Стратегическое планирование избирательной кампании кандидата в депутаты НХ РБ Матханова И. Э. (избирательный округ № 19)
Структура избирательного округа № 19 Состав одномандатного избирательного округа № 19: • Микрорайон Аэропорт • Микрорайон Левый берег • Поселок Солдатский • Поселок Исток • Поселок Степной • Поселок Тулунжа
Обстановка. Избиратели Население округа около 37 тыс. жителей Число избирателей =21 033 Демография избирателей 1. Возраст: • до 35 лет – 31% (6520) • 35 -54 года – 38% (7992) • 55 и старше – 31% (6520) 2. Пол: • женщины – 52% (10 937) • мужчины – 48% (10 095)
Инфраструктура избирательного округа № 19 Специфика избирательного округа № 19, состоит в том, что в нем сосредоточены следующие объекты: • Аэропорт «Байкал» • Четыре общеобразовательные школы (44, 8, 54, 37) • Четыре детских сада • 6 поликлиник • Детская спортивная школа • Объекты предпринимательства ( «Абсолют» , «Титан» , «Сто тысяч мелочей» , «За рулем» и т. д. ) • Рынок сельскохозяйственной продукции Отсутствуют такие объекты, как заводы, фабрики
Сегментация избирательного округа № 19 Социально- экономическая сегментация Образование: - среднее и среднее специальное - 51%; - высшее 49%. Столбец1; творческая техническая пенсионеры интиллеген интилегенц предприниматели ция; 3%5%; ия 5%; 5% Столбец1; госслужащие безработны е ; 6% рабочие Род занятий: студенты Столбец1; студенты; 8% фермеры Столбец1; безработные фермеры; Столбец1; 6% рабочие; техническая интилегенция 5% Столбец1; 11% госслужащи творческая интиллегенция е; 12% Столбец1; пенсионеры ; 29% Доходы. Средний уровень зарплаты порядка 15000 руб. Столбец1; предприни матели; 20%
Психографическая сегментация ü «Терпеливые» . Люди, которые в ожидании чего-нибудь хорошего, что благоприятно скажется на их жизни. Как правило, ожидают помощи от властей, зависимы. ü «Деятельные» . Люди, у которых есть семья, оптимисты, они постоянно чем-то заняты. Возможно, работают на нескольких работах. Не интересуются политикой. Им не важно, кто займет кресло депутата.
Психографическая сегментация üТрадиционалисты» . Озабочены безопасностью. Главное для них стабильность и надежность. Привержены к определенному политическому кандидату. ü «Беззаботные» . Молодые, активные, независимы во мнении. У них свои интересы, предпочтения к чему-либо. Их вполне устраивает ситуация, которая есть сейчас. Не интересуют региональные выборы.
ЦА избирательной кампании üПенсионеры üЖенщины от 35 до 54 лет По роду деятельности: госслужащие По психографике: «терпеливые»
Основные проблемы округа ü Проблемы водоснабжения üПроблемы городского пассажирского транспорта üПроблемы обеспечения электричества (перебои, периодическое отключение)
Планирование избирательной кампании Результаты прошлых выборов за 2007 год Число избирателей – 21033 Процент явки – 44% (9158) Число оппонентов- 4 Иринчей Матханов – 5567 (57, 36%) Конкурент Дмитрий Наконечников – 1843 (19, 99 %) Цель избирательной кампании - набрать 5600 голосов
Наш кандидат Депутат Народного Хурала Республики Бурятия, член Комитета Народного Хурала Республики Бурятия по бюджету, налогу и финансам. В 1998 году Иринчей Матханов пришёл на предприятие «Байкалфарм» , созданное «с нуля» его отцом. Начав с должности финансового директора, он взял на себя решение вопросов финансирования производства. Под его руководством ОАО «Байкалфарм» превратилось в одно из наиболее стабильных предприятий
В 1998, 2002 и 2007 годах Иринчей Матханов избирался депутатом Народного Хурала Бурятии. В своем округе Иринчей Матханов проводит большую работу, активно поддерживает образовательные учреждения, социальные и спортивные проекты. Иринчей Матханов является председателем регионального отделения политической партии «Справедливая Россия: Родина/ Пенсионеры/ Жизнь» в Республике Бурятия. За годы работы в различных сферах Иринчей Матханов зарекомендовал себя как опытный руководитель и мудрый политик, заслуженно пользующийся доверием и уважением коллег. Женат, имеет четырех детей.
