СТРАТЕГІЇ КОНСТРУЮВАННЯ РЕКЛАМНОГО ОБРАЗУ (на матеріалі сучасної комерційної реклами)
Студентки ____курсу денної форми навчання __________
Викладач: кандидат філологічних наук, доцент Каїка Наталія Євгеніївна
Цель практического задания – выявить особенности стратегий конструирования рекламного образа.
Е. Ромат: Реклама это "специфическая область социальных массовых коммуникаций между рекламодателями и различными аудиториями рекламных обращений с целью активного воздействия на эти аудитории, которое должно способствовать решению определенных задач рекламодателя".
Рекламный образ - Это средство визуальной коммуникации, несущее новую для потенциального покупателя информацию.
Приемы создания рекламного образа
Профессиональный статус
Показ жизненной ситуации
Рекламная стратегия - это стратегия оптимальной формы, содержания, времени и пути доставки массового рекламного сообщения до определенной аудитории
Основные подходы: Эмоциональный • • • стратегии преимущества имидж марки резонанс аффективная реклама разрыв стереотипов Рациональный • Рациональный • Родовая стратегия • Уникальное торговое предложение • Стратегия позиционирования: 1. "атака на лидера". 2. "поиск незанятой позиции".
Имидж торговой марки
Резонанс
Аффективная стратегия
Спасибо за внимание!
Скачать презентацию СТРАТЕГІЇ КОНСТРУЮВАННЯ РЕКЛАМНОГО ОБРАЗУ на матеріалі сучасної комерційної
last.ppt