Спрос
Понятие спроса Спрос – это потребность покупателей в данном товаре (благе), выраженная в их покупательной способности (это платежеспособная потребность в каком-либо товаре или услуге)
Кривая спроса Графически спрос изображается в виде кривой спроса, которая обозначается буквой D (demand). Кривая спроса показывает, какое количество товара готовы купить покупатели по разным ценам в данный момент.
Закон спроса – при прочих равных условиях величина спроса на товар (услугу) находится в обратной зависимости от цены этого товара (т. е. по низким ценам спросят товара больше, чем по высоким ценам)
Обоснование закона спроса Здравый смысл Принцип убывающей предельной полезности: в данный период времени каждый потребитель получает всё меньше удовлетворения от каждой последующей единицы продукта Эффект дохода: снижение цены товара ведёт к увеличению реального дохода покупателя, т. е. при той же зарплате человек может купить большее количество товаров Эффект замещения: при выборе из двух товаров покупатель предпочтет товар, который стал дешевле относительно другого товара
Эффекты закона спроса. Эффект «нового покупателя» Эффект «замещения» Вероятность того, что покупка произойдет, выше у товара с низкой ценой. Рост цен на товар приведет к увеличению спроса на товар – заменитель. Эффект «дохода» При планировании расходов, если цена окажется ниже ожидаемой, высока вероятность, что «доход» тоже будет потрачен.
Факторы закона спроса. Главный фактор, от которого зависит спрос – цена (ценовой фактор). Неценовые факторы спроса: - изменение предпочтений потребителей (мода, сезоны …); - изменение числа покупателей на рынке (сезон отпусков …); - размеры доходов потребителей; - наличие товара заменителя – субститута, способного удовлетворить ту же потребность (сок, компот); - наличие взаимодополняющих товаров (автомобиль – бензин, электроигрушка – батарейки …); - изменения в полезности товара (ПК дома); - инфляционные ожидания (покупки впрок);
Парадоксы закона спроса: Парадокс состоит в том, что их объяснение так же укладывается в рамки закона спроса, а это значит, что обратная зависимость величины спроса от динамики цены действительно является экономическим законом. 1 парадокс – на динамику величины спроса влияет не только реальное движение цены, но и ожидаемое покупателем, т. Е. не только реальная, но и ожидаемая цена. Социально – психологическое состояние становится экономическим фактором (в будущем еще дороже, надо брать сейчас). 2 парадокс – снижение цены может вызвать не увеличение спроса, как требует закон, а стимулировать падение. В движение величины спроса вмешивается фактор ожидаемой цены. Т. Е. раз этот товар снижается в цене, то потом его можно будет купить еще дешевле. 3 парадокс – устойчивый спрос на традиционно дорогие товары. Выгода, которую получает покупатель – беспроигрышное помещение сбережений, их цена имеет тенденцию к возрастанию.
Величина спроса – количество товара, которое покупатели хотят и могут приобрести по данной цене. А – Р= 20, Q = 100 B – P= 10, Q = 200 цена Р 30 Спрос - график Величина спроса - точки на графике. А 20 D 1 В 10 0 D D 2 100 200 количество товара 300 Q D 1 > D - увеличение спроса D 2 < D - уменьшение спроса
Величина спроса Изменение величины спроса – скольжение по кривой спроса – может быть вызвано изменением цены (ценовым фактором): влево-вверх, если цена растет, и вправо-вниз, если цена снижается. При этом вся кривая спроса не изменяет своего положения, соотношение между ценой товара и его количеством, которое готовы купить покупатели, не изменяется
Эластичность спроса – масштаб изменения величины спроса (в %) при изменении цены на 1 %. E = Q 2. – Q 1. . Q 2 * 100% : . Р 2 -Р 1 . * 100% Р 2 где Е – эластичность спроса; Q 1 – количество товара по старой цене; Q 2 – количество товара по новой цене; Р 1 – старая цена; Р 2 – новая цена. Е > 1 спрос эластичен Е < 1 спрос неэластичен Товары неэластичного спроса: 1. предметы первой необходимости; 2. товары малой стоимости; 3. трудно заменяемые товары. P Q Товары эластичного спроса: 1. предметы роскоши; 2. товары с высокой ценой; 3. легко заменяемые товары. P Q
