списание 9 МЕСЕЦА В презентацията са използвани

списание “ 9 МЕСЕЦА” В презентацията са използвани данни от: • Анкета сред читателите на “ 9 месеца” • Национален Статистически Институт • Статистически справочник • BBSS Gallup International

Фактлист • • История: q q q Мисия: q Сп. “ 9 месеца” излиза за първи път на пазара през март 1996 г. в тираж 5 000 и обем от 32 стр. Към август 2008 г. на пазара е неговия 149 брой в тираж 12 000 и обем 120 страници. Разпространява се и безплатен суплемент от 16 страници в тираж 4 000. Съвременно, научно, познавателно, атрактивно и съобразено с демографските и социални условия в България четиво за семейства, очакващи и отглеждащи деца; q Средство за ежемесечна комуникация между своите читатели и водещите български специалисти в областта на акушерството и гинекологията, педиатрията, психологията, сексологията и педагогиката. q Ефективен рекламоносител за фирмите, произвеждащи и реализиращи на българския пазар стоки и услуги за семейства, очакващи и отглеждащи деца. q Надежден модератор на общественото мнение по репродуктивните проблеми на българското семейство. Аудитория: q Месечна сумарна аудитория: 40 000 q Предимно жени q 19 – 39 години q С деца до 3 години Съдържание: q Рубрики, насочени към опазване на физическото и психично здраве на бременната жена, към нейната подготовка за раждане и адаптацията й като майка; q Рубрики, насочени към правилното отглеждане на бебето и детето, тяхното здраве и възпитание; q Рубрики, отворени за писма на читатели, в които те споделят собствения си опит с бъдещи родители или задават интересуващи ги въпроси към акушер-гинеколози, педиатри, психолози, сексолози и педагози.

Фактлист • Обществена дейност: q 1 юни 1997 г. “ 9 месеца” организира с благотворителна цел Фотоконкурс “Вие сте бъдещето на България”. Набраните средства са дарени на Дом за сираци “Св. София” – София. q От 1 юни 1997 г. до 31 май 2000 г. “ 9 месеца” поддържа денонощна гореща телефонна връзка между своите читатели от цяла България и дежурни педиатри чрез Детска консултация по телефона “ 9 месеца”. q 7 септември 1997 г. “ 9 месеца” организира благотворителен базар на детски стоки втора употреба и безплатна консултация за родители на деца с ортопедични проблеми. Набраните средства са дарени на Фондация “Детска ортопедия”. q От ноември 1997 г. “ 9 месеца” поддържа редовна рубрика в семейното съботно шоу на Програма “Хоризонт” на БНР “Закуска на тревата”. q От юли 1998 г. “ 9 месеца” активно работи за реализиране на целите на ФОНДАЦИЯ ЗА ДОБРИ РОДИТЕЛИ. q Март 1999 г. “ 9 месеца” става инициатор в учредяването на Асоциацията на производителите, вносителите и търговците на стоки и услуги за бебето и детето в България. q Април 1999 г. - януари 2000 г. - съвместно с Програма “Хоризонт” на БНР провежда Националната инициатива "Бебе 2000". q Април 2000 г. "9 месеца" се включва в акцията "Да помогнем на Никола!", на "Обединени медии", като осигурява дарение, състоящо се от специализирани детски храни и пелени за еднократна употреба за малкия Никола Стоянов. q 1 юни 2000 г. чрез списание "9 месеца" екипът на телевизионния сериал "Клиника на третия етаж" дарява 50 родилки във ІІ АГ болница "Шейново" с пакети "Първа грижа". q Април 2000 г. - януари 2001 г. "9 месеца" съвместно с програма Хоризонт на БНР провежда Втората националната инициатива "Бебе на хилядолетието".

Фактлист • Обществена дейност: q Април 2001 г. - януари 2002 г. провежда Третата национална инициатива "Бебе 2002" в медийно партньорство с вестник "24 часа", Българското национално радио и Национална телевизия б. ТВ. q 1 юни 2001 г. участва съвместно с ФОНДАЦИЯ ЗА ДОБРИ РОДИТЕЛИ и Столичния общински съвет в организирането и провеждането на празника "Весел парк" в София. q Март 2002 г. "9 месеца" стартира Четвъртата национална инициатива "Бебе 2003" в медийно партньорство с вестник "24 часа", Българското национално радио, Българската национална телевизия, Българската телеграфна агенция и предаването "Шоуто на Слави Трифонов", по която продължава да работи като приоритетен проект за годината. q Април 2002 г. се включва в акцията "Обединени медии 2". q 1 юни 2002 г. участва съвместно с ФОНДАЦИЯ ЗА ДОБРИ РОДИТЕЛИ и Столичния общински съвет в организирането и провеждането на празника Весел парк 2 в София. q 1 - 6 юни 2002 г. участва в Международни медийни събития в Албена, Рекламен фестивал “Златен плажен чадър 2002”, категория PR – Голямата награда и статуетка Златен плажен чадър с Третата национална инициатива БЕБЕ 2002 q 11 – 26 юни 2002 г. участва в “PR 2001 – Годишните награди на БДВО”, категория Цялостна PR кампания – Трето място сред 16 проект. q 31 август – 8 септември 2002 г. финансово осигуряване на участието на 6 деца от SOS “Детски селища”, с. Дрен във Фотофиеста 2002 – три от децата печелят награди. q 6 – 13 септеври 2002 г. изложба на бебешки портрети в рамките на Фотоваканция 2002.

Разпространение на списание “ 9 месеца” на територията на България • • София - 21% Големи и средно големи градове - 64% Малки градове (с население под 10 000 души) - 12% Села - 3%

Разпределение на тиража на списание “ 9 месеца” по области

Социо-демографски профил на аудиторията на списание “ 9 месеца”

Чували ли сте за списание "9 месеца"? Четете ли списания тематично ориентирани в областта на домакинството, отглеждане и възпитаване на деца, женски списания? 7% чета не да 35% 93% 65% Чели ли сте списание "9 месеца" през последните 2 години? 35% Някой друг от вашето домакинство чел ли е списание "9 месеца" 30% през последните 2 години? 25% 20% 15% 2% 10% 28% 5% 0% не отговорили чета всеки брой 6 -8 броя годишно 2 -3 броя годишно по-рядко не съм чел да не 70%

Основни характеристики на аудиторията на списание “ 9 месеца” • • Списание “ 9 месеца” е познато на 93% от изследваните лица (жени на възраст 1939 г. , с дете до 3 години или очакващи дете). То е било четено поне веднъж от 65 % от респондентите. В абсолютни единици това означава, че само в рамките на изследваната целева група неговата обща аудитория е от порядъка на 156 000 читатели. Въпреки, че списанието е фокусирано върху проблемите на жената-майка, в 34% от домакинствата, където “ 9 месеца” има присъствие, то се е превърнало в списание за цялото семейство. В тези случаи основните други читатели са съпругът и бабата. Реалната читателска аудитория е по-висока, защото списанието има свои читатели и извън групата, обект на настоящето изследване. Наблюдава се феномена “приемственост” - бъдещи майки получават запазен комплект “ 9 месеца” от познати семейства (приятели или роднини), отгледали децата си със съветите на списанието.

Профил на редовната аудитория на списание “ 9 месеца” • • Социално-демографския профил на редовната аудитория на списанието свидетелства, че изданието има солидно присъствие в читателския опит на всички категории респонденти. Най-висока пенетрация и насоченост към себе си списанието постига в подгрупите на: • студентките (80 % обща аудитория, от които 68% редовна) • представителки на частния бизнес (75% обща аудитория редовна, от които 50% редовна) • жените с висше образование (70% обща аудитория и 52% редовна) • жените на възраст 19 -25 г. (66% обща аудитория и 54% редовна) Като цяло, колкото по-образована, с по-висок статус и млада е жената-майка (настояща или бъдеща), толкова по-вероятно е тя да е в кръга на читателките на списанието. Интересът към списанието намалява с възрастта и е разбираемо по-слаб сред жените с по-нисък образователен ценз.

Стил на живот • • Консумативните ценности на жените, които са ядрото в читателската аудитория на списание “ 9 месеца” възпроизвеждат модели на стил на живот, който е характерен за представителките на средната и “висша” класа в българското общество в момента. Около 60% от аудиторията на списанието изповядва консумативната философия, за която е характерно: – има ориентация към качеството на стоките в съчетание на понижена ценова чувствителност – чувствителност към рекламно въздействие – експериментаторски дух по отношение към марките – сравнително висока чувствителност към фактора “марка”, но не особено висока лоялност към конкретна марка. Останалите 40% от аудиторията имат типично поведение на домакиня средна класа. Характерно за тях е: – силна ценова чувствителност и поведение “value for money” – консерватизъм и висока лоялност към български марки с добро качество, на по-ниска цена – резистентност към рекламни въздействия. Ниското образование, по-високата възраст, пониските доходи са собствени детерминанти на стила на живот, характерен за тази подгрупа читатели на списанието. Във всекидневието си читателите на списание “ 9 месеца” се опитват да съвместят в своя ролеви репертоар три основни роли: ролята на жена, майка, домакиня.

Има ли продукти/марки, които сте купували след Виждали ли сте реклама на следните продукти в като сте видqли реклама в списание "9 месеца"? / база четящи "9 месеца"/ списание "9 месеца"? 21% детски храни 90% памперси 82% 81% 1 не детски аксесоари 85% да медикаменти за деца 79% детска козметика 70% облекло за бременни жени 65% 62% детски и грачки 3% медикаменти за бременни жени друго 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Доколко важно е според вас да има реклама на следните продукти в списание "9 месеца"? /отговорили: "много важно"/ - база: четящите "9 месеца" 76% 74% медикаменти за деца 68% детска козметика 52% 1 детски храни памперси 53% медикаменти за бременни жени детски аксесоари 46% детски играчки 36% облекло за бременни жени 37% друго 5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 79%

Въздействие на рекламите на списание “ 9 месеца” • • Рекламите, публикувани в списанието са оставили трайни следи в съзнанието на своите читатели. Като цяло се очертава тенденцията, по-осезаем ефект върху възприятието на респондентите да имат продукти от типовете: – – – • храни пелени за еднократна употреба детски аксесоари медикаменти за деца детска козметика и по-слабо продуктивни полета, фокусирани върху бременни жени. Това се обяснява с факта, че делът на тези реклами в рекламите на списанието е по-малък. Оценките на респондентите за това, доколко важно и полезно за тях е да се рекламират по страниците на списанието различни продуктови групи (виж графика 2) показват, че на въздействие могат да разчитат всички рекламни послания. Най-доброто потвърждение за тази хипотеза е фактът, че 59% от читателите на списанието са в състояние да посочат конкретни случаи, когато реклами са ги тласнали към покупка на определен продукт.

Удовлетвореност на читателите • • В резултат на високата си социална ангажираност и постоянна обществена активност списание “ 9 месеца” е авторитетна институция в областта на създаването, отглеждането и възпитаването на деца от 0 -3 год. Общата удовлетвореност на читателите на списание “ 9 месеца” от интегралния медиен продукт, който изданието предлага е висок. 79% от читателите нямат никакви забележки към него. Това, с което списанието печели доверието на читателите си е съчетанието между полезната информация и атрактивния начин на поднасянето й. Най-много в него се харесват практическите съвети по отглеждането на децата, изказани от позициите на последните новости в педиатрията, психологията и други причастни на темата области. Високо се оценява присъствието на водещи специалисти по страниците на списанието, както и намирането на информационно ориентирани реклами.