СПРОС и ПРЕДЛОЖЕНИЕ Веремеенко А В Адам

СПРОС и ПРЕДЛОЖЕНИЕ Веремеенко А. В.

Адам Смит «Даже очень бедный человек может, в определенном смысле слова, обладать спросом на карету, запряженную шестеркой лошадей; он может даже желать иметь ее; но его спрос никогда не станет реальным спросом, поскольку этот товар никогда не поступит на рынок для удовлетворения желаний именно этого человека»

Спрос СПРОС - это потребность покупателей в данном СПРОС товаре (услуге), выраженная в их покупательной способности СПРОС - это желание и способность покупателей СПРОС приобретать товары ВЕЛИЧИНА СПРОСА – это объем товара определенного вида, который покупатели готовы (хотят и могут) приобрести на протяжении определенного периода времени при определенном уровне цены данного товара

Основные понятия Выделяют: Индивидуальный спрос • это спрос конкретного субъекта; • это спрос всех покупателей Рыночный спрос на данный товар

Основные понятия Основной фактор, влияющий на спрос - цена. Между спросом и ценой складываются такие взаимоотношения, которые имеют силу закона.

Закон спроса отражает обратно пропорциональную зависимость между ценой товара и величиной спроса. Чем выше цена, тем ниже спрос и наоборот Цена Спрос

Закон спроса Эффекты закона спроса. Эффект «нового покупателя» Эффект «замещения» Эффект «дохода» Вероятность того, что покупка произойдет, выше у товара с низкой ценой. Рост цен на товар приведет к увеличению спроса на товар – заменитель. При планировании расходов, если цена окажется ниже ожидаемой, высока вероятность, что «доход» тоже будет потрачен.

Кривая спроса Р (price) — цена, Q (quantity) — количество, величина спроса, D (demand) — спрос Каждая точка на вертикальной линии означает конкретную цену, а на горизонтальной — количество продукта, которое потребитель может купить по этой цене. Q=f(P)

Кривая спроса Графически изменение величины спроса выражается в «движении по кривой спроса» (точки А, В, С). Движение по кривой спроса происходит, когда изменяются покупки товара вследствие изменения его цены. В этом случае говорят, что изменился «объем спроса» . «Движение самой кривой спроса» происходит тогда, когда изменяется сам спрос под воздействием неценовых факторов. В этом случае говорят об «изменении спроса» . Выводы: 1. Движение «по кривой спроса» и изменение «объема спроса» происходят под влиянием цены товара. 2. Движение «самой кривой спроса» и «изменение спроса» происходят под влиянием неценовых факторов.

Неценовые факторы спроса вкусы и предпочтения потребителей; Ø уровень доходов потребителей; Ø взаимодополняющие и взаимозаменяемые товары; Ø количество потребителей; Ø потребительские ожидания. Ø

Эластичность спроса Для определения чувствительности одного из рассмотренных факторов в результате воздействия на него другого используется понятие «эластичность» . ØЭластичность спроса по цене показывает на сколько процентов изменится спрос при изменении цены на 1%. . ØЭластичность спроса по доходу показывает на сколько процентов изменится спрос при изменении доходов потребителей на 1%. . ØПерекрестная эластичность спроса позволяет измерить, насколько чувствителен спрос на продукт А к изменению цены на продукт Б. Мерой измерения эластичности является коэффициент эластичности.

Эластичность спроса по цене Коэффициент эластичности спроса по цене определяется как отношение роста объема спроса (в %) к снижению цен (в %): К = Процент роста Q / Процент падения Р ØСпрос эластичен (К› 1), когда при незначительном снижении цены объем продаж существенно возрастает. При эластичном спросе, когда 1% снижения цены вызывает увеличение продаж более чем на 1%. ØСпрос неэластичен (К‹ 1), когда при весьма существенных снижениях цены объем продаж изменяется незначительно. ØСпрос имеет единичную эластичность (К=1), когда однопроцентное изменение цены вызывает однопроцентное изменение продаж товаров. ØСпрос абсолютно неэластичен (К=0), спрос не реагирует на изменение цены ØСпрос абсолютно эластичен (К=∞), значает, то отребители окупают овар о ч п п т в неограниченном количестве, но только по одной цене

Эластичность спроса по доходу Коэффициент эластичности спроса по доходу выражается следующей формулой: К = Процент изменения величины спроса / Процент изменения величины дохода Качественные товары имеют положительную эластичность, так как рост доходов и спрос на них изменяются в одном направлении. Некачественные товары имеют отрицательную эластичность, так как рост доходов снижает спрос на них.

Нарушения закона спроса Эффект присоединения к большинству Под эффектом присоединения к большинству понимается та величина, на которую возрастает индивидуальный спрос на товар вследствие того, что расширяется рыночный спрос на него, или другими словами, из-за того, что другие люди также покупают этот самый товар. Эффект отражает стремление людей не отставать от жизни, от моды, соответствовать тому социальному кругу, в котором они хотели бы вращаться. Чем больше смещается кривая индивидуального спроса (d) под воздействием увеличения рыночного спроса (D), тем выше данный эффект

Нарушения закона спроса Эффект сноба характеризуется величиной, на которую сократится индивидуальный спрос вследствие того, что другие тоже потребляют данный товар, т. е. вследствие увеличения рыночного спроса. Этот эффект выражает стремление людей к исключительности, стремление отличаться друг от друга, выделяться из толпы. Падение спроса тем больше, чем большим спросом данный товар пользуется у других покупателей.

Нарушения закона спроса Эффект показательного потребления, или эффект Веблена отражает такое на первый взгляд парадоксальное явление, как увеличение спроса на некоторый товар в силу того, что он имеет более высокую по сравнению со своими аналогами цену. Эффект Веблена характеризует величину, на которую возрастает индивидуальный спрос вследствие увеличения цены на рассматриваемый товар. Эффект наблюдается в том случае, когда потребитель ассоциирует повышенную цену с большей престижностью, что и вызывает дополнительный спрос.

Нарушения закона спроса Парадокс «Гиффена» , названный так в честь английского экономиста Роберта Гиффена (1837 -1910). Повышение цен на картофель приводило к тому, что реальные доходы этих слоев падали, и они вынуждены были сокращать покупки прочих товаров, увеличивая потребление картофеля, чтобы выжить и не умереть от голода. В силу этого кривая спроса на картофель имела "восходящий" вид.

Предложение — готовность производителя произвести Предложение (предложить) какое-либо количество товара за определённый период времени при данных условиях. Величина предложения – это объем товара определенного вида, который продавцы готовы (хотят и могут) предложить в течении определенного периода времени на рынок при определенном уровне цены на этот товар

Закон предложения отражает прямо пропорциональную зависимость между ценой товара и величиной предложения. Чем выше цена, тем выше предложение и наоборот Цена Предложение

Кривая предложения Р (price) — цена, Q (quantity) — количество, величина предложения, S (supply) — предложение Каждая точка на вертикальной линии означает конкретную цену, а на горизонтальной — количество продукта, которое потребитель может купить по этой цене. Q=f(P)

Кривая предложения Графически изменение объема предложения выражается в движении «по кривой предложения» SS. «Объем предложения» меняется тогда, когда изменяется только цена товара. Движение кривой предложения происходит тогда, когда изменяется само предложение под воздействием неценовых факторов. В этом случае говорят об «изменении предложения» Выводы: 1. Движение «по кривой предложения» и изменение «объема предложения» происходит под влиянием цены товара. 2. Движение «самой кривой предложения» и «изменение предложения» происходит под воздействием неценовых факторов

Неценовые факторы предложения Рассмотрим воздействие на предложение неценовых факторов. Ø Цены на ресурсы. Их снижение уменьшит издержки производства и увеличит предложение, т. е, переместит кривую предложения вправо. Повышение цен на ресурсы окажет обратное воздействие. Ø Технология. Ее совершенствование снижает цены на ресурсы. Ø Налоги и дотации. Повышение налогов увеличивает издержки производства и сокращает предложение. Кривая перемещается влево. Ø Цены на другие товары. Они могут сместить кривую предложения в ту или иную сторону. Так, фирма может сократить производство баскетбольных мячей, если повышается цена на футбольные

Равновесная цена Взаимодействие спроса и предложения можно представить путем совмещения графиков кривых. Кривые спроса и предложения пересекаются в точке Е, которую называют точкой равновесия, а цену, при которой возникает рыночное равновесие, — равновесной ценой РАВНОВЕСНАЯ ЦЕНА - ЭТО ЦЕНА, ПРИ КОТОРОЙ СОВПАДАЮТ ЖЕЛАЕМЫЕ ПОКУПКИ И ЖЕЛАЕМЫЕ ПРОДАЖИ И ОТСУТСТВУЕТ ТЕНДЕНЦИЯ ИЗМЕНЕНИЯ ЦЕН И КОЛИЧЕСТВА ТОВАРА.

Темы докладов Спрос: понятие, закон, график Эластичность спроса и ее виды Предложение: понятие, закон, график Эластичность предложения Современные методы стимулирования продаж