Стратегии брендинга и бренд-менеджмент Преподаватели: Пирогова Ю. К. , профессор кафедры маркетинговых коммуникаций, главный редактор журнала «Реклама: теория и практика» , член Международной рекламной ассоциации; Дворникова Е. В. , доцент кафедры маркетинговых коммуникаций, генеральный директор бренд-консалтинговой компании «Dvornikova & Partners»
Краткие сведения об одном из авторов курса Пирогова Юлия Константиновна adv-pirogova@yandex. ru Образование – МГУ им. Ломоносова, кандидат филологических наук (специальность - структурная, прикладная и математическая лингвистика). Профессор кафедры маркетинговых коммуникаций - базовой кафедры WPP/Видео Интернешнл. Профессор кафедры медиа-менеджмента и медиа-бизнеса ГУВШЭ. Главный редактор журнала «Реклама: теория и практика» . Член Международной рекламной ассоциации. Опыт работы в сфере маркетинговых комммуникаций– с 1995 г. : преподавание в вузах и бизнес-школах, бизнесконсультирование, экспертная работа, подготовка и модерирование отраслевых конференций, проведение тренингов для ряда российских и транснациональных компаний и отдельных их представителей. Среди этих компаний: «Медиасервис Видеоинтернешнл» , РА «Young&Rubicam» , РА «APR Advertising» , РА BBDO, PС «Идальго-Имидж» , РА «Symbol» , PA «Арабеска» , РА «Clever Creative Group» , компании «Сибнефть» , «Еврохим» , «ОКНА РОСТА» , «М. Видео» , ФКП «Союзплодоимпорт» , «ABCForum» , «MIRAX Group» , Гильдия издателей периодической печати, Клуб банковских аналитиков при Ассоциации российских банков и др.
Основная литература • • Аакер Д. Стратегия управления портфелем брендов. – М. : Эксмо, 2008. Аакер Д. А. , Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М. : Издательский дом Гребенникова, 2003. Келлер К. Стратегический брэнд-менеджмент. – М. : Вильямс, 2005. Шультц Д. , Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. – М. : Изд. Дом Гребенникова, 2004. ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЛИТЕРАТУРА • • • Чернатони Л. От видения бренда к оценке бренда. – М. : ИДТ, 2007. Ле. Пла Дж. Ф. , Дэвис С. , Паркер Л. М. Стратегии развития бренда. – М. : Бизнес-Клуб, 2004. Гэд Т. 4 D Брендинг. – Стокгольмская школа экономики, 2005. Капферер Ж. Н. Бренд навсегда. – М. : Вершина, 2007. Линдстром М. Чувство бренда. – М. : Эксмо, 2006. Робертс К. Lovemarks: Бренды будущего. – Рипол-классик, 2005. Муни К. , Роллинс Н. Открытый бренд в мире, который построил Веб. - М. : Символ, 2009 Аакер Д. А. Создание сильных брендов. – М. : Издательский дом Гребенникова, 2003 или переиздание 2008 Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб. , ПИТЕР, 2002 или 2 -ое издание - СПб. : ПИТЕР, 2004. Чармэссон Г. Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб. : Питер, 1999. Книги Аакера и Шульца можно: • А) взять во временное пользование на кафедре маркетинговых коммуникаций, к. 806 (но мало экземпляров); • Б) купить централизованно по низким ценам в ИД Гребенников (см. список у старосты группы и на кафедре к. 806. ) Старостам групп собрать заявки на покупку книг ИД Гребенникова (до 26 сентября), организовать инициативную группу для покупки и вывоза книг с территории ИД Гребенникова. Книгу Чармэссона можно найти в Сети Книгу Домнина можно взять в библиотеке или купить.
Основные темы курса (два семестра) Ш Современные концепции брендинга и бренд-менеджмента. Ш Стратегии брендинга. Типы брендируемых объектов и типы брендов на различных иерархических уровнях. Ш Частные (собственные) и персонализированные частные торговые марки как особый тип брендов. Конкуренция частных ТМ и ТМ производителей. Ш Портфель брендов компании, архитектура и роли брендов. Ш Разработка платформы бренда. Ш Разработка системы идентификаторов бренда. Ш Формирование капитала бренда и развитие бренда во времени: управленческие решения. Ш Маркетинговые коммуникации и их роль в построении и развитии бренда. Ш Оценка капитала бренда и стоимости бренда.
Формы отчетности: зачет по итогам первого семестра (декабрь) экзамен по итогам второго семестра Для получения зачета нужно: 1. Посещать занятия по курсу. 2. Выполнить практическое задание и оформить его результаты в виде презентации (командная работа приветствуется). 3. Защитить презентацию и ответить на дополнительные вопросы по ней, связанные с пройденными темами. 4. Пройти тест (для тех, кто имеет много пропусков занятий). Во время зачета происходит командная защита выполненного практического задания, в ходе которой преподаватели задают вопросы по пройденным темам индивидуально каждому из членов команды. Оценка выставляется с учетом качества выполнения пп. 1 -3 (и 4).
Практическое задание Выполненное задание является основанием для допуска студента к зачету. Задание необходимо сдать лектору в электронном виде (на дискете или диске), приветствуется командная работа (не более 3 членов в команде). Желательно представить решения в виде презентации Power point. На первой странице (первом слайде) нужно указать название дисциплины, Ваш курс, группу, ФИО студента/студентов, выполнивших работу. Типы практических заданий (домашних) по дисциплине: Аналитический проект (первый семестр). • Часть 1. Задание на сравнительный анализ портфеля брендов нескольких компаний, товары которых конкурируют на российском рынке. Предусмотрена командная работа студентов. • Часть 2. Задание на анализ идентичности бренда компании и разработку рекомендаций по ее изменению (развитию) с учетом стратегии развития компании Творческий проект (второй семестр). Задание на разработку платформы двух брендов на основе одного продукта, системы их идентичности и стратегии бренд-коммуникаций с учетом конкуренции торговых марок производителей и частных торговых марок. Предусмотрена командная работа студентов. Конкретизация задания может меняться каждый год.
Скачать презентацию Стратегии брендинга и бренд-менеджмент Преподаватели: Пирогова Ю. К.
Пирогова--брендингВводная.ppt