Старший преподаватель кафедры Менеджмент и маркетинг туризма Корнеева

Старший преподаватель кафедры «Менеджмент и маркетинг туризма» Корнеева Ирина Григорьевна yairal@yandex. ru 420 Б вторник, среда, четверг, суббота

Темы для презентаций по теории рекламы

• Мое понимание рекламы основано на моем опыте чувственного восприятия мира, личных наблюдениях и анализе различных авторитетных и не очень мнений (определения ФЗ «О рекламе» , мнений экспертов, определений в учебной литературе, Вики, работников гостиниц, мамы…) Понятие и сущность коммерческой рекламы.

• Как я понимаю продвижение и как это понятие соотносится с рекламой • Место рекламы в комплексе продвижения • Реклама как маркетинговая коммуникация Кто и с кем общается в рекламе, почему это рыночное общение, чем эта коммуникация отличается от других видов маркетинговых коммуникаций?

• История развития рекламного бизнеса в США, Европе, России • Что двигало прогрессом рекламы и какие достижения человечества оказали важное воздействие на развитие рекламы • Информационные революции вчера, сегодня и завтра • Современные тенденции в развитии рекламы • Фантазии на тему будущего рекламы

• Какие законы восприятия учитываются при создании и распространении рекламы • Мой собственный анализ того, что я вижу, слышу в рекламе на основе полученных знаний по психологии, социологии, маркетинга (не забывая о рекламе гостиниц) • Какие мотивы потребительского поведения учитываются при создании рекламы гостиничных продуктов

• Рекламный рынок глобальной деревни и русской избы – факты, цифры, тренды… • Мировые монстры бизнеса и примеры их рекламных кампаний, ставшие классикой бизнеса • Рекламные агентства – типы, как гостинице выбрать агентство и наладить взаимодействие, что надо знать и какие документы могут понадобиться

• Технология производства и распространения рекламы • Рекламные тексты – кто и как их создает. • Правила написания рекламных текстов и когда их можно нарушать • Дизайн в рекламе – что это и как это делается

• Креатив в рекламе – кто и с чем это ест, как он может выйти боком или помочь в достижении коммерческих целей • Нетрадиционные виды рекламы, эмбиентмаркетинг, партизанский маркетинг… • BTL - что это, «неправильная» реклама?

• Его величество рейтинг и его значение для рекламы • Пункты рейтинга, его стоимость, другие важные показатели медиаизмерений, важные для современной рекламной кампании в СМИ • Охват, частота, интенсивность рекламы – на что ориентироваться в рекламной кампании гостиницы

• Успешные или провальные или никакие рекламные кампании гостиничных предприятий (кейсы) • Средства распространения рекламы • ТВ • Радио • Пресса (журналы, газеты) • Печатная реклама – малая полиграфия (буклеты, листовки, каталоги…)

• • Наружная реклама Реклама на транспорте Использование рекламы на выставках Интернет Игры, мобильные телефоны… и реклама Социальные сети GDS-ADS

• Как можно определить эффективность рекламы • Как сформировать рекламный бюджет

2 ая контрольная работа – входит в экзаменационный билет Программа продвижения гостиничного продукта или предприятия + презентация как рекламный продукт