Стратегическое планирование маркетинга Компания Mars История компании

Стратегическое планирование маркетинга. Компания Mars.

История компании Mars

Франклин Клеренс Марс основатель компании 1883 г. – Френк появляется на свет. 1902 г. – торговля сладостями (19 лет). 1911 г. - Фрэнк оставляет работу и открывает с женой кондитерский магазин прямо в своем доме. 1911 г. - супруги основали компанию Mar-O-Bar. Френк изобретает ломтики шоколада в фольге. 1920 -е - открывается фабрика Mars в пригороде Чикаго. 1934 - после смерти Френка компания переходит к его сыну Форресту Марсу.

Форрест Марс - придумывает M’n’M’s, основывает свою компанию, покупает компанию Uncle Ben’s, после смерти отца объединяет компании, - расширяет ассортимент, появляются корма для животных Whiskas и Pedigree, - расширение компании и поглощение Masterfoods.

Mars сегодня Mars - частная семейная компания. Доли владения распределены между внуками Фрэнка Марса. Оборот более $20 млрд. 70 000 сотрудников. Продажи в 200+ странах мира

Mars в России 1991 г. - выход на рынок СНГ 1994 г. – начало строительства фабрики по производству кондитерских изделий в г. Ступино (Московская область). Экспансия в регионы. 1995 г. – начало производства кормов для домашних животных в Лужниках. 2005 г. - открытие фабрики по производству готовых супов в г. Луховицы (Московская область) 2007 г. - инвестиции - около $ 1 млрд количество работающих - более 3000 человек

Направления деятельности • основные продукты питания • кондитерские изделия • корма для домашних животных Кроме того, имеются предприятия по выпуску: • торговых автоматов (Mars Electronics International) • напитков (Four Square).

Бренды компании Snickers Uncle ben's Гурмания Tunes Mars M&M’s Pedigree Whiskas Chappi Рондо Dove Kitekat Bounty Twix Skittles Milky Way

Маркетинговые стратегии

5 принципов: Качество Качественная работа - первая составляющая наших торговых марок и основа нашей репутации как компании, приверженной высоким стандартам. Ответственность От всех наших сотрудников мы требуем прямой ответственности за результаты, проявления инициативы и сознательности принятии решений. Взаимовыгодность Стремясь к достижению конкурентных преимуществ, Maрс никогда не должен совершать действий, ущемляющих своих клиентов и партнеров. Эффективность Наша сила – в нашей эффективности, способности активизировать свои ресурсы – физические, финансовые и человеческие – для достижения наивысших показателей эффективности. Свобода Maрс – одна из крупнейших частных корпораций в мире. Многие компании начинали так же как Mars, но они жертвовали своей свободой для продолжения развития. Мы считаем, что развития и процветания можно добиться другим путем.

Mars и Facebook — веб-сайт популярной социальной сети. По состоянию на 28 ноября 2009 года на сайте было зарегистрировано свыше 300 миллионов активных участников. Компания Mars первой стала продавать реальные товары через Facebook. Любой участник Facebook мог подарить своему другу шоколадку Mars. Для этого нужно было просто оплатить шоколадку и указать получателя. Тому высылался специальный код на мобильный телефон, предъявив который в специальных партнерских магазинах Mars и Facebook, он мог получить шоколадку.

Mars и My. Space - популярная международная социальная сеть, на которой представлена возможность создания сообществ по интересам, персональных профилей, ведение блогов, размещение фото-, видео- и музыкального контента. На My. Space заработала официальная радиостанция Mars, которая должна была привлечь внимание молодежи. При этом интересно, что компания сделала ставку на начинающие группы, которые могут быстро себя раскрутить при помощи данной станции.

Спорт Mars изменила содержание большей части своих продуктов. Так, одноименный батончик стал менее калорийным, и лишился различных искусственных ароматизаторов. В Великобритании компания постоянно устраивает рекламные акции, с целью привлечь англичан к проблеме здорового образа жизни. Кроме того, Mars несколько десятилетий спонсирует Олимпийские игры и Чемпионаты Мира.

Женщины 2004 год. Изменение имиджа стало крупнейшей рекламной инвестицией компании-производителя за последние 70 лет. Обновленный батончик получает не только новую упаковку, но и более нежную начинку, и, потеряет в весе - вместо 65 грамм, он будет весить 62, 5 грамма, при прежней цене. (Цена в рознице не меняется с 1988 года. ) Доминирующие цвета упаковки — традиционно золотой, черный и красный — остаются неизменными, но черта под названием “Марс” убрана. Нуга становится более легкой.

Социальная защита Производитель кормов для животных под маркой Pedigree компания Mars провела в Дублине необычную outdoor-акцию. Из рекламных конструкций, размещенных в ирландской столице, периодически доносились звуки, напоминающие поскуливание. Таким способом Mars хотела обратить внимание общественности на проблему бездомных и брошеных собак. «Мы хотели, чтобы эта кампания чем-то отличалась от всех остальных. Поэтому использовали в ней современные 3 Dтехнологии» , – сказал представитель ирландского отделения компании Mars Конор Луни.

«Сникеризация» В России компания Mars одной из первых продемонстрировала, что такое маркетинг, реализовав свою маркетинговую программу "сникеризации". Началом маркетинговой программы "Марс" в России стала рекламная кампания "Сникерсов", впервые показанная по телевидению во время чемпионата мира по футболу 1990 г. в Италии. Испытать "сатисфэкшн", который к тому же утоляет голод, пожелали сразу же миллионы людей. "Мастер Фудс" нанимает 26 коммерческих агентов и назначает трех официальных дистрибьюторов в Москве. Для участия в розыгрыше путевок на чемпионат мира по футболу необходимо было прислать обертку от "Сникерса" в "Останкино"; в студию пришла масса писем, в которых содержались обертки, общим весом !!!16 тонн.

Сникерс Урбания Snickers Урбания - ежегодный фестиваль объединённой уличной культуры, спонсируемый компанией Mars. Фестиваль впервые состоялся в 2001 году, на сегодняшний день включает в себя почти все основные направления URBAN-культуры: экстремальный спорт, граффити, брейк-данс, паркур, а также конкурсы для молодых музыкальных групп, фотографов. Цель фестиваля — дать возможность современной молодёжи заявить о себе и о своем таланте. А еще питательный батончик Сникерс входит в сухой поек американских солдат.

Маркетинговые исследования. Результаты маркетинговых стратегий. Исследования компании «Бизнес Аналитика»

Маркетинговые исследования МАРКЕТИНГ БЮРО

Спасибо за внимание!