Скачать презентацию Сравнительный анализ систем размещения медийно-контекстной рекламы Евгения Клюева Скачать презентацию Сравнительный анализ систем размещения медийно-контекстной рекламы Евгения Клюева

f577ecbb6c96292a0f78392c482a70e9.ppt

  • Количество слайдов: 22

Сравнительный анализ систем размещения медийно-контекстной рекламы Евгения Клюева Конференция Поисковая оптимизация и продвижение сайтов Сравнительный анализ систем размещения медийно-контекстной рекламы Евгения Клюева Конференция Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете Москва, 11 -12 ноября 2008

Обзор основных систем размещения медийного контекста § Медийно-контекстный баннер на § Контекстная реклама в Обзор основных систем размещения медийного контекста § Медийно-контекстный баннер на § Контекстная реклама в системе

Медийно-контекстный баннер: задачи § Нишевый брендинг § Вывод на рынок нового продукта § Анонсирование Медийно-контекстный баннер: задачи § Нишевый брендинг § Вывод на рынок нового продукта § Анонсирование рекламных акций и спецпредложений для широкой целевой аудитории § Привлечение и поддержка дилеров и оптовых покупателей § Стимулирование продаж

Медийно-контекстный баннер на § Где размещается? - В результатах поиска Яндекса, справа после 4 Медийно-контекстный баннер на § Где размещается? - В результатах поиска Яндекса, справа после 4 -го объявления Директа - В результатах поиска Mail. ru, справа после всех объявлений Директа - На некоторых сайтах-партнерах Яндекса (РСЯ)

Медийно-контекстный баннер на § Формат 200 x 300 240 x 400 Место показа: результаты Медийно-контекстный баннер на § Формат 200 x 300 240 x 400 Место показа: результаты поиска Яндекса Место показа: РСЯ

Медийно-контекстный баннер на § Возможности - Показ баннера по запросу пользователя + по тематике Медийно-контекстный баннер на § Возможности - Показ баннера по запросу пользователя + по тематике (РСЯ) - Оплата за показы - Тематические пакеты: готовые и составленные самостоятельно - Частота показа (поиск: F=3, РСЯ: F~1… 30) - Гео (Москва и МО, СПб, Федеральные округа РФ…)

Медийно-контекстный баннер на § Где размещается? - В результатах поиска Rambler, после 1, 2 Медийно-контекстный баннер на § Где размещается? - В результатах поиска Rambler, после 1, 2 или 3 объявления (в зависимости от браузера и размера экрана)

Медийно-контекстный баннер на § Формат 240 x 400 Медийно-контекстный баннер на § Формат 240 x 400

Медийно-контекстный баннер на § Возможности - Показ баннера в ответ на запрос пользователя - Медийно-контекстный баннер на § Возможности - Показ баннера в ответ на запрос пользователя - Возможность учета интересов пользователя - Оплата за показы + аукцион - Тематические пакеты: свои - Частота показа (F=30, 45 или 60 раз в неделю) - Временной таргетинг - Гео (Москва, СПб, Федеральные округа РФ…).

Медийный контекст § Где размещается? … Медийный контекст § Где размещается? …

Медийный контекст § Формат Медийный RORER – 240 х400 Jpg / gif / flash Медийный контекст § Формат Медийный RORER – 240 х400 Jpg / gif / flash / html Т-RORER – картинка 100 х100 (gif / jpg) + заголовок (30)+ текст (70)

Медийный контекст § Возможности RORER § Возможности Т-RORER - Показ баннера в соответствии с Медийный контекст § Возможности RORER § Возможности Т-RORER - Показ баннера в соответствии с тематикой страницы, по ключевым словам, по готовым пакетам - Показ баннера в соответствии с тематикой, которая задается набором ключевых слов, с учетом интересов аудитории - Гео (крупные города России, Федеральные округа РФ…) - Гео (крупные города России, Федеральные округа РФ …) - Выбор площадок невозможен - Оплата по CPM-модели - Оплата по CPC-модели - Можно полностью выкупить ключевые слова – размещение без конкурентов - Размещение в одном блоке с конкурентами

