Спрос Лекция 3
• Понятие спроса. Кривая спроса • Спрос и величина спроса. Сдвиг кривой спроса • Ценовая эластичность спроса Вопросы к рассмотрению
• Спрос – это концепция, которая связывает покупаемые количества благ с теми затратами, которые приходится нести для приобретения определенных количеств блага. 1. Понятие спроса. Кривая спроса
• Государственный экзамен по праву. Какую отметку Вы хотели бы получить? благо затраты Отлично 20 часов Хорошо 10 часов Удовлетворительн 5 часов о 1. Понятие спроса. Кривая спроса
• Закон спроса устанавливает, что существует обратная взаимозависимость между количеством какого-либо блага, которое люди будут покупать, и ценой (затратами), которые они должны понести для его приобретения. 1. Понятие спроса. Кривая спроса
• Рациональное поведение потребителя • Предельная полезность 1. Понятие спроса. Кривая спроса
• Теория рационального поведения потребителя 1. Понятие спроса. Кривая спроса.
• Теория предельной полезности 1. Понятие спроса. Кривая спроса
• «Исключения из спроса» Дешевые Бентли? ? !! 1. Понятие спроса. Кривая спроса
• Что представляет собой большую ценность: Вода или бриллианты? Встреча с другом или подготовка к экзамену? 1. Понятие спроса. Кривая спроса
№ Количество литров Цена литра воды, долл. 1 160 0, 01 2 80 0, 02 3 40 0, 04 4 23 0, 07 Спрос на воду одной семьи 1. Понятие «спроса» . Кривая спроса
• График кривой спроса • Шкала спроса (таблица значений) • Функция спроса (зависимость) 1. Понятие спроса. Кривая спроса
• Три причины, которые лежат в основе закона спроса: 1. Эффект нового покупателя 2. Эффект замещения 3. Эффект дохода 1. Понятие спроса. Кривая спроса
• Евгений Слуцкий (1880 -1948 гг. ) 1. Понятие спроса. Кривая спроса
«Уравнение Слуцкого» Разделение влияния эффектов дохода и замещения при анализе спроса на товар или услугу 1. Понятие спроса. Кривая спроса
• • • - Спрос и «величина спроса» – разные вещи На «величину» спроса влияет цена На «спрос» влияют: Традиционные устои Психологические факторы Доход (нормальные товары, товары-исключения, товары Гиффена) - Качество товаров и услуг и наличие их заменителей 2. Величина спроса. Сдвиг кривой спроса
• Кривая спроса показывает, как изменяется величина спроса на товар или услугу при изменении цены. НО спрос может измениться, даже если цены останутся такими же (пример, хлеб-картофель), тогда происходит сдвиг кривой спроса: - При уменьшении спроса – влево – падение спроса (рынки табачных изделий) - При увеличении спроса – вправо – рост спроса 2. Величина спроса. Сдвиг кривой спроса
• Товары бывают взаимозаменяемыми (товарысубституты) и взаимодополняемыми (товарыкомплементы) • Товар А и Б называют субститутами, если повышение цены на товар А вызывает увеличение спроса на товар Б (пример: говядина и цыплята) • Товары А и Б называют комплементами, если повышение цены на товар А приводит к снижению спроса на дополняющий его товар Б (пример, гамбургеры и булочки для них) 2. Спрос и величина спроса. Сдвиг кривой спроса
• Сила реакции на изменение цены • Частное от деления изменения количества в % на изменение цены в %: E = (Q 2 -Q 1)/Q 1 : (P 2 -P 1)/P 1 [E] 3. Эластичность спроса
• Спрос эластичен, если коэффициент эластичности больше 1 (независимо от знака) – пример, яблоки • Спрос неэластичен, если коэффициент эластичности меньше 1 • При эластичности равной 1, спрос называется спросом с единичной эластичностью 3. Эластичность спроса
• К товарам с эластичным спросом обычно относят: 1) Предметы роскоши (шампанское, драгоценности, деликатесы) 2) Товары, стоимость которых ощутима для бюджета (телевизор) 3) Легкозаменяемые товары (отдельные виды мяса, фруктов, сладостей) 3. Эластичность спроса
• К товарам с неэластичным спросом относят: 1) Предметы первой необходимости (лекарства, одежда, обувь, электричество, телефон) 2) Товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета (карандаши, зубные щетки) 3) Труднозаменяемые товары (электрические лампочки, бензин, билет на интересный концерт) 3. Эластичность спроса
• На эластичность влияет три фактора: 1) Время 2) Доля бюджета, которая затрачивается на приобретение товара 3) Наличие и близость товаров-субститутов Эластичность и совокупная выручка 3. Эластичность спроса
• Если компания хочет заработать на снижении цены, выгодна высокая эластичность. • Если компания хочет выиграть на повышении цены, выгодна низкая эластичность (незаменимость товара, «преданность» компании и торговой марке). 3. Эластичность спроса
• Закон спроса • Теория предельной полезности • Теория рационального потребителя • Величина спроса • Кривая спроса • Сдвиг кривой спроса • Товары-субституты • Товары-комплементы • Эластичность спроса Персоналии Слуцкий Е. Е. Ключевые понятия по лекции 3