Результаты деятельности ü выделил средства на ремонт общеобразовательных учреждений (6 112 тыс. рублей ) üЗа последний год вклад депутата на финансирование общественных мероприятий и спонсорскую помощь составил около 350 тысяч рублей. üБыла оказана адресная помощь ветеранам Великой отечественной войны в виде устройства их для обследования и лечения в Республиканский госпиталь ветеранов войн
Планирование избирательной кампании Анализ предвыборной ситуации. Типология конкурентов «Основные конкуренты» üДмитрий Наконечников Частный предприниматель. Не обладает опытом публичной политики, в отличие от Иринчея Матханова. Стартовая узнаваемость кандидата достаточно на низком уровне ü Цыбикмит Бумбошкина Директор спортивной школы. Также малоизвестна широкой публики
«Потенциальные конкуренты» ü Игорь Бобков – лидер БРО партии ЛДПР «Фоновые конкуренты» ü Ольга Забанова (инженер ЛВРЗ) ü Балдан Ринчинов (пенсионер)
SWOT –анализ политического имиджа кандидатов
Иринчей Матханов S. Известен широкой общественности. Хороший руководитель, ведет достаточно активную политическую деятельность, которая подкреплена устойчивой идеологией. Сильная личность. Инициативен, деятелен, успешен, занимается благотворительностью. Рассудителен. Мудрый. W. Характеризуется невысокой степенью открытости. Неоднозначное отношение вызывает коммерческая деятельность депутата, так как хорошие материальные блага приносит депутату ликеро-водочное предприятие «Байкал-Фарм» . O. Следует продемонстрировать «неподдельную» заинтересованность в представлении интересов народа, повысить степень открытости. T. «Не свой человек» , «чиновник –олигарх» . Не близок к народу, не особо заинтересован в благосостоянии простого люда, так как самому хорошо
Дмитрий Бобков S. Известен широкой общественности. Человек из народа, справедливый защитник. Реалист. Характеризуется высокой степенью открытости. W. Непредсказуем, напорист, нетерпим. O. Рассудительный, обоснованно принимающий решения. Обеспокоенный за будущее округа, а не только за настоящее. T. Говорун, лжец
Разработка концепции избирательной кампании Позиционирование Иринчея Матханова Сильная личность Близкий к народу Справедливый защитник Эффективный деятель
Основное послание –Стабильность. Благополучие. Будущее. Стратегия продвижения кандидата üМинимальное использование визуальных каналов коммуникации ü Расширение групповых и межличностных каналов коммуникации (публичные коммуникации) üЗапуск нужной информации, посредством СМИ и межличностной коммуникации (Маскировка образа «чиновник-олигарх» )
План мероприятий на лето 2013 года 1 июня - организация благотворительного концерта ко дню «Защиты детей» 14 июня – День донора Установка передвижного пункта сдачи крови (поликлиника, Бурвод) (участие самого кандидата) 16 июня - День мед. Работника адресная рассылка поздравлений медработникам 27 июня - День молодежи Приглашение студентов на неформальную встречу с студентами ( «Байкал. Плаза» ) 8 июля - День семьи, любви и верности Встреча с пенсионерами и семейными парами (женщины средних лет) Вручение грамот и символических подарков 2 августа 9 августа = 16 августа Неформальные встречи с избирателями в здании начальной школы № 54 (поселок Исток)
Скачать презентацию Стратегическое планирование избирательной кампании кандидата в депутаты НХ
КУРСОВАЯ КОНСАЛТИНГ.pptx