Сравнение возможностей систем Формат баннера Место размещения Условия показа Ценообразование Стоимость R&F Гео / Сравнение возможностей систем Формат баннера Место размещения Условия показа Ценообразование Стоимость R&F Гео / Время Минимальная сумма заказа Ограничения по объему пакета (показы / клики) Поиск - 200 x 300, РСЯ - 240 х400 240 x 400 RORER: 240 х400, T-RORER: текст+100 х100 поиск Рамблер cайты-партнеры RORER запрос пользователя + тематика (РСЯ) запрос пользователя + интересы пользователя R: ключевое слово + тематика T: тема + интересы аудитории CPM, аукцион RORER – CPM T-RORER – CPC 885 руб / 1 000 показов от 1 000 руб / 1 000 показов R: 826 руб / 1 000 показов T: от 10 руб / клик RF=3 RF=(30 || 45 || 60) Нет Да / Да 24 780 руб. 20 000 руб. - от 750 000/мес – все регионы от 50 000 – Москва || Россия Нет RORER – от 100 000 показов T-RORER – от 500 кликов поиск Яндекс, Mail. ru, РСЯ * Цены приведены в рублях с учетом НДС и без учета возможных скидок

Сравнение возможностей систем Создание собственного пакета ключевых слов Да Да Да Наличие готовых пакетов Сравнение возможностей систем Создание собственного пакета ключевых слов Да Да Да Наличие готовых пакетов Да Нет Да Возможность использовать минус-слова с ограничениями Нет - Возможность использовать «продающие» слова Нет Да - Нет / Да - RORER: Да / Да T-RORER: Нет / Нет несколько один несколько Ротация Аукцион RORER: Нет, при выкупе 100% T-RORER: Да, в одном блоке - Нишевый брендинг - Брендированные продажи - Нишевый брендинг (RORER) - Информирование (RORER) - Продажи (T-Rorer) Выбор площадок / возможность отключения Варианты креатива Присутствие конкурентов Основные задачи * Цены приведены в рублях с учетом НДС и без учета возможных скидок

МКБ: Одно название, разные задачи § Медийный контекст: что общего? - показ рекламы по МКБ: Одно название, разные задачи § Медийный контекст: что общего? - показ рекламы по ключевым словам - показ рекламы в контексте (содержимого страницы, запроса, интересов пользователя) - крупный формат баннера (200 х300, 240 х400), показ в первом экране - основная задача – нишевый брендинг § Медийный контекст: в чем отличия? - Яндекс. МКБ: широкий охват + ограничения по пакету + фикс. CPM -> нишевый брендинг - Рамблер. МКБ: широкий охват + отсутствие ограничений по пакету + аукцион ! Объем пакета неограничен -> реклама узких тематик ! Нет запрета на продающие слова -> стимулирование продаж ! Аукцион -> высокий сезон – высокие расходы - RORER: широкий охват – для популярных тематик - T- RORER: стимулирование продаж

Сравнение CPC по дорогим запросам в разных системах размещения рекламы Тематика Рекламируемый продукт Примеры Сравнение CPC по дорогим запросам в разных системах размещения рекламы Тематика Рекламируемый продукт Примеры ключевых слов CPC, Директ CPC, Ба. Ян CPC, RORER CPC, T-RORER 63 руб 103, 25 руб 47, 2 руб 88, 50 руб 206, 5 руб 99, 12 руб Окна Изготовление пластиковых окон окна ПВХ, стеклопакеты Спец – 750 руб 1 -е место – 300 руб Недвижимость, Финансы Ипотека на вторичную недвижимость ипотека недвижимость Спец – 1050 руб 1 -е место – 200, 70 руб Продвижение и оптимизация сайтов продвижение сайта Спец – 2 520 руб 1 -е место – 300 руб 177 руб - 41, 3 руб Реклама Услуги по контекстной рекламе контекстная реклама, поисковая реклама Спец – 900 руб 1 -е место – 1 200 руб 177 руб 82, 6 руб 41, 3 руб Мебель Офисная мебель офисная мебель Спец – 570 руб 1 -е место – 292 руб 88, 50 руб - 33, 04 руб Магия, Эзотерика Эзотерические услуги приворот, заговор Спец – 450 руб 1 -е место – 180 руб 177 руб - - *Цены приведены в рублях с учетом НДС и стоимости по прайсу, сезонные коэффициенты и скидки не учитываются, CPC – стоимость клика **Данные в таблице приведены усредненные по кампаниям РА Ad. Labs, действительны на окт. 2008

