Стереотип жизнь-смерть и его использование в рекламе ФИО

Стереотип «жизнь-смерть» и его использование в рекламе ФИО студента, 2 курс, моб тел, E-mail:

Стереотип «Жизнь-смерть» Научной базой данного стереотипа является теория о бессознательном З. Фрейда. В человеке на бессознательном уровне борются два начала – либидо и мартидо Стремление человека к жизни, продолжению рода (либидо). Стремление к смерти – мартидо. В открытом виде они не могут проявлять себя. Социум отвергает поступки, связанные с игрой со смертью (экстрималы) или сохранению жизни и продолжению рода любой ценой (предательство, насилие). Чтобы найти социально приемлемое поведение люди постоянно совершают выбор. Грань между жизнью и смертью и жизнью после смерти весьма неизученные темы. Этой таинственностью они привлекают людей. Жизни уравнивает всех людей. Смерть выделяет особенных. Бернард Шоу. … Существует мнение, что к смерти нужно относиться очень серьезно. Это мнение продвигает церковь. Под влиянием бессознательного с, одной стороны, и общественных мнений, с другой, стереотип запускает у людей определенные реакции и отношения. При грамотном использовании их в рекламе можно продвигать социально значимые идеи.

Emrace life. Always wear your seat belt • Ролик снят техникой slowmotion. • Глава семьи сидит в воображаемом автомобиле, заводит его, нажимает на газ и едет. • За происходящие следят его жена и дочка. Они счастливы.

Emrace life. Always wear your seat belt • Отец отвлекается на них и попадает в воображаемую аварийную ситуацию. • Жена и дочь в образе ангелов хранителей бросаются к отцу, обхватив его руками, как ремень безопасности.

Emrace life. Always wear your seat belt • Автомобиль «врезается» , стол с блестками, они разлетаются, но отец остается жив. • Стереотип того, что жизнь это хорошо, а смерть плохо обыгран очень деликатно, т. к. в социальной рекламе часто показывают страшные аварии, кровь, смерть. Запускается мотивация избегания негатива. Такая реклама часто вызывает отторжение у зрителей. В данном ролике донесен смысл – призыв пользоваться ремнями безопасности и при этом сам ролик вызывает позитивные чувства, визуальный ряд не отталкивает зрителей.

Цели, мотивы ролика • ЦЕЛЬ - призвать водителей всегда пристегивать ремень безопасности. • ЦЕННОСТИ И УСТАНОВКИ ЦЕЛЕВОЙ ГРУППЫ «Автолюбители» . В ролике сделаны акценты: • на семейные ценности, • на инстинкт самосохранения, • на заботу о близких. • МОТИВЫ. Изначально зритель видит благополучную семью, поэтому здесь задействован мотив идентификации (подражание), потому что зритель хочет быть таким как главный герой, которого любят жена и дочь. • Зритель попадает в ситуацию воображаемой аварии, но за счет позитивного визуального ряда у зрителя не возникает негатива к ситуации, а акцент смещается в сторону самого факта пристегивания ремней. Запускается эффект эмоционального заражения (высокая эмоциональная включенность зрителя при просмотре ролика) • Акцент на важности безопасности достигнут за счет того, что жена и дочь, важные для главного героя люди, спасли его, выступив в роли ремня безопасности. Таким образом у зрителя на подсознании складывается отношение к ремню безопасности как действительно важного элемента вождения, того элемента, который спасает и жизнь героя, и его семью.