Спираль молчания Элизабет Ноэль Нойман Элизабет Ноэль-Нойман

Спираль молчания Элизабет Ноэль Нойман

Элизабет Ноэль-Нойман (1916 2010) • Немецкий политолог и социолог • Являлась президентом ряда немецкий научных объединений в сфере изучения общественного мнения и массовых коммуникаций. 2

3

Определение «Спираль молчания» следует прежде всего понимать как некоторое явление, заключающееся в утаивании индивидами своего мнения, заведомо отличного от мнения большинства во избежание дальнейшей потенциальной социальной изоляции с одновременной открытой демонстрацией своих позиций теми индивидами, которые идентифицируют себя с большинством, что в некоторой степени делает последних кажущимися сильнее, а первых – слабее, чем они есть на самом деле.

Концепция «спирали молчания» была предложена в связи с проблемой формирования общественного мнения. Здесь предполагается анализ взаимосвязей между массовой коммуникацией, межличностной коммуникацией и тем, как индивид соотносит свое мнение с мнением других, а так же зависимость индивидуальных мнений и установок от того, как индивид оценивает мнения других людей.

Основные концепции 1. «Страх индивида перед изоляции» 2. Люди постоянно наблюдают за поведением окружающих, отмечая для себя , что получает одобрение, а что неодобрение от общества 3. Люди больше склоны публично утверждать то, что , как они считают, будет принято положительно. 4. Люди издают собственные осознано угрозы изоляции , показывая сигналы одобрения или неодобрения. Э. Ноэль Нойман. Общественное мнение. Открытие спирали молчания 6

Основные концепции 5. Спиральный эффект начинается , когда люди высказываются уверенно, оппозиция чувствует еще больший страх изоляции и больше убеждена в необходимости хранить молчание, так как они в меньшинстве. 6. Если есть общественный консенсус, спираль не будет активизирована. Обязательно должны иметься в наличии две противостоящие стороны. 7. СМИ оказывают большое влияние на этот процесс. Э. Ноэль Нойман. Общественное мнение. Открытие спирали молчания 7

Общественное мнение – объединенные оценочные суждения (взгляды, побуждения) социальных групп, общностей по вопросам, представляющим их общие интересы. 8

В этой модели Э. Ноэль Нойман указывает на два внешних выражения его действия на общество: поведение индивида известное как «сдвиг последней минуты» и «эффект одной упряжки» . Который следует охарактеризовать как резкую смену индивидами своего решения под давлением общественного мнения непосредственно в ситуации принятия данного решения.

Применение: • Является как средством защиты так и средством подавления. • Средства массовой коммуникации могут манипулировать общественным мнением за счет предоставления слова меньшинству вместо большинства. • Используется для создания имиджа. 10

Заключение • Открытие теории спирали молчания позволяет также получать более достоверные результаты при изучении общественного мнения, опираясь на понимание того, что само по себе общественное мнение базируется на бессознательном стремлении людей, живущих в некотором сообществе, прийти к общему суждению, к согласию которое необходимо, чтобы действовать и принимать решения соответственно обстоятельствам.

Модель коммуникации Умберто Эко 12

Умберто Эко (1932) • итальянский учёный философ • специалист по семиотике • литературный критик • писатель. 13

14

Источник информации создает сообщение, основанное на двоичном коде(код, лексикод), которое приводит в действие передающее устройство, способное послать какой нибудь сигнал, этот сигнал идет по каналу связи, будь то электрический провод или радиоволна, и поступает в принимающее устройство ; приемник преобразует сигнал в сообщение, предназначенное адресату. Адресат это тот, кому предназначена информация. 15

Определение Это стандартная прикладная модель, которая усилена понятием лексикодов или вторичных кодов, под которыми У. Эко понимает разного рода дополнительные коннатативные значения, которые известны не всем, а только части аудитории. 16

• Имеется источник информации и имеется отдельное передающее устройство, в котором, согласно заложенному коду, осуществляется идентификация смыслоразличительных признаков и отсеивание всего того, что не предусмотрено кодом • Под кодом понимается набор соответствующих правил, различений и опознаваний, используемых в той или иной группе. 17

• Упорядочивающая функция кода позволяет осуществить коммуникацию, ибо код представляет собой систему вероятностей, которая накладывается на равновероятность исходной системы, обеспечивая тем самым возможность коммуникации • Лексикод любая кодовая система меняется и приспосабливается всякий раз, когда общество изобретает новые коды, для новых целей.

• Приемник информации — машина, однозначным образом реагирующая на поступающие сообщения. • Шум это возникающая в канале связи помеха, способная исказить физические характеристики сигнала. • Денотатом, считается целый класс вещей, существующих в действительности и охватывае мых данным представлением предмета , в то время как коннотацией называют совокупность качеств, приписываемых этому предмету. 19

Использованная литература: 1. Э. Ноэль Нойман. Общественное мнение. Открытие спирали молчания (фрагменты монографии) 2. Ноэль Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания: Пер. с нем. /Общ. Ред. и предисл. Мансурова Н. С. М. : Прогресс Академия, Весь Мир, 1996, 352 с. : илл. 3. Г. Г. Почепцов. Теория коммуникации — М. : «Рефл бук» , К. : «Ваклер» — 2001. — 656 с. 4. Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семио логию. СПб. , 1998 20