СПОСОБЫ ОЦЕНКИ PR-АГЕНТСТВ РЕЙТИНГИ PR-АГЕНТСТВ ВИДЫ

СПОСОБЫ ОЦЕНКИ PR-АГЕНТСТВ

РЕЙТИНГИ PR-АГЕНТСТВ

ВИДЫ РЕЙТИНГОВ PR-АГЕНТСТВ § Биллинги § Итоги международных конкурсов § Ренкинг PR-профи (представителей агентств) § Упоминаемость PR-агентств в информационном поле § Глобальный рейтинг

РЕЙТИНГ НА ОСНОВЕ БИЛЛИНГОВ PR - АГЕНТСТВ БИЛЛИНГ суммарный денежный оборот, связанный с основной деятельностью агентства, включая "управляемые" клиентские PR-бюджеты, а не только агентскую комиссию Как правило, проводятся рекламными коалициями при поддержке PR-ассоциаций

ПРИМЕР MMR 2015 Биллинг, грн (до НДС) Агентство Количество сотрудников Свыше 50 млн PR-Service 41 30 -35 млн Noblet Media CIS 29 Mainstream. Communication&Consulting 24 15 — 20 млн Be----it 40 10 -15 млн "Вавилон" 28 Brandcom 18 Key Communications 17 Pleon. Talan 24 PBN H+K Strategies 18 Newsfront PR Agency 25

РЕЙТИНГИ НА ОСНОВЕ РЕЗУЛЬТАТОВ КОНКУРСОВ Конкурсы PR-проектов призваны награждать наиболее успешные рекламные и PR-кампании, проводимые на рынке, поддерживают и содействуют повышению роли рекламы, эффективного и результативного использования маркетинговых ресурсов

ПРИМЕР MMR 2015 ИТОГИ EFFIE AWARDS UKRAINE 2015 Rank 2015 Agency Points/Primary Agency Points/Contributin g Agency Amount 1 Talan Group 4 10, 5 14, 5 2 Full Contact - 8 8 3 Hoshva PR - 5 5 4 -5 TWIGA’GO! - 4 4 4 -5 Havas Engage Ukraine - 4 4 6 -8 Pointe. R Agency - 1 1 6 -8 Momentum - 1 1 6 -8 BTL Detonate (Qube Agency) - 1 1

РЕНКИНГ PR-ПРОФИ Одним из способов оценки уровня агентства является оценивание профессионалов PR-агентств через отзывы клиентов либо онлайн-голосования

ПРИМЕР MMR 2016 ОНЛАЙН-ГОЛОСОВАНИЕ НА САЙТЕ MMR. UA

РЕЙТИНГ УПОМИНАЕМОСТИ PR-АГЕНТСТВ Анализ медиа-присутствия основных игроков украинского PR-рынка создается на основе мониторинга согласно количеству публикаций с упоминанием агентств, которые участвуют в рейтинге, за определенный период времени

ПРИМЕР MMR 2007 РЕЙТИНГ УПОМИНАЕМОСТИ PR-АГЕНТСТВ С 3 ПО 9 СЕНТЯБРЯ Место в рейтинге Название компании Количество упоминаний 1 HOSHVA PR 58 2 Imageland Ukraine 41 3 PRT Communication Group 30 4 Publicity Creating 28 5 Pleon Talan 27 6 PRP Ukraine 24 7 Key Communications 23 8 The PBN Company 19

ГЛОБАЛЬНЫЙ РЕЙТИНГ Глобальный рейтинг составляется ежегодно и на основании объема выручки PR-агентств или компаний, участвующих в рейтинге

ПРИМЕР MMR 2016 HOLMES REPORT ПРЕДСТАВИЛИ ТОП-250 PR-ФИРМ ПО ОБЪЕМУ ВЫРУЧКИ

КОНКУРСЫ ДЛЯ PR-АГЕНТСТВ

МЕЖДУНАРОДНЫЕ КОНКУРСЫ, ПРОВОДИМЫЕ В УКРАИНЕ № Название конкурса Описание 1 PRAVDA Awards Организатор – Украинская ассоциация по связям с общественностью. Награда PRAVDA Awards вручается ежегодно за лучшие PR-проекты 2 WOW Done Awards Международный фестиваль всех видов маркетинговых и digital трансформировавшийс коммуникаций, объединяет ведущих мировых профессионалов в я «Золотой области маркетинга и рекламы ПРОпеллер» 3 Киевский международный фестиваль рекламы Это 14 профессиональных конкурсов, охватывающих все сферы рекламных и маркетинговых коммуникаций. ТВ-реклама, PR проекты, наружная реклама, дизайн, маркетинговые сервисы и интерактивные кампании и другое 4 Golden compass Международный студенческий конкурс PR-проектов. Цель - стимулирование творческих и практических инициатив студентов, обучающихся по профильным специальностям: маркетинг, реклама, PR 5 Effie Awards Ukraine Ежегодная международная премия, награждает наиболее эффективные кампании в области маркетинговых и рекламных

