СПЕЦИФИКА МОНИТОРИНГА ДЛЯ ПЕЧАТНЫХ И ЭЛЕКТРОННЫХ СМИ

СПЕЦИФИКА МОНИТОРИНГА ДЛЯ ПЕЧАТНЫХ И ЭЛЕКТРОННЫХ СМИ

Мониторинг СМИ — отслеживание сообщений СМИ, соответствующих заданной тематике. Важно быть в курсе деловых и политических новостей, иметь чёткое представление об активности прямых и потенциальных конкурентов.

Цель - оперативное отслеживание всей значимой информации о деятельности как самого предприятия, так и его основных конкурентов. Основной задачей мониторинга конкурентной среды является своевременное выявление и прогнозирование тенденций развития конкурентных ситуаций, влияющих на устойчивое конкурентное положение компаний, в целях разработки и реализации мер по использованию открывающихся возможностей или предупреждению надвигающихся угроз, что должно способствовать обеспечению конкурентоспособности компаний.

Методика мониторинга Количественный анализ первичная оценка сообщений о деятельности объектов мониторинга в средствах массовой коммуникации, учитывающая размер публикации (в печатных знаках с пробелами) или продолжительность сюжета или программы (в минутах и секундах). Медиа-эффекты Качественный анализ основан на изучении основных особая категория, характеристик используемая в тех случаях, информационного поля, формы когда невозможно провести подачи материала, ни качественный, ни эмоциональной количественный направленности материала, мониторинг, так как они наличия или отсутствия просто не попадают ни в признаков нарушения одну категорию. Другими законодательства. словами, это сюжеты, созданные с целью манипуляций общественным мнением.

Методика мониторинга электронных СМИ Мониторинг электронных СМИ - это попытка количественно и качественно измерить эфирное время, отведенное материалам радио и телевидения определенным предметам и темам – это может быть конкретный человек или компания, отдельная отрасль рынка или социально-экономическая проблема.

Выделяют два ключевых уровня мониторинга электронных СМИ Первый уровень связан с т. н. клиппингом (clipping) (или пресс-клинингом) - подбором (архивом) полнотекстовых публикаций по теме, названию, персонажу, вышедших в электронных СМИ за определенный период времени. Второй уровень - более сложный вид мониторинга представляет собой аналитическую обработку отслеженной и отобранной информации и составление тематических дайджестов в соответствии с требованиями заказчика. Это не просто подбор исследования новостей по заданной тематике, но описание единиц анализа с использованием количественных и качественных элементов оценки.

Форма для мониторинга электронных СМИ состоит из трех блоков. Содержит общую информацию по объекту. • • • Номер сюжета в анонсе выпуска (если сюжет был анонсирован). Начало и конец сюжета в секундах (или минутах). Общая продолжительность сюжета. Используется для записи данных индивидуального освещения. o Картинку и голос : • показывают • слышно • показывают и слышно • упоминают (ссылка) o Точное время появления o Отметка об оценке. Для медиа-эффектов и других обзоров. Эта секция отводится для медиа-эффектов, которые не подпадают ни под количественную, ни под качественную оценку.

Методика мониторинга печатных СМИ Мониторинг печатных СМИ – это количественный и качественный анализ информации, отобранной из печатных изданий.