Примеры размещений. Пример 1 § Тематика: Бытовая техника Задача: вывод на рынок новой линейки Примеры размещений. Пример 1 § Тематика: Бытовая техника Задача: вывод на рынок новой линейки пылесосов Dyson Примеры запросов: Dyson, пылесосы, воздухоочистители Место размещения: МКБ на Яндексе CPC: 65, 36 руб CTR: 1, 35% Для сравнения: Примеры запросов: выбрать пылесос Место размещения: Яндекс. Директ Средняя ставка: 103, 5 руб

Примеры размещений. Пример 2 § Тематика: Бытовая техника / Климатическая техника Задача: стимулирование продажи Примеры размещений. Пример 2 § Тематика: Бытовая техника / Климатическая техника Задача: стимулирование продажи летней климатической техники Примеры запросов: кондиционеры, вентиляторы Место размещения: МКБ на Яндексе CPC: 61, 48 руб CTR: 1, 44% Примеры запросов: выбрать кондиционер Место размещения: Яндекс. Директ Ставка для спецразмещения: 397, 2 руб Место размещения: МКБ на Рамблере CPC: 114, 2 руб CTR: 1, 69% Примеры запросов: купить кондиционер Место размещения: Бегун Ставка для 1 -й позиции: 87 руб

Примеры размещений. Пример 3 § Тематика: Мягкая мебель Задача: информирование об акции в магазине Примеры размещений. Пример 3 § Тематика: Мягкая мебель Задача: информирование об акции в магазине «Формула диванов» Примеры запросов: диваны Место размещения: МКБ на Яндексе CPC: 27, 85 руб CTR: 3, 18% Место размещения: объявления Т-RORER CPC: 33, 04 руб CTR: 0, 29% Для сравнения: Примеры запросов: купить диван, диван угловой Место размещения: Яндекс. Директ Ставка для спец. : 107 руб

Примеры размещений. Пример 4 § Тематика: Спецодежда Задача: повышение узнаваемости марки «Спецодежда» в своей Примеры размещений. Пример 4 § Тематика: Спецодежда Задача: повышение узнаваемости марки «Спецодежда» в своей нише Примеры запросов: спецодежда Место размещения: МКБ на Яндексе CPC: 88, 22 руб CTR: 1% Место размещения: МКБ на Рамблере CPC: 29, 9 руб CTR: 3, 34% Для сравнения: Примеры запросов: спецодежда Москва Место размещения: Яндекс. Директ Средняя ставка для 1 -й позиции: 73, 5 руб Место размещения: Бегун Средняя ставка для 1 -й позиции: 55 руб

Сочетание контекстной и медийной рекламы § увеличение охвата § увеличение продаж контекст + МКБ Сочетание контекстной и медийной рекламы § увеличение охвата § увеличение продаж контекст + МКБ § оптимизация затрат 4 х на 22% больше 3. 3 х 1 х баннер текстовое объявление баннер + текстовое объявление * Согласно исследованиям Atlas Digital Marketing Одна из возможных стратегий: § широкие и информационные запросы - МКБ или ротация § низкочастотные запросы – контекстная реклама § ….

Евгения Клюева, руководитель отдела медийной рекламы РА Ad. Labs jane@adlabs. ru www. adlabs. ru Евгения Клюева, руководитель отдела медийной рекламы РА Ad. Labs [email protected] ru www. adlabs. ru (495) 772 -01 -12, (495) 589 -80 -20 СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!