Специальные и корпоративные PRмероприятия PR акция Все мы

Специальные и корпоративные PRмероприятия PR акция. Все мы не раз слышали про это понятие, но понимаем ли мы всю важность этого инструмента влияния на общественность? Его суть? А главное - принципы проведения пиар акций?

Специальные PRмероприятия § Специальные PR-мероприятия представляют собой большую группу PR-акций, активно используемых в случаях, когда нет достаточно основательных новостных поводов, способных заинтересовать СМИ и обеспечить поток позитивных журналистских материалов о коммерческой структуре и ее продуктах.

Задачи PR акций! § Задачи специальных PR-акций сводятся к двум важным моментам: обеспечение постоянного присутствия коммерческой структуры в информационном поле и дополнительное привлечение внимания журналистов и широких целевых аудиторий к компании, ее продукции или услугам.

Что такое PR акция! § Итак, пиар акция - это заранее спланированное и организованное событие массового характера, основной целью которого является создание новости, интересной для прессы, которая в свою очередь и доносит эту информацию широкой публике, создавая в случае удачно проведенной акции позитивный имидж организации.

§ Общими примерами таких акций могут быть: организация концертов, выставок, конференций, проведение благотворительных собраний и приёмов, вечеринок, разнообразных шоу, экстримсоревнований и многое-многое другое. Важно лишь отметить, что пиар акция должна быть достаточно интересной для того, что бы о ней заговорили СМИ и общественность.

Таинственность PR акции! § Безусловно, с первого взгляда ничего "таинственного" в этом понятии нет. Но стоит копнуть немного глубже и становится понятно, что, как и в любом другом деле, организация PR акции - трудоёмкий и кропотливый процесс. Ведь не зря пиармэны вынуждены учитывать множество факторов для того, чтоб акция принесла ожидаемый положительный эффект! А именно: § 1) культурные особенности страны, где проводится мероприятие; § 2) интересы и особенности целевой аудитории (возраст, общественное положение, статус, уровень доходов и т. д. ); § 3) погода; § 4) менталитет; § 5) законодательство; § 6) уровень прессы, которую необходимо привлечь; § 7) месторасположение планируемой пиар акции;

§ Конечно, этот список далеко не полон, но основную суть даёт понять. Например, если Ваша компания организовывает концерт в поддержку нового автомобиля, предназначенного для семьи, то приглашенные группы или исполнители должны быть интересны более взрослым людям, которые будут эти автомобили покупать. Таким образом, не стоит привлекать к акции пусть и популярных, но молодежных музыкантов, ведь их слушатели все равно не купят этот автомобиль, а просто посетят концерт и разойдутся. Вы же вряд ли привлечете нужные СМИ и безрезультатно потратите деньги. Именно поэтому к организации акции нужно подходить со всей ответственностью, ведь она может не только сыграть позитивную роль для компании, но и наоборот.

§ В целом же, специальные события очень полезны с точки зрения обеспечения "заслуженной" прессы. Если содержание организованных событий, масштабы, состав их участников и приглашенных гостей таковы, что сами по себе заслуживают быть новостью, то, несомненно, средства массовой информации не могут обойти их молчанием. Они получают освещение в виде репортажей с места событий, фотоматериалов, выдержек из прессрелизов, где непременно будут упомянуты инициаторы специального события, то есть организация получит заслуженное положительное освещение, что очень важно для реализации PRпрограммы.

Пиар-акция Мегафон: «Зеленый»