СТРАТЕГИИ МЯГКОЙ СИЛЫ США ЕС страны Азии РОССИЯ

СТРАТЕГИИ МЯГКОЙ СИЛЫ: США, ЕС, страны Азии, РОССИЯ Доклад Д. полит. н. , профессора О. Ф. Русаковой

Джозеф Най Joseph S. Nye - a pioneer in using of the term “soft power” with regard to international relations. The authors of the books:

COMPARATIVE TABLE сравнительная таблица Hard power (твердая сила): n n Military power (armed violence) Economic pressure Ideological aggression Informational war Soft power n n (мягкая сила): Attraction of consumer goods Attraction of human values Humanitarian assistance Effective social policy

Отдельные виды soft power 1. 2. 3. 4. 5. 6. Институциональная власть Репутационная власть Репрезентационная власть Имиджевое проектирование Интеллектуальная мягкая сила Власть «селебритис»

AMERICAN SOFT POWER инструменты американской мягкой силы Marshall's Plan Hollywood Pop culture

THE EUROPEAN SOFT POWER Мягкая сила Европы n n n Leadership in literature Emigrant Policy Control of Human rights Control of armaments System of social insurance and social Maintenance

THE SOFT POWER OF CHINA Мягкая сила Китая Четыре стратегические задачи Мягкой силы Китая, которые определил Председатель Ху Цзиньтао: 1. Создание системы стрежневых социалистических ценностей, увеличение притягательной и цементирующей силы социалистической идеологии; 2. Формирование гармоничной культуры, воспитание цивилизованных нравов; 3. Широкое распространение национальной культуры, строительство общего духовного очага китайской нации; 4. Продвижение новаторства в культуре

Soft power Южной Кореи 1. 2. 3. Опыт быстрой модернизации и демократизации Консультативная и экспертная помощь зарубежным странам в разработке стратегий модернизации «Корейские волны» в регионах Восточной Азии Президент Республики Южная Корея Ли Мен Бак

Комплексная модель soft power (Source: Political Science Quarterly. Vol. 126, № 2. Summer 2011. P. 229) Economic soft power: Human Capital soft power: • Product reputation University reputations • Entrepreneurial reputation Education level of population • Competitive economy Science/Technology capabilities • Contribution of companies to local economies • Helps develop other’s economies Necessity of main language

Комплексная модель soft power (Source: Political Science Quarterly. Vol. 126, № 2. Summer 2011. P. 229) Cultural soft power: n n n Popular cultural appeal Cultural History/Heritage Tourist appeal Diplomatic soft power: Diplomatic reputation Respect for sovereignty Builds trust/cooperation Humanitarian assistance Leadership in international institutions

Комплексная модель soft power (Source: Political Science Quarterly. Vol. 126, № 2. Summer 2011. P. 229) Political soft power: n Political system n Respect for human rights

КОМПЛЕКСНАЯ ПРОГРАММА РАЗВИТИЯ SOFT POWER РОССИИ 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ РЕСУРСЫ SP: «Умные» (smart) технологии Модернизация аэрокосмической отрасли Модернизация энергетической и транспортной инфраструктуры Продвижение российских товарных брендов Развитие экологического маркетинга (экологически чистых товаров и экоуслуг) Реализация программы «Доступное жилье» и др.

КОМПЛЕКСНАЯ ПРОГРАММА РАЗВИТИЯ SOFT POWER РОССИИ 2. Гуманитарный капитал SP: -Социально-ориентированная бюджетная политика -Расширение зон бесплатного образования и здравоохранения -Развитие волонтерского движения -Развитие университетов как креативных территорий -Стратегия креативных городов -Усиление и укрепление международного авторитета российской науки

КОМПЛЕКСНАЯ ПРОГРАММА РАЗВИТИЯ SOFT POWER РОССИИ 3. Культурные инструменты SP: -Продвижение русского языка на постсоветском пространстве, в рамках ШОС, БРИКС и т. д. -Расширение международной пропаганды традиционной, классической и современной культуры народов России -Стратегия культурной толерантности и профилактики конфликтов на почве ксенофобии -Программы межкультурного международного обмена и выставочной деятельности -Развитие туристического, спортивного и оздоровительного маркетинга -Пропаганда русской кухни и народов России -Поддержка зарубежных русских центров

КОМПЛЕКСНАЯ ПРОГРАММА РАЗВИТИЯ SOFT POWER РОССИИ 4. Информационнокоммуникативные инструменты SP: -Образовательные и стратегические программы по развитию международной PRдеятельности с учетом национальной специфики государств -Комплексные программы информационного обеспечения международного позитивного имиджа России -Содействие деятельности лояльных России зарубежных информационно-аналитических и медийных центров