Стиль Ренесанс в рекламних матеріалах сучасності Кривдюк О

Скачать презентацию Стиль Ренесанс в рекламних матеріалах сучасності Кривдюк О

возрождение.ppt

Количество слайдов: 35

Стиль Ренесанс в рекламних матеріалах сучасності Кривдюк О. , ФЕМП 3 -1

Renaissance • Відродження або Ренесаанс — культурно-філософський рух кінця Середньовіччя — початку Нового часу, що ґрунтувався на ідеалах гуманізму та орієнтувався на спадщину античності.

Специфіка культури Ренесансу: • Відродження інтересу до Античності; • Обґрунтування права науки і розуму на незалежність від церкви; • Антропоцентризм замість теоцентризму; • Світський характер культури та літератури.

Особливості Ренесансу • Живописці Ренесансу створили цілісну, що володіє внутрішньою єдністю, концепцію світу, наповнили традиційні релігійні сюжети земним змістом

Особливості Ренесансу • Реалістичне зображення людини стало головною метою художників Раннього Відродження, про що свідчать творіння Джотто і Мазаччо. Винахід способу передачі перспективи сприяло більш правдивому відображенню дійсності.

Художники Ренесансу • • • Альберті; Леонардо да Винчи; Ботічеллі; Тициан; Микеланджело; Рафаэль.

Ботічеллі. Народження Венери, 1486 р.

Леонардо да Вінчі. Дама з горностаєм, 1489 - 1490 рр. Рафаель. Велата, 1516 р.

Пітер Брейгель. Вавилонська вежа, 1563

Відродження в рекламі • Використання світових культурних цінностей для просування товарів і послуг дозволяє посилити вплив на підсвідомість споживача за рахунок «ефекту перенесення» , адже знайомий образ в будь-якому випадку викликає відповідну реакцію.

Відродження в рекламі • Використання в рекламі відомих, «культових» творів живопису досить поширена. • Мотиви подібного роду візуалізації очевидні і зрозумілі - на сприйняття рекламованого товару або послуги працює знайомий образ, який сидить в підсвідомості.

Відродження в рекламі • В першу чергу, спрацьовує ефект пізнавання, і тільки потім людина фіксує свою увагу на незвичайному, креативному використанні живописного шедевра. • Іноді воно викликає посмішку, іноді обурення, але байдужим, як правило, не залишається ніхто.

Особливості • Як показує практика, така реклама працює ефективно. Шедевр, що входить в еліту світових культурних цінностей, дозволяє на підсвідомому рівні сприймати рекламований з його допомогою товар або послугу як щось надійне, сучасне, яке заслуговує увагу і довіру.

Ренесанс • Одним з найпопулярніших художників, твори якого використовують в сучасних рекламних матеріалах, є Леонардо да Вінчі та його «безсмертний» витвір – «Мона Ліза» .

EPSON The ultra-fast printing by EPSON - «Ультрабыстрая печать EPSON» .

Vidal Sassoon «Техника великого мастера»

Volvo S 80 Закладений в Vitruvian Man концепт "ідеальні, канонічні пропорції", дуже підходить рекламним концепціям сучасних автомобілів преміум-класу.

За допомогою «Вітрувіанської людини» рекламується і кава (LAVAZZA). Досить примітивний хід експлуатує геометрію гравюри, але привертає увагу своєю строгістю і похмурим хаосом фону, виконаного у вигляді студійної декорації за канонами класичного живопису.

Відеореклама • Також LAVAZZA зняли відеоролик з Джулією Робертс у головній ролі. У відео актриса позує перед художником, стоячи на морській раковині. Сюжет картини відсилає до полотна італійського художника Сандро Боттічеллі "Народження Венери"

Кава LAVAZZA. Відео-ролик

Відеореклама • Також стиль Ренесанс та образ Мони Лізи використовують в відеорекламі. Наприклад, мережа ресторанів швидкого харчування Mc. Donald’s використали даний образ для реклами нового сендвічу.

Mc. Donald’s. Відео-ролик

Head & Shoulders • Реклама шампунів Head & Shoulders від агентства Saatchi & Saatchi з Буенос. Айреса змушує Джоконду як слід нахилити голову - щоб усі побачили її прекрасне волосся без єдиного сліду лупи. "Точка зору Head & Shoulders" теглайн говорить сам за себе.

Campaign Against Dog Abandonment «Таємна вечеря» . Всі знають, що за цією вечерею послідувала зрада - всі звернули свій погляд на Іуду. Цей твір використали для соціальної реклами Campaign Against Dog Abandonment? Кампанія спрямована проти тих, хто виганяє на вулицю раніше придбаних собак, прирікаючи їх на вуличне бездомне життя. І фраза Христа винесена в центр принта: «Один з вас зрадить нас» . І всі погляди знову кинулися на Іуду, бо він - єдина людина за столом. Так, дійсно, собаки зраджувати не вміють, а от люди скільки завгодно!

Christian Louboutin • Французи з Christian Louboutin красиво обіграли свою нову колекцію взуття осінь 2011 спробувавши ототожнити її з неперевершеною епохою мистецтва Відродженням або Ренесансом.

Christian Louboutin Fall 2011

Список використаних джерел • http: //ru. wikipedia. org/wiki/Возрождение • http: //advschool. ru/articles/article 3233. htm • http: //mc 2 websites. com/reklama/34758 neobychnaya-reklama-obuvi-i-sumok-ot-christian -louboutin-v-stile-renessans. html • http: //smallbay. ru/renessitaly. html

Дякую за увагу!