СПИНДОКТОР КАК ПРОФЕССИЯ Спиндоктор Процесс управления

СПИНДОКТОР КАК ПРОФЕССИЯ

Спиндоктор • Процесс управления сообщением в средствах массовой коммуникации, некая специализация для профессионала в сфере связей с общественностью. – spin – «верчение» , «кружение» , doctor «лечение»

Требования к Спиндоктору • Управление новостями, • Знание особенностей психологии восприятия массовых коммуникаций, • Предвидение реакции целевых аудиторий, • Интерпретация событий, • Осуществление эффективных коммуникационных кампаний. • Управление кризисом.

«До-спин» • Предвиденье или «создание» события (то есть, информационного повода для него). – В ситуации, когда нужно обратить внимание на какое-либо явление и определенным образом моделировать его восприятие, создается информационный повод.

Новый губернатор Укрепление имиджа Принимается решение – регион участвует в престижной международной выставке. Событие широко освещается и комментируется. Поднимается рейтинг региона.

«Торнадо-спин» • Событие уже произошло и вызывает противоречивые отклики. Наша точка зрения не является доминирующей. – Чтобы переломить отношение общественности к событию, важно иметь хорошие связи среди наиболее талантливых журналистов, иметь опору на лидеров мнений, активно привлекая их к информационной кампании. Возможно даже использование метода специальных событий, которые наиболее зримо могут представить ситуацию.

Приёмы • Правило первого звонка. – Важно первым сообщить о своей версии происшедшего. Особенность массового сознания такова, что первую интерпретацию оно воспринимает с большим эффектом.

Приёмы • Частота упоминания вашей версии происходящего. – Чем выше частота – тем эффективнее «спин» .

Приёмы • Неоднозначность оценки события. – Ваша версия должна быть простой и ясной. – Точный подбор слов и эпитетов в сообщении, внедрение их во все СМИ.

Приёмы • Использование лидеров мнений. – Известные персоны, представители элит – важный компонент усиления воздействия.

Приёмы • Этические основы. – Критерием профессиональной этичности может служить вопрос – во имя какой цели осуществляется «спин» . Если эта цель общественно значима и несет социальную пользу – мы можем допустить использование приема.

Два типа «Спиндоктора» Тоталитарный Демократичный • Претендует на повсеместный и полный контроль над информацией, • ориентирован на запрет информации с нежелательными версиями. • Осуществляет контроль только над частью системы информирования, • не допускает запретов, • открывает «поле» для состязания в профессионализме.

Френки-шоу Пример тоталитарного воздействия на аудиторию.