Специфика поисковой рекламы, как особого средства маркетинговых коммуникаций. Семинар «Все секреты контекстной рекламы» Киев, 31 марта 2006
Интернет-маркетинг Аудитория Интернетом в Украине пользуются около 5% населения. Это приблизительно 3 миллиона человек. Порядка 65 -70% пользователей заходят в Интернет из офисов. Около 80% из общего числа пользователей пользуются поисковыми системами.
Интернет-маркетинг Что это и зачем нужен? Задачи маркетинга – это анализ соотношения между спросом и предложением на товар/услугу, прогнозирование позиций товара/услуги на рынке, разработка стратегии продвижения. Интернет – это рынок. Рынок информации. Интернет-маркетинг - комплекс мероприятий по изучению соотношений между спросом на информацию о товарах/услугах и предложением. Маркетинг в Интернет позволяет более детально изучить целевую аудиторию, расширить свои знания о ней, о ее интересах и потребностях.
Интернет-маркетинг Инструменты интернет-маркетинга. Главный инструмент интернет-маркетинга - сайт. Сайт – это носитель информации о Ваших товарах или услугах. Информация может потребляться в двустороннем порядке: потребитель получает информацию о Ваших товарах, а Вы – о потребителе.
Интернет-маркетинг Использование сайта в целях получения информации. информация о товаре информация о потребителе
Интернет-маркетинг В чем выгоды? Сайт, может обеспечить ü сбор аналитической информации, ü обратную связь с посетителями сайта, ü приток новых клиентов, ü сокращение затрат
Интернет-маркетинг Сайт, как рекламная площадка. Сайт сам по себе является рекламой. Сайт может вместить в себе максимум информации о Ваших товарах/услугах. Ни одна рекламная площадь, используемая в других маркетинговых каналах, не способна вместить в себя подобный объем информации!
Интернет-маркетинг Способы продвижения сайта: ü - поисковые системы, ü - стратегии ссылок, ü - вирусные стратегии, ü - PR, ü - традиционные СМИ и прочий офлайн, ü - почтовые рассылки, ü - неформальное общение в Сети, ü - платная интернет-реклама.
Специфика поисковой рекламы Аналогии средств маркетинговых коммуникаций в Интернет и других медиа. Размещение рекламы на популярных рейтинговых ресурсах (порталы, ноыостные сайты) - реклама на телевидении, наружная реклама. Реклама на тематическом сайте - размещение в тематической прессе. Реклама в баннерных сетях - реклама в группе изданий. Реклама в поисковых системах - ?
Специфика поисковой рекламы Поисковая реклама уникальна Только в поисковой рекламе рекламное сообщение откликается на сиюминутный интерес пользователя. Пользователь, заинтересовавшись Вашим предложением, переходит на Ваш сайт для получения более детальной информации. Только поиск, как специфическая функция Интернета, позволил создать настоящую интерактивность в рекламе.
Специфика поисковой рекламы Каким образом это происходит?
Специфика поисковой рекламы «Точечное» воздействие. Реклама показывается только тем пользователям, которые явно заинтересованы в Вашем товаре в данный момент. Навигационный аспект. Контекстные объявления в поисковых системах большинством пользователей воспринимаются не просто как очередной рекламный блок, а как часть искомой информации, что значительно повышает кредит доверия к подобным объявлениям. Качественные посетители. Вы получаете посетителей, которые уже выразили интерес к Вашему предложению. Соответственно, они более расположены к тому, чтобы воспользоваться этим предложением.
Специфика поисковой рекламы Дополнительные возможности Изучение и анализ статистики запросов в поисковых системах позволяет нам без особых денежных затрат получить информацию о потребностях наших потенциальных потребителей, о сезонных всплесках и падениях спроса на ту или иную группу товара. Причем эта информация будет получена, что называется «из первых рук» . Эти знания позволят более эффективно спланировать производство, продажи и продвижение товара. Изучение запросов пользователей поисковых систем может помочь найти и занять свою нишу в сегменте рынка, который вы хотите завоевать, на основании анализа тех же спроса и предложения.
Специфика поисковой рекламы Почему следует использовать поисковую рекламу? ü Люди привыкают к удобствам. ü Высок процент платежеспособных граждан. ü Люди сами делятся своими потребностями. ü Гибкость в планировании кампании. ü Расстояние преодолевается бесплатно. ü Цена за размещение невелика.
Татьяна Ершова медиа-аккаунт менеджер www. adpro. com. ua /044/ 592 30 33
Скачать презентацию Специфика поисковой рекламы как особого средства маркетинговых коммуникаций
ad8623343fe611a11db4bc3dc835c138.ppt