СТРАТЕГИЯ И ЕЕ ВИДЫ Стратегия есть определение основных

СТРАТЕГИЯ И ЕЕ ВИДЫ Стратегия есть определение основных долгосрочных целей и задач организации, принятие курса действий и размещение ресурсов, необходимых для выполнения этих целей

ВИДЫ СТРАТЕГИЙ Базисная стратегия Фундаментальное решение по развитию организации Конкурентная стратегия Выбор между ориентацией на весь рынок или на его часть, а также между основным конкурентным преимуществом Портфельная стратегия Выбор, связанный с увязкой различных объектов управления между собой и определение места каждого объекта в ряду других Функциональная стратегия Выбор правил принятия решений в каждой функциональной области

БАЗИСНЫЕ СТРАТЕГИИ Основные РОСТ (Р) Комбинированные Р+С Дополнительные МИНИМИЗАЦИЯ ИЗДЕРЖЕК НАКОПЛЕНИЕ РЕСУРСОВ ОГРАНИЧЕННЫЙ РОСТ(ОР) ОР + С ПОДБОР АССОРТИМЕНТА РАСШИРЕНИЕ РЫНКА МИНИМИЗАЦИЯ РИСКОВ СОКРАЩЕНИЕ (С) ОР + Р СТРУКТУРИРОВАНИЕ СРЕДЫ ОБИТАНИЯ КООРДИНАЦИЯ ДЕЙСТВИЙ ПАРТНЕРОВ

ЭЛЕМЕНТЫ ВЫБОРА (ФОРМУЛИРОВАНИЯ) БАЗИСНОЙ СТРАТЕГИИ ПРОДУКТ ОТРАСЛЬ РЫНОК ТЕХНОЛОГИЯ ПОЛОЖЕНИЕ ФИРМЫ ВНУТРИ ОТРАСЛИ

СТРАТЕГИИ РОСТА Стратегии концентрированного роста: стратегии, связанные с изменением продукта и (или) рынка n n n Стратегия усиления позиций на рынке Стратегия развития рынка Стратегия развития продукта Стратегии интегрированного роста: стратегии, связанные с расширением фирмы путем добавления структур n n n Стратегия обратной вертикальной интеграции Стратегия вперед идущей вертикальной интеграции Стратегия центрированной диверсификации Стратегии диверсифицированного роста: стратегии, реализуемые тогда, когда фирма дальше не может развиваться на данном рынке с данным продуктом в рамках данной отрасли n n Стратегия горизонтальной диверсификации Стратегия конгломеративной диверсификации

СТРАТЕГИИ СОКРАЩЕНИЯ Стратегия ликвидации n осуществляется тогда, когда фирма не может вести дальнейший бизнес Стратегия «сбора урожая» n предполагает отказ от долгосрочного взгляда на бизнес в пользу максимального получения доходов в краткосрочной перспективе Стратегия сокращения n заключается в том, что фирма закрывает или продает одно из своих подразделений или бизнесов, чтобы осуществить долгосрочное изменение границ ведения бизнеса Стратегия сокращения расходов n Заключается в поиске возможностей уменьшения издержек и проведении мероприятий по сокращению затрат

КОНКУРЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИ Конкурентное преимущество Меньшие издержки Сфера конкуренции Широкая цель (вся отрасль) Узкая цель (один сегмент) Лидерство за счет экономии на издержках (продукты схожи, предприятие пытается снизить цену) Фокусированное лидерство по издержкам Дифференциация (неповторимость продукта) Дифференциация качества товара (какому-то из качеств продукта придается отличие от продуктов конкурентов) Сфокусированная дифференциация Ориентация на изолированные сегменты рынка (на удовлетворение специфической потребности) Типовые стратегии по М. Портеру

ПОРТФЕЛЬНЫЕ СТРАТЕГИИ Корпоративная стратегия ( «портфель предприятий» ) n решение по поводу отдельных предприятий, входящих в корпорацию Бизнес стратегия (портфель бизнесов) n решение по поводу отдельных видов бизнеса одной организации Продуктовая стратегия ( «портфель продукции» ) n решение по поводу ассортимента и объемов реализации основных продуктов, выпускаемых (реализуемых) предприятием Основная задача – получение сбалансированного портфеля

ПОРТФЕЛЬНАЯ МОДЕЛЬ BCG (Boston Consulting Group) Возможности расширения отраслевого рынка (абсолютная доля рынка) Высокие (выше, чем в целом в экономике) Низкие (ниже, чем в целом в экономике) не имеющие хороших конкурентных позиций, но высококонкурентныйдействующие на Звезда Знак вопроса бизнес на перспективных быстрорастущихрынках, чье будущее высококонкурентный не определено рынках - идеальное бизнес на зрелых, сочетание слабых Дойная положение корова Собака насыщенных конкурентных приверженных позиций с рынками, застою рынках находящимися в хороший источник состоянии застоя наличности для отверженные мира фирмы Уровень конкуренбизнеса Высокий (>1) Низкий (<1) тоспособности (относительная доля рынка)

ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ СТРАТЕГИИ Производственная стратегия n определяет, что именно предприятие производит само, а что приобретает у поставщиков или партнеров Финансовая стратегия n предполагает выбор основного источника финансовых средств: развитие за счет собственных средств или заемных Стратегия управления персоналом n решения по организации работы сотрудников Маркетинговая стратегия n решения в области эффективной организации маркетинговой деятельности И т. д.