СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ, ВИДЫ И ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИЙ ПЛАН: 1.

Скачать презентацию СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ, ВИДЫ И ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИЙ ПЛАН: 1. Скачать презентацию СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ, ВИДЫ И ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИЙ ПЛАН: 1.

kopiya_tema_9_strategicheskiy_marketing.ppt

  • Размер: 72.5 Кб
  • Автор:
  • Количество слайдов: 8

Описание презентации СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ, ВИДЫ И ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИЙ ПЛАН: 1. по слайдам

  СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ, ВИДЫ И ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИЙ ПЛАН: 1. Понятие  маркетинг-микс 2. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ, ВИДЫ И ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИЙ ПЛАН: 1. Понятие маркетинг-микс 2. Современные черты стратегического маркетинга. 3. Содержание стратегической маркетинговой деятельности. 4. Критерии классификации, генезис и виды стратегий. 5. Последовательность этапов формирования стратегии.

  МАРКЕТИНГ-МИКС Маркетинг-микс — это комбиниро- ванное и координированное исполь-зование различных инструментов маркетинга. МАРКЕТИНГ-МИКС Маркетинг-микс — это комбиниро- ванное и координированное исполь-зование различных инструментов маркетинга. Он нацелен на выработку и реализацию гибкой, динамичной, многомерной маркетинговой страте-гии, адекватной сложности и измен- чивости рынка.

  СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ  - это постоянный и систематический анализ потребностей рынка как СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ — это постоянный и систематический анализ потребностей рынка как стержневой функции, выводящей на разработку эффективных товаров, предназначенных для конкретных групп покупателей и обладающих свойствами, отличающими их от товаров-конкурентов и таким образом создающими изготовителю устойчивое конкурентное преимущество. Современные черты стратегического маркетинга — это его глобализм, активность, инновационность, интегри- рованность, предпочтение структурных исследований рынка, ак тивное использование связей с общественностью ( «р ublic ге l а tions » ), целевая ориентация маркетинга на сбалансиро ванность, гармонизацию интересов фирмы, потребителей и общества в целом, партнерство всех участников отноше ний рыночного обмена и некоммерческого распределения общественных благ.

  ОСНОВНЫЕ КОМПОНЕНТЫ  SWOT -АНАЛИЗА Анализ своего потенциала Анализ конкурентов Анализ рынка ОСНОВНЫЕ КОМПОНЕНТЫ SWOT -АНАЛИЗА Анализ своего потенциала Анализ конкурентов Анализ рынка Анализ сильных и слабых сторон Анализ возможностей и опасностей Анализ шанс-рисков Анализ макросистемы

  КОМПОНЕНТЫ И ФАКТОРЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА Сценарии Сегодня. Прогнозы Анализы Сигналы об опасности КОМПОНЕНТЫ И ФАКТОРЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА Сценарии Сегодня. Прогнозы Анализы Сигналы об опасности Завтра Видение будущей картины Стратегия Цели. П ривлекательность ры нка+ 0 + Положение фирмы среди конкурентов

  КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ ЦЕЛЕЙ ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМНЫЕ БЛОКИГРУППЫ ПРОДУКТОВ ПОДРАЗДЕЛЕНИЯПредназначение и общие цели фирмы КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ ЦЕЛЕЙ ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМНЫЕ БЛОКИГРУППЫ ПРОДУКТОВ ПОДРАЗДЕЛЕНИЯПредназначение и общие цели фирмы Маркетинг А Продукт Индивидуальные продажи Улучшение репутации группы продуктов «В» среди членов целевой группы Управление Исследования и разработки Производ- ство Финансы Кадры Б В Г Цена Коммуни-к ации Сбыт Рекламные мероприятия Содействие продажам Связи с общественностью Повышение степени известности группы продуктов «В» у возможных заказчиков Цель – миссия фирмы Рыночные цели по группам продуктов Функциональные цели по группам продуктов Подчиненные инструментальные цели. Главные инструментальные цели. Цели функциональных отделов

  ВЫРАБОТКА СТРАТЕГИЧЕСКИХ ЦЕЛЕЙ Сбор данных по различным рынкам Интересы заинтересованных лиц и ВЫРАБОТКА СТРАТЕГИЧЕСКИХ ЦЕЛЕЙ Сбор данных по различным рынкам Интересы заинтересованных лиц и организаций Исходные цели фирмы Доступные ресурсы в регионе и за его пределами Внутренняя ревизия Окружающая среда Реальные цели фирмы

  ВЫВОДЫ 1. Стратегический маркетинг – это современный маркетинг,  базирующийся на определенном ВЫВОДЫ 1. Стратегический маркетинг – это современный маркетинг, базирующийся на определенном видении фирмой окружающего мира и своей роли (миссии) в нем, на принципах глобализма, инновационности, интегрированности, предпочтения структурных исследований песпектив потребностей рынка и мониторинга среды, активного использования связей с общественностью. 2. Стратегия маркетинга в целом – это воплощение комплекса доминирующих принципов, конкретных целей маркетинга на длительный период и соответствующих решений по выбору и агрегированию средств (инструментов) организации и осуществления на рынке ориентированной на эти цели деловой активности. 3. Выбор стратегии маркетинга определяется положением, потенциалом и традициями деятельности фирмы (учреждения) на рынке, спецификой продукции, конъюнктурой рынка. Многое зависит от структуры и методов управления учреждением, от приоритетов фирмы и специфики товара.