МЕЖДУНАРОДНЫЕ КОНКУРСЫ № Название конкурса Описание 1 Конкурс PROBA-IPRA Golden World Awards Конкурс на получение премии в области развития связей с общественностью. Организаторы - Международные ассоциации по связям с общественностью 2 Международный PR-конкурс SABRE Awards EMEA Международная премия SABRE Awards в области брендинга, репутационного менеджмента и связей с общественностью, учреждена профессиональным изданием The Holmes Report 3 PR-конкурс Baltic PR Awards 10 лет на рынке. Организаторы конкурса — Латвийская PR-Ассоциация LPRCA, коммуникационное агентство «Komunikācijas aģentūra/ Edelman Affiliate» и «Public ID Group»

УКРАИНСКИЕ PR-AССОЦИАЦИИ

UAPR Виды деятельности: МИССИЯ UAPR § PR-проекты внедрение высоких профессиональных стандартов PR § Образовательные проекты § Конгрессы § Профессиональные конкурсы § Участие в составлении рейтингов PRагентств § Составление листингов СОСТАВ АССОЦИАЦИИ руководители PR-агентств и PRдепартаментов крупных украинских и международных компаний

УКРАИНСКАЯ PR-ЛИГА Виды деятельности: § создание имиджа и репутации PRпрофессии САЙТ ЛИГИ коммуникационная площадка членов и партнеров PR-Лиги и создан как инструмент для обмена мнениями и идеями § поддержка деятельности членов Лиги § Образовательные программы § Проведение экспертных советов, встреч, фестивалей СОСТАВ ЛИГИ Насчитывает 67 членов, среди которых 58 индивидуальных и 9 корпоративных членов лиги

РЫНОК PR-УСЛУГ В УКРАИНЕ

ПОРТРЕТ PR-СПЕЦИАЛИСТА MMR 2016 ПО ДАННЫМ АНАЛИЗА БАЗЫ РЕЗЮМЕ ПОРТАЛА HEADHUNTER УКРАИНА § 2/3 соискателей – женщины § 82% соискателей - молодые специалисты до 35 лет § Работу в сфере PR в основном ищут люди с дипломом филолога, журналиста или маркетолога § Трое из пяти соискателей в профессии свыше 6 лет, каждый четвертый – от 3 до 6 лет, а каждый седьмой - от 1 до 3 лет. Профессию PRспециалиста можно считать женской

ОЦЕНКА ОБЪЕМОВ РЫНКА PR-УСЛУГ В УКРАИНЕ ВРК 2015 Итоги 2014 Итоги 2015 Процент года, млн год, млн грн изменения грн 2015 года к 2014 PR рынок 246 0 % Прогноз 2016, млн грн Процент изменения 2016 года к 2015 250 2 % ПРОДУКТ АГЕНТСТВ СТАЛ АГЕНТСТВА ПОКАЗЫВАЮТ В БОЛЕЕ СРЕДНЕМ ОТСУТСТВИЕ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫМ И ИЗМЕНЕНИЙ В БИЛЛИНГАХ СТРАТЕГИЧЕСКИМ. ПО ОТНОШЕНИЮ К 2014 МНОГИЕ АГЕНТСТВА И ГОДУ (БЮДЖЕТЫ РАВНЫ СПЕЦИАЛИСТЫ ПЕРЕСТАЛИ БЮДЖЕТАМ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ТЕРМИН ПРЕДЫДУЩЕГО ГОДА), А PR, ПРЕДПОЧИТАЯ КЛИЕНТЫ ГОВОРЯТ О ФОРМУЛИРОВКУ ПАДЕНИИ СВОИХ PR «СТРАТЕГИЧЕСКИЕ БЮДЖЕТОВ НА 30%. КОММУНИКАЦИИ» .

ЭТИЧЕСКИЕ ПРИНЦИПЫ ОТРАСЛИ

КОДЕКСЫ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ПОВЕДЕНИЯ В ОБЛАСТИ PR Нарушение этических стандартов в PR-деятельности опасно для общества в целом, поскольку именно PR использует наиболее высокотехнологичные методы воздействия на массовое и индивидуальное сознание и ответственность PRспециалиста несравнимо велика. Лиссабонский кодекс Принят Генеральной ассамблеей СЕRР, Лиссабон, апрель 1978 г. , подписан 18 Национальными Ассоциациями (из 15 европейских стран), - институциональными членами CERP. Публикуется в редакции РАСО Кодекс профессионального поведения и этики PR Принят Международной ассоциацией PR (IPRA) на ее Генеральной ассамблее в Венеции в мае 1961 г. и является обязательным для всех членов ассоциации. Афинский кодекс Принят в Афинах Генеральной ассамблеей IPRА в мае 1965 г. В него были внесены некоторые изменения в апреле 1968 г. Афинский кодекс был также принят CEPR (Европейской конфедерацией PR) в 1965

КОДЕКСЫ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ЭТИКИ В УКРАИНЕ Кодекс PR-лиги Принят вместе со статутом Всеукраинской общественной организации «Украинская лига по связям с общественностью» в 2003 г. , которая сотрудничает с IPRA и признает ее принципы и деятельность Кодекс этики МАМИ Создан на основе международных стандартов маркетинговых коммуникаций и рекламной практики, с учетом законодательства Украины. Миссия – защита потребителей, поддержка профессиональных стандартов честного и добросовестного бизнеса Кодекс профессиональной этики UAPR Принят в 2005 г. , Отвечает самым высоким стандартам международной PR-индустрии, разработанных на Римской и Стокгольмской конвенциях

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