Спонсорство в системе рекламных коммуникаций Спонсорство

Спонсорство в системе рекламных коммуникаций

Спонсорство - это одна из форм маркетинговых коммуникаций, основной целью которой является создание прочной и положительной ассоциации спонсора с объектом спонсорства и донесение этой ассоциации до целевой аудитории посредством других форм маркетинговых коммуникаций

Преимущества спонсорства ► Доступнокомпаниям, чьи рекламные возможности ограничены законодательством (например, производители крепких спиртных напитков и табачных изделий)

Преимущества спонсорства ► Позволяетохватить специфические целевые аудитории, которые труднодоступны для других маркетинговых технологий

Преимущества спонсорства ► Эффективно в качестве способа проникновения на зарубежные рынки (вода «Perrier» и нью-йоркский марафон)

Преимущества спонсорства ► Может помочь в установлении контактов с государственными и общественными институтами

Спонсор и объект спонсорства спонсорство функциональное имиджевое «Motorola» - фристайл, теннис «Rolex» - гольф Seiko - US Open «Marlboro» - «Формула-1» «Carlsberg» - футбол

Типы спонсорства Титульное ► стопроцентное финансирование ► возможно вынесение бренда в название мероприятия ► появления компании во всех анонсах ► проведение специальных акций, дегустаций, семплинга и т. п.

Типы спонсорства Генеральный спонсор (оплачивает 50% бюджета) Официальный спонсор (обеспечивает до 25%) Спонсор-участник (до 10%) Информационный спонсор Технический спонсор