Список личных домашних заданий Позиционирование Творчество в профессиональной

Список личных домашних заданий Позиционирование Творчество в профессиональной деятельности - НОВОСИБИРСК 2013

Личное домашнее задание № 1 -1 Определение свойств товарной категории товара или услуги: стержневые, основные, обязательные, ожидаемые (не менее 15 свойств), дополнительные (не менее 15 свойств), потенциальные. Позиционирование Свойства товарных категорий - -

Личное домашнее задание № 1 -2 Определение гипотез потребительских стереотипов, покупательских моделей потребления и психологических факторов потребления, свойственных товарной категории продукции или товарной категории услуги. Позиционирование Свойства товарных категорий - -

Личное домашнее задание № 2 -3 Разработать 5 вариантов позиционирования торговой марки в личной товарной категории. Позиционирование - -

Личное домашнее задание № 2 -4 Описание основной (наиболее продуктивной) позиции торговой марки. Описание позиции происходит по следующей схеме: – описание потребительского сегмента; – формулировка позиции торговой марки одним предложением; – выгода, предлагаемая потребителю, должна вытекать из формулировки позиции торговой марки; – доказуемость позиции торговой марки с точки зрения потребителя; – соответствие позиции торговой марки потребительским стереотипам; – долгосрочность позиции торговой марки. Позиционирование - -

Личное домашнее задание № 3 -5 Разработка 15 наименований торговой марки в личной товарной категории с трансляцией основного варианта позиционирования. Смысл домашнего задания в том, чтобы проанализировать на возможность использования все описанные выше методы для разработки наименований торговой марки продукции и торговой марки услуги с трансляцией позиционирования. Необходимо найти «Антиангины» и «Антигриппины» ! «Держите в подкорке» обязательные требования к СТЗ! Позиционирование 6

Личное домашнее задание № 4 -6 Разработать ассоциативную платформу бренда для основного варианта позиционирования торговой марки в личной товарной категории. Позиционирование 7

Личное домашнее задание № 4 -7 Разработать АПБ РФ. На выбор: 1. Целевая аудитория – жители Западной Европы. Цель – показать странам Западной Европы, что Россия «восстановилась и пепла» и что Россию необходимо рассматривать как супердержаву, с которой «дружить» более полезно, чем «дружить» с США. 2. Целевая аудитория – жители стран СНГ. Цель – «собрать все земли, потерянные с развалом СССР, обратно» . Позиционирование 8

Удачи! Можно задавать вопросы. Позиционирование 9