СОЗДАТЬ СОБЫТИЕ ЭТО СОЗДАТЬ ИСТОРИЮ БЫКОВА ЕЛЕНА

СОЗДАТЬ СОБЫТИЕ – ЭТО СОЗДАТЬ ИСТОРИЮ БЫКОВА ЕЛЕНА ВЛАДИМИРОВНА, ДОКТОР ФИЛОЛОГИЧЕСКИХ НАУК, ДОЦЕНТ КАФЕДРЫ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В БИЗНЕСЕ СПБГУ

ЦЕЛЬ: Показать • технологии воздействия на массовое сознание; • механизм мифотворчества в массмедиа; • власть перфоманса, флешмоба, хепининга.

НИКОЛАЙ ГУМИЛЕВ. СЛОВО В оный день, когда над миром новым Бог склонял лицо свое, тогда Солнце останавливали словом, Словом разрушали города. И орел не взмахивал крылами, Звезды жались в ужасе к луне, Если, точно розовое пламя, Слово проплывало в вышине. А для низкой жизни были числа, Как домашний, подъяремный скот, Потому что все оттенки смысла Умное число передает. Патриарх седой, себе под руку Покоривший и добро и зло, Не решаясь обратиться к звуку, Тростью на песке чертил число. Но забыли мы, что осиянно Только слово средь земных тревог, И в Евангелии от Иоанна Сказано, что Слово это — Бог. Мы ему поставили пределом Скудные пределы естества. И, как пчелы в улье опустелом, Дурно пахнут мертвые слова.

ИНСТРУМЕНТЫ КОДА Манипуляция чувственными образами слово число Цвет/свет Ритм/звук Время и место действие

МИФ И СЛОВО «И сказал Бог: да будет свет. И стал свет И назвал Бог свет днем, а тьму ночью И сказал Бог: да будет твердь посреди воды, да и отделяет она воду от воды. И стало так» [Бытие 1: 3 -24]. «В начале было Слово, и Слово было у Бога, и Слово было Бог. Все через него начало быть, и без него ничто не начало быть, что начало быть. В Нем была жизнь, и жизнь была свет человеков» [Иоанн 1: 1 -4].

СТАТУС СЛОВА Дать слово Взять слово На слова автора В Слове сказано Сказать свое слово Из песни слова не выкинешь Пароль (слово) Парламент (говорить)

АЗБУКА. ЗНАЧЕНИЕ И СМЫСЛ Я знаю буквы: Письмо – это достояние. Трудитесь усердно, земляне, Как подобает разумным людям Постигайте мироздание! Несите слово убежденно Знание – дар Божий! Дерзайте, вникайте, чтобы Сущего свет постичь!

МАГИЯ КАК ДЕЙСТВИЕ • Заговоры • Проклятия • Присяги, Клятвы, Обеты • Молитвы, Проповеди • Предсказания, Пророчества • Коммерческая реклама • Политическая агитация

ЗАГОВОРЫ Едет святой Георгий на коне, конь у него карий. Ты, конь, стань, а ты кровь, не кань, чтобы больше век не показываться

ПРОКЛЯТИЕ Проклятие — словесная формула, содержащая пожелание зла в адрес кого- или чего-либо, ругательства. Крайнее, бесповоротное осуждение Негодующее, бранное слово. Проклятие — это своеобразный энергетический удар, магический негатив, источником которого является ненависть

ПРИСЯГИ, КЛЯТВЫ, ОБЕТЫ Официальное и торжественное обещание соблюдать верность. Торжественное обещание, уверение. Торжественное обещание, обязательство.

МОЛИТВЫ, ПРОПОВЕДИ В минуту жизни трудную, Теснится ль в сердце грусть, Одну молитву чудную Твержу я наизусть. Есть сила благодатная В созвучье слов живых, И дышит непонятная, Святая прелесть в них. С души как бремя скатится, Сомненье далеко — И верится, и плачется, И так легко, легко. . .

ПРЕДСКАЗАНИЯ, ПРОРОЧЕСТВА из Откровения Иоанна Богослова: …упала с неба большая звезда, горящая подобно светильнику, и пала на третью часть рек и на источники вод. Имя сей звезде «полынь» ; и третья часть вод сделалась полынью, и многие из людей умерли от вод, потому что они стали горьки (Откр 8: 10 -11).

КОММЕРЧЕСКАЯ РЕКЛАМА уровни психологического воздействия рекламы: • передача информации; • эмоции; • внушение; • изменение поведения.

ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме.

СЛОВО И ПРАКТИКА ЕГО ИСПОЛЬЗВАНИЯ Верные слова не изящны. Красивые слова не заслуживают доверия. Добрый не красноречив. Красноречивый не может быть добрым. Лао-Дзы (Внушение может быть злонамеренным).

МЕТОДЫ ПСИХОМОТОРНЫХ УПРАЖНЕНИЙ «Науку побеждать» Александр Суворов требовал читать наизусть дежурным офицерам перед строем после каждого учения в присутствии генералитета и повторят с раъзяснениями. Воинам читать ежедневно по 4 молитвы. «Сегодня молиться, завтра учиться, послезавтра: победа или смерть» А. Суворов

ЭФФЕКТ СЛОВА Слова имеют тот же эффект, что и медикаменты. Только более сильный и быстрый. Стрессовые слова для разного возраста разные. Их подбирают для рекламы и манипулятивного воздействия. Метод магических слов основан на целенаправленном оращении к нервной системе человека. Нахождение правильных слов может помочь справится с проблемой, болезнью, побороть вредные привычки.

СЛОВО И СОЗНАНИЕ МАСС Техника подсознательного внушения Имеются программные продукты для воздействия на аудиторию при помощи словесных построений (ВААЛ: Властелин Вселенной). Программа поведения закладывается в человеческое сознание при помощи слова и только при помощи его (этот примем используется в сектах, в рекламе. В криминальных сообществах (лохотроны), политиками. Так, например, на выборах по мажоритарной системе предпочтения отдавалось кандидатам с благозвучными фамилиями

СЛОВО И ИМЯ Твое имя. