благотворительных инициатив Ø Вселение в россиян гордости за свою страну, создание атмосферы здоровой поддержки национальной сборной.
Оптимальное решение: спортивные сайты средней руки, региональные газеты, радио. Цели информационной компании: ü Привлечь как можно большую аудиторию к участию в празднике ü Укоренить в сознании жителей городов-кандидатов стратегическое видение ЧМ-2018 ü Вызвать у любителей футбола желание принять участие в организации Церемонии и ЧМ 2018 Источник: спортивные порталы, сайты региональных СМИ PR каналы Региональные газеты Интернет (рекламные баннеры, сотрудничество с сайтами-афишами) Аудитория 100 -10000 тыс. чел. /мес. Стоимость 100 -3000 тыс. руб. /мес. Стоимость 10 -20% населения городовкандидато в 0 -50 тыс. руб. /мес. Преимущества Ø Ø Дешевизна Большая «косвенная» аудитория Недостатки Ø Ø Ø Относительно прямая аудитория Низкое качество материала Прямая аудитория не является целевой Аудитория 20 -60% населени я городов кандидат ов Стоимость 0 -100 тыс. руб. /мес. Преимущества Ø Огромная аудитория Ø Прямая аудитория является целевой Ø Разнообразие рекламных возможностей Недостатки Ø Дороговизна Региональное телевидение Радио Аудитория 5 -15% населения городовкандидато в Стоимость 0 -1000 тыс. руб. /мес. Преимущества Ø Ø Ø Большая аудитория Прямая аудитория является целевой дешевизна Преимущества Ø Ø Недостатки Ø Подходит только для информирования Прямая аудитория является целевой Разнообразные возможности рекламы Недостатки Ø Ø Небольшая аудитория Дороговизна
Продемонстрировать уважение к представителям всех культур и их традициям, показать культурное многообразие России Сформировать уникальный образ городовкандидатов Город Черты Символы Москва Динамичность 7 высоток, Moscow-city 1 • Организовать любительские матчи, когда в одной команде играют представители разныx национальностей Санкт-Петербург Вдохновение Мосты, дворцы Калининград Современность Кафедральный собор, рыбная деревня Казань Притягательность 2 • Выступление этнических творческих коллективов, выставки произведений народного творчества и т. д. Кремль, башня Сиюмбикэ Нижний Новгород Традиции Ярмарка, монастырь Ярославль Мудрость Спасо-Преображенский монастырь Волгоград История Мамаев курган Самара Целеустремленность Струковский парк, Губернский город Саранск Творчество Пугачевские места Ростов-на-Дону Культура Театральная площадь, стадион Олимп-2 Краснодар Привлекательность Памятник Екатерине Великой Сочи Энергичность Поющие фонтаны , Зимний театр Екатеринбург Уникальность Екатеринбургские дворцы и усадьбы 3 4 • Приглашение послов ЧМ прошлых лет в Россию дабы передать эстафету проведения чемпионата • Круглый стол с представителями этнических меньшинств, посвящённый национальным аспектам проведения ЧМ Источник: http: //www. wikipedia. org/
Пропаганда здорового образа жизни, занятий спортом, социальной и экологической ответственности, поддержка благотворительных инициатив Ø Активная пропаганда здорового образа жизни и увлечения спортом Проведение в крупных городах спортивных игровых праздников с привлечением широкой аудитории Постоянная агитация молодежи, пропаганда на государственном уровне Источник: анализ рабочей группы Ø Ø Ø Пример известных личностей Социальная реклама Ø Мероприятия на подобии «Кросса нации» Весёлые «футбольные» старты Ø Ø Учреждение и кураторство фонда развития любительског о спорта Ø Ø Агитация через СМИ Выступление политических активистов Подарки детям Привитие детям любви к спорту и ЗОЖ Оказание местной администрацией помощи в создании благотворительных проектов, поддержка и координация активистов общественной деятельности Посещение известными российскими игроками детских домов, школ, университетов Регулярные выступления известных в мире спорта людей на радио, широкополосные интервью в еженедельных местных газетах
Достижения российского футбола Ø Первое место на чемпионате Европы 1960 г Ø Второе место на чемпионате Европы 1964 г Ø Второе место на чемпионате Европы 1972 г Ø Третье место на чемпионате Европы 2008 г Вселение в россиян гордости за свою страну, создание атмосферы здоровой поддержки национальной сборной Соревнование на лучший баннер российской сборной Трансляция Церемонии объявления городов-организаторов на больших экранах в центре городов-кандидатов Соревнование на лучшую «кричалку» Наглядно продемонстрировать улучшение результатов российских клубов и сборной Источник: http: //www. wikipedia. org/, анализ рабочей группы Напомнить о великом футбольном прошлом Организация шествий Выступления звёзд российского футбола на площадях городовкандидатов Запуск белых, синих, красных шариков
Активное вовлечение любителей футбола в организацию церемонии Сплочение различных слоёв населения для достижения единой цели Ø Проведение любительских матчей силами волонтеров Ø Благотворительные акции, направленные на сбор средств для развитие спорта в данном регионе Организация конкурса на лучшую спортивную эмблему города Создание волонтерских объединений любителей футбола, готовящихся к проведению церемонии Организация матчей среди футбольных фанатов в городахкандидатах Проведение благотворительных конференций со звездами футбола в городах-кандидатах
Демонстрация позитивного влияния ЧМ на инфраструктуру городов-кандидатов Развитие спорта, и футбола в частности Презентация проектов строительства и развития региональной спортивной, транспортной, туристической инфраструктур Проведение любительских чемпионатов по футболу Проведение различны эстафет, «забегов здоровья» , спортивных соревнований, конкурсов спортивной тематики Демонстрация примеров предыдущих стран-хозяек ЧМ, влияние ЧМ изменение уровня жизни до и после чемпионата. Ремонт «дворовых» футбольных площадок, дабы продемонстрировать на деле готовность улучшать инфраструктуру 400 300 200 100 0 2. 5 2 1. 5 1 0. 5 0 Рост ВВП, Созданные % рабочие места, к материалам кейса Источник: приложения тыс. Трансляция отзывов жителей стран, проводивших ЧМ ранее. 25 Ощущения жителей ЮАР о жизни после ЧМ-2010 20 15 10 5 0 Рост выплат клубам, млн
Привлечь как можно больше гостей на ЧМ Опрос «Появилось ли у вас желание посетить матчи ЧМ» Пропаганда здорового образа жизни и увлечения спортом Опрос «Повлияло ли мероприятие на Ваше отношение к здоровому образу жизни» Источник: анализ целей Анализ общего впечатление от мероприятия Оценить изменение количества людей, желающих посетить ЧМ 2018 в России Выявление изменения отношения к здоровому образу жизни Опрос «Разочарованы ли вы тем, что в Вашем городе не будет проведён ЧМ» Анализ реакции СМИ на мероприятие Выявление изменения отношения к проведению ЧМ 2018 в России Выявление отношение жителей города к факту участия в отборе на проведение ЧМ Опрос «Разочарованы ли вы тем, что в Вашем городе не будет проведён ЧМ» Донести Стратегическое Видение ЧМ 2018 до российской и мировой общественности Опрос «Будет ли проведение ЧМ полезно для Вашего города» Провести Церемонию как незабываемый праздник
Think ‘n’ Solve
Скачать презентацию Стратегия проведения Церемонии объявления городов-организаторов ЧМ-2018 Think n
T&S.pptx