Стратегия нейтрального ценообразования Выполнила студентка гр. ФК-092 Медведева Е. В.
Под стратегией ценообразования понимается набор методов, с помощью которых эти принципы можно реализовать на практике. Стратегия нейтрального ценообразования предполагает установление цен на уровне, соответствующем экономической ценности товара. В результате цена для основной массы покупателей не оказывает существенного влияния на решении о приобретении товара.
Условия применения стратегии нейтрального ценообразования: - покупатели весьма чувствительны к уровню цены предприятия, что не позволяет применять премиальное ценообразование; - предприятия-конкуренты жестко отвечают на любую попытку изменить сложившиеся пропорции продаж на рынке, что не позволяет применить стратегию ценового прорыва; -предприятие продает взаимозаменяемые товары и стремится поддерживать определенные соотношения цен в рамках существующего ценового ряда. (Ценовой ряд - существующие одновременно соотношения цен на различные модели или модификации одной и той же продукции одного изготовителя или всех изготовителей, действующих на рынке).
Сущность нейтральной стратегии ценообразования состоит не только в отказе от использования цен для увеличения захваченного сектора рынка, но и в недопущении того, чтобы цена каким-либо образом вызвала сокращение этого сектора. Таким образом, при избрании данной стратегии роль цен как инструмента маркетинговой политики сводится к минимуму. Данная стратегия применяется на всех стадиях жизненного цикла товара за исключением стадии падения и типична для фирм, которые ставят целью получение прибыли в долгосрочном периоде.
Скачать презентацию Стратегия нейтрального ценообразования Выполнила студентка гр ФК-092 Медведева
Стратегия нейтрального ценообразования.pptx