СТОИМОСТНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ МЕДИАПЛАНА РГСУ 2008 кафедра журналистики и

СТОИМОСТНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ МЕДИАПЛАНА РГСУ 2008 кафедра журналистики и связей с общественностью

СТОИМОСТНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ • Стоимостные характеристики важны при медиапланировании, поскольку позволяют сравнить между собой затраты на реализацию медиапланов • Принятые сокращения: – CAD (Cost of Advertising) – цена размещения сообщения (ролика, макета в газете и т. п. ) – TVV (TV Viewers) – общая численность потенциальных телезрителей РГСУ 2008 кафедра журналистики и связей с общественностью

CPT (Cost per Thousand) • CPT – цена за тысячу обращений к аудитории (цена за возможность обратиться к аудитории 1000 раз) CPT = (CAD / TVV) x 1000 где: CAD - стоимость размещения РС, TVV - общая численность потенциальных телезрителей РГСУ 2008 кафедра журналистики и связей с общественностью

CPP (Cost per Point) • СРР (от англ. Cost Per Point) - абстрактный коэффициент, характеризующий эффективность расхода денег на проведение рекламной кампании CPP = (CAC / GRP) где: CAC - стоимость рекламной кампании, GRP - Gross Rating Point Чем меньше СРР, тем экономически (т. е. с точки зрения клиента, вкладывающего деньги в рекламу) эффективней рассматриваемая кампания (если считать основным критерием эффективности получение максимума GRP). РГСУ 2008 кафедра журналистики и связей с общественностью

ПРИМЕР РАСЧЕТА: GRP: 114 Reach(1+): 63, 0 Reach(3+): 14 Frequency: 1, 81 CPР: $ 217, 0 РГСУ 2008 кафедра журналистики и связей с общественностью

ТРЕНИРУЕМСЯ: Дано: размещение на Москву, 3 канала – Домашний, РТР, СТС, ролик 30 сек. Необходимо рассчитать основные бюджетные показатели и прогнозную эффективность РГСУ 2008 кафедра журналистики и связей с общественностью