Стадии информационного исследования. Отчет об исследовании Доклад подготовили: Воронов Василий Сяврис Даниил
Содержание 1 Информационное исследование 2 Стадии исследования 3 Отчет об исследовании
Что это такое? 1 • Информационное исследование представляет собой часть маркетингового исследования – Маркетинговое исследование состоит из: • Поискового исследования • Описательного исследования • Экспериментальное исследование В процессе описательного исследования собирается дополнительная информация, касающаяся определенных факторов, которые влияют на экономическое положение фирмы.
Источники информации первичные информация, собранная для какой-либо конкретной цели вторичные информация, которая уже существует, собранная ранее для других целей
Вторичные источники информации Патентная информация Статистические сборники Справочные издания Журналы и газеты Реклама родственных товаров Открытые источники печатной информации Отчеты акционерных компаний Научнотехнические журналы Отчеты торговых агентов Отчеты научных конференций
Вторичные источники информации Базы данных Информация, сохраняемую и передаваемую с помощью машинных носителей (лазерных и магнитных дисков, дискет, магнитных лент и т. д. ). “+” Off-line относительная дешевизна “-” недостаточная мобильность в обновлении информации On-line Разветвленная компьютерная сеть, соединяющая в одно целое различные источники информации (например, биржа) и пользователей информации Информация постоянно обновляется, однако пользование подобными банками данных обходится недешево.
Что это такое? 2 • Информационное исследование – это сбор и обработка коммерческой информации – Коммерческая информация - это информация по компаниям, фирмам, корпорациям, направлениям их работ и выпускаемой продукции, финансовом состоянии, деловых связях, сделках, руководителях, а также деловые новости в области экономики и бизнеса, предоставляемые информационными службами. Коммерческая информация представляется в виде электронных баз данных или печатных изданий. БД могут быть узко специализированными и содержать информацию, характеризующую одну из сторон деятельности предприятий, либо комплексную информацию, содержащую полную характеристику фирм.
Факторы качества коммерческой информации Достоверность A Своевременность Подготовленность к применению B C Регулярность D
Информация о конкурентах Для сбора информации о конкурентах могут быть использованы следующие источники: приобретение их товаров научнотехнические журналы I II V специализированные коммерческие издания VI информация со специализированных выставок III IV реклама конкурентов публикуемые отчеты конкурентов
Этапы исследования Отбор Анализ источников собранной информации 1 информации 2 3 Выявление Сбор проблем и информации формулирование целей исследований 4 Представление полученных результатов
Цели исследования Изучение товаров и услуг конкурентов (перечень конкурентов, перечень товаров, выпускаемых конкурентами и их характеристики, уровень цен на товары конкурентов в прошлом и настоящем, объемы продаж продукции конкурентов) Цели Определение емкости рынка данного продукта (размер платежеспособного спроса) Исследования с целью оптимизации расположения предприятий и складов фирмы Изучение стратегии стимулирования сбыта Выявление возможностей выхода на международные рынки сбыта
Отчет об исследовании q Цель исследования q Для кого и кем оно было проведено q Общее описание генеральной совокупности, охваченной исследованием q Размер и характер выборки, а также описание применяемых методов отбора q Время проведения исследования q Адекватная характеристика лиц, проводивших исследование, и всех применявшихся методов контроля. q Фактические результаты q Базовые, показатели, использовавшиеся для исчисления процентов q Географическое распределение проведенных опросов.
Thank You!
Скачать презентацию Стадии информационного исследования Отчет об исследовании Доклад подготовили
Воронов, Сяврис Информационное исследование.pptx