Скачать презентацию Становление профессиональной сферы PR и рекламы в XIX Скачать презентацию Становление профессиональной сферы PR и рекламы в XIX

Stanovlenie_professionalnoy_sfery_PR_i_reklam.pptx

  • Количество слайдов: 26

Становление профессиональной сферы PR и рекламы в XIX – начале XX века Становление профессиональной сферы PR и рекламы в XIX – начале XX века

«Межконтинентальный» вектор развития PR Европейские корни PR: • Коммуникативные практики «демократизации» публичной сферы «Межконтинентальный» вектор развития PR Европейские корни PR: • Коммуникативные практики «демократизации» публичной сферы были перенесены из Европы в США;

• Косвенным подтверждением этому являются концепция развития демократических процессов В. Иноземцева и концепция • Косвенным подтверждением этому являются концепция развития демократических процессов В. Иноземцева и концепция общественного мнения Д. Гавры; данные концепции позволяют понять, почему именно США стали «оплотом демократии» и родиной PR как особого вида коммуникативной деятельности, имеющей европейские корни.

• Признание Джефферсоном общественного мнения полноправным участником политического процесса и попытки конституционно закрепить • Признание Джефферсоном общественного мнения полноправным участником политического процесса и попытки конституционно закрепить политический статус общественного мнения, что способствовало развитию PR как особого вида коммуникативной практики;

• Новая демографическая ситуация (массы прибывающих переселенцев), а также процессы дальнейшей демократизации, индустриализации • Новая демографическая ситуация (массы прибывающих переселенцев), а также процессы дальнейшей демократизации, индустриализации и урбанизации в США требовали появления и совершенствования новых параметров социального порядка

• Привлечение прессагентов и использование различных методов работы с общественным мнением при проведении • Привлечение прессагентов и использование различных методов работы с общественным мнением при проведении политических кампаний также стало в США восприниматься как некая норма, а не экстравагантный ход.

• Весьма активную деятельность в информационной сфере осуществляла администра ция Авраама Линкольна (1861 • Весьма активную деятельность в информационной сфере осуществляла администра ция Авраама Линкольна (1861 -1865), умевшего мастерски формировать общественное мнение в свою пользу

• Одной из предпосылок развития государственных и политических PR стал кризис во взаимоотношениях • Одной из предпосылок развития государственных и политических PR стал кризис во взаимоотношениях власти и общества. В 1829 г. в США впервые стал президентом «человек из народа» Э. Джексон

• Джексону и его советнику А. Кендаллу пришлось вести настоящую борьбу с представителями • Джексону и его советнику А. Кендаллу пришлось вести настоящую борьбу с представителями бизнеса. Настоящая информационная война началась между администрацией президента и Bank of United States;

• В качестве противовеса Э. Джексону коммуникаторы Bank of US во главе с • В качестве противовеса Э. Джексону коммуникаторы Bank of US во главе с М. Сент-Клером Кларком выдвинули такого же «человека из народа» — Дэйви Крокетта

• Избирательная кампания 1896 г. , во время которой за пост президента США • Избирательная кампания 1896 г. , во время которой за пост президента США боролись У. Мак-Кинли, победивший на выборах, и У. Д. Брайан.

• Оба кандидата имели предвыборные штабы и использовали весь спектр приемов агитации избирателей: • Оба кандидата имели предвыборные штабы и использовали весь спектр приемов агитации избирателей: устные выступления, публикации в прессе, распространение специальных изданий, организацию общественных приемных и пр.

• Основными технологическими и идеологическими факторами, изменившими характер публичного дискурса и обусловившими развитие • Основными технологическими и идеологическими факторами, изменившими характер публичного дискурса и обусловившими развитие профессиональной сферы PR в США в конце XIX- начале XX века являются прогрессизм и появление общенациональных СМИ

• Общественность того времени представала как «диаспора физически не связанных друг с другом • Общественность того времени представала как «диаспора физически не связанных друг с другом индивидов» . Она обеспечивается газетами и журналами, способными трансформировать и унифицировать общественное мнение.

• Э. Бернейз раскрыл в своих работах «эволюцию» новостей, а также разработал первый • Э. Бернейз раскрыл в своих работах «эволюцию» новостей, а также разработал первый учебный курс по PR и прочитал его в Нью. Йоркском университете в 1923 году.

• Айви Ли – открыл свою ПР-фирму (3 -я по счету в Америке • Айви Ли – открыл свою ПР-фирму (3 -я по счету в Америке и мире). 1907 г. - «Декларация о принципах» : честность и открытость, являлся советником Рокфеллера

• Работать на Рокфеллеров Айви Ли начал в 1914 году, когда на рудниках • Работать на Рокфеллеров Айви Ли начал в 1914 году, когда на рудниках Колорадо, принадлежащих этим магнатам, против бастующих горняков было применено оружие. Это событие получило в прессе название «Побоище в Лудлоу» .

• Айви Ли порекомендовал нанять эксперта по вопросам трудовых отношений для выяснения причин, • Айви Ли порекомендовал нанять эксперта по вопросам трудовых отношений для выяснения причин, приведших к гибели нескольких горняков, а потом и общей забастовке; • А. Ли своевременно и утонченно преподносил общественности благотворительную деятельность своего клиента;

• Работа велась с широким использованием средств информации. Целый штат готовил брошюры, памфлеты • Работа велась с широким использованием средств информации. Целый штат готовил брошюры, памфлеты и статьи, распространявшиеся среди горняков и населения, выпускался специальный бюллетень «Факты о борьбе в Колорадо»

• Айви Ли обратил внимание на Рокфеллера-старшего. Со временем задавшись целью трансформировать образ • Айви Ли обратил внимание на Рокфеллера-старшего. Со временем задавшись целью трансформировать образ жестокого короля, сделав его в глазах общественности добрым стареньким дедушкой.

Новые инструменты: • • • ньюс-релизы; платные объявления; печатные доклады; рекламные проспекты; книги, журналы; Новые инструменты: • • • ньюс-релизы; платные объявления; печатные доклады; рекламные проспекты; книги, журналы; дебаты (особенно в социальной сфере);

• лекции; • стереофонические шоу; • выставки, ; • доски объявлений; • плакаты; • лекции; • стереофонические шоу; • выставки, ; • доски объявлений; • плакаты; • реклама на транспорте.

Спасибо за внимание! Спасибо за внимание!