Спецсеминар Имиджмейкинг в бизнес PR 4 курс

Зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть полный документ!

Спецсеминар «Имиджмейкинг в бизнес PR» 4 курс , 7 -й семестр

• • Задачи учебной дисциплины. - изучение основных теоретических подходов к имиджмейкингу субъектов бизнеса; - освоение аналитических процедур, используемых в имиджмейкинге; - проработка базовой литературы по имиджмейкингу. - приобретение навыков использования технологий имиджмейкинга

Курсовая работа • Основная задача: • Анализ имиджа бизнес-субъекта, технологий его формирования и коммуникационных программ на основе эмпирического материала. • Разработка концепции имиджмейкинга выбранного субъекта бизнеса, коммуникационной программы.

• • Структура курсовой работы Аналитическая часть: 1. Описание особенностей имиджа бизнессубъекта, структуры имиджа, технологий его формирования. 2. Анализ текущего имиджа бизнес-субъекта (с использованием рекомендуемых методик) Практическая часть: 3. Обоснование собственной концепции имиджмейкигна. 4. Разработка комплексной коммуникационной программы создания корпоративного имиджа.

Примерная тематика курсовых работ. 1. 2. 3. 4. Специфика корпоративного имиджа в отрасли (. . ). Имидж лидера как элемент корпоративного имиджа. Имидж лидера: гендерный аспект. Особенности имиджмейкинга персоны: для субъекта бизнес PR. 5. Имиджмейкинг персоны в контексте национальной ментальности. 6. Имидж региона для делового сообщества. 7. Имидж региона как инвестиционный инструмент. 8. Имидж региона для внешних потребительских групп. 9. Туристический имидж страны/региона. 10. PR-технологии создания корпоративного имиджа (на примере организации). 11. Корпоративная культура как фактор формирования корпоративного имиджа. 12. Корпоративная репутация как элемент корпоративного

Содержание дисциплины Основные вопросы разделов • Тема 1. Имидж субъекта PR: понятие, типология, структура. Имидж как результат PR –деятельности. Имидж субъекта PR в совокупности нематериальных активов. Соотношение понятий «имидж» , «паблисити» , «репутация» . Типология имиджей. Корпоративный имидж. Структура корпоративного имиджа.

• Тема 2. Принципы имиджмейкинга как PR –деятельности. • Определение имиджмейкинга. Задачи имиджмейкинга. Модель поэтапного построения имиджа: корпоративная индивидуальность, корпоративная идентичность, корпоративный имидж. Этапы формирования. Приоритетные и второстепенные целевые группы общественности.

• Тема 3. Коммуникативные технологии формирования корпоративного имиджа. • Понятие «коммуникативных технологий» . PR –технологии формирования имиджа (информационные и устроительные). Другие коммуникативные технологии (рекламные, сейлз-промошн, директмаркетинг, вирусный маркетинг).

• Тема 4. Имиджмейкинг персоны. • Понятие «индивидуального имиджа» . «Яконцепция» как основополагающая модель имиджа персоны. Структура имиджа персоны. Имиджевые характеристики лидера. Гендерные особенности имиджевых характеристик лидера. Национально-культурные особенности имиджевых характеристик лидера. Схема работы имиджмейкера при создании имиджа персоны.

• Тема 5. . Методы изучения индивидуального имиджа и корпоративного имиджа. • Анкетирование, глубинное интервью, мониторинг СМИ, контент-анализ материалов СМИ и данных, полученных при анкетировании. • Методики анализа индивидуального и корпоративного имиджа.

• Тема 6. Имидж территории: основные концепции. • Понятие «имиджа территории» . Основные концептуальные подходы: геополитический, брендинговый, маркетинговый. Модели структуры имиджа территории/региона. Задачи построения имиджа территории/региона. Приоритетные и второстепенные целевые общественности. Основные коммуникативные технологии формирования имиджа территории/региона.

Основная литература: • • • Анхольт. С. Брендинг: дорога к мировому рынку / Пер. с англ. — М. , 2004. Анхольт С. Создание бренда страны//Бренд-менеджмент. 01(32). 2007 Бинецкий А. Э. Паблик рилейшнз. Защита интересов и репутации бизнеса. 2003. (*). Бодуан Ж. -П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: Предмет и мастерство. М. , 2001. Букша К. С. Управление деловой репутацией. Российская и зарубежная PR-практика. М. , 2007. Имидж государства/региона: современные подходы. Новые идеи в теории и практике коммуникации: Сб. научных трудов. Вып. 3. / Отв. Ред. Д. П. Гавра. – СПб. : Роза мира, 2009. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности. » 2003. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. СПб. : «Питер» , 2000. Каплан Роберт, Нортон Дейвид. Стратегические карты. Трансформация нематериальных активов в материальные результаты. М. , 2005.

• Кирюнин А. Е. Имидж региона. М. : АСТ, 2006, 167 с. • Ковальчук А. С. Основы имиджелогии и делового общения: учебн. пособ. для вузов. Ростов н/Д. : Феникс, 2003. • Лукаш, Ю. А. Имидж компании – «золотой ключик» успеха. – М. , 2007. • Маценко В. Ф. Имидж: Психология создания. М. , 2002. • Мещанинов А. А. Образ компании. М. , 2001. • Мозолин А. В. Методика анализа имиджа и его положения в в информационном пространстве. Екатеринбург, 2004. – 44 с. • Морган, г. . Имиджи организации. Восемь моделей организационного развития. – М. , 2006. • Панасюк А. Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехники, психотехнологии. М. : «Омега-Л» , 2008. • Панкрухин А. П. Маркетинг территорий. М. , 2002. • Панфилова, А. П. Имидж делового человека. – СПб. , 2007. • Решетникова И. И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы. М. : Экономика, 2008, 272 с. • Рожков И. Я. , Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи. М. : «РИПхолдинг» , 2006.

Дополнительная литература • • • Альтшуллер А. А. Суперменеджер: имидж и самопрезентация. М. : Феникс, 2004. 160 с. Ахтямов Т. М. , Шкардун В. Д. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия // Маркетинг в России и за рубежом, 2001, № 3. Богданов Е. Н. , Зазыкин В. Г. Психологические основы «Паблик рилейшенз» . СПб. , 2003. Буари, Филипп А. Паблик рилейшнз, или Стратегия доверия. 2001. Бугрим В. Понятие и специфика имиджа. Журналистика ХХ века: эволюция и проблемы. СПб. , 1996. Браун Л. Имидж – путь к успеху. СПб. , 1996. Венедиктова В. И. Деловая репутация (личность, культура, этика, имидж делового человека). М. , 1996. Гавра Д. П. , Савицкая А. Структурная модель имиджа государства/региона / Петербургская школа PR и рекламы: от теории к практике. Вып. 4: Сб. статей /Отв. ред. А. Д. Кривоносов, СПб. , 2006, с. 24 – 43. Галумов Э. А. Международный имидж России: стратегия формирования. М. , 2003.

• • • Горчакова, В. Г. Имидж. Розыгрыш или код доступа? – М. , 2007. Глазкова С. А. Политические традиции в формировании имиджа (проблемы политического консалтинга): Учебное пособие. СПб. : Лаборатория оперативной печати факультета журналистики СПб. ГУ, 2003. – 62 с. Глазкова С. А. Имидж региона: возможности делового издания //Региональная журналистика и актуальные проблемы современности: Материалы вторых северо-западных чтений» . СПб. , 2004 Глазкова С. А. Ментальность и геополитика: проблема построения имиджа государства // Третьи Ковалевские чтения. Материалы научно-практической конференции. Отв. Ред. Ю. В. Асочаков, СПб, 2008, с. 266 - 268. Глазкова С. А. Внешний имидж государства как поле взаимодействия идеологии и ментальности (Россия глазами сербских СМИ) // Питирим Сорокин и современные проблемы социологии. К 120 -летию со дня рождения П. А. Сорокина и 20 -летию факультета социологии СПб. ГУ/ Материалы Международной научной конференции – Первых Санкт-Петербургских социологических чтений 16 -17 апреля 2009 г. / Отв. ред. : А. О. Бороноев, Н. Г. Скворцов: В 2 -х т. Том 1. СПб. , 2009. – с. 235 -237. Глазкова С. А. Национально-ментальный блок в концепции имиджа государства // Имидж государства/региона: современные подходы. Новые идеи в теории и практике коммуникации: Сб. научных трудов. Вып. 3. / Отв. Ред. Д. П. Гавра. – СПб. : Роза мира, 2009. с. 55 – 80. Дэйвис Ф. Ваш абсолютный имидж. М. , 1997. Джойнер Р. Лидер, менеджер и 5 принципов успеха. М. , 1997. Егорова-Гантман Е. В. (ред. ) Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков. М. . 1994.

• • • • Каплан Роберт, Нортон Дейвид. Стратегические карты. Трансформация нематериальных активов в материальные результаты. М. , 2005. Ковальчук А. С. Основы имиджелогии и делового общения: учебн. пособ. для вузов. Ростов н/Д. : Феникс, 2003. Логистика и имидж фирмы / Под ред. Л. Е. Стровского, О. Н. Дунаева. Екатеринбург: УГТУ - УПИ, 1998. Морган, Гэрет. Образы организации. Серия: Книги Стокгольмской школы экономики. М. : Манн, Иванов и Фербер, 2008, 504 с. Олейник И. , Лапшов А. «Плюс/Минус» Репутация. Российский опыт репутационного менеджмента. М. , 2003. Панасюк А. Ю. Словарь-справочник по имиджелогии. М. : Рипол-классик, 2006. (Панасюк, Имидж. Энциклопедический словарь. – М. , 2007. ) Политическая имиджелогия / Под ред. А. А. Деркача, Е. Б. Перелыгиной и др. М. , 2006. Почепцов Г. Г. Имидж: от фараонов до президентов. Киев, 1997, М. , 1999. Почепцов, Г. Г. Имиджелогия. – М. , 2006. Ульяновский, А. Корпоративный имидж. Технологии формирования корпоративного имиджа для максимального роста бизнеса. – М. , 2008. Хьел Л. , Зиглер Д. Теории личности. Основные положения, исследования и применение. СПб, 1999. Шепель В. М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. М. : Культура и спорт, ЮНИТМ, 1997. Шепель В. М. Имиджелогия: Как нравиться людям. 2002. Шмит, Б. , Симонсон, А. Эстетика маркетинга: стратегия менеджмента, создания бренда и имиджа компании / Б. Шмит, А. Симонсон. – М. , 2005.

Курсовая работа • 1. Введение. Объект и предмет исследования. Постановка проблемы. Цель и задачи работы. Эмпирический материал: описание (источники, объем, хронологический период). Методы исследования Литература: краткая характеристика.

(Основная часть) • Глава 1. Название!! • § 1… • § 2… • Глава 2. Название!! • § 1… • § 2… Заключение

Скачать презентацию Спецсеминар Имиджмейкинг в бизнес PR 4 курс

Имиджмейкинг ОЗО.ppt

Количество слайдов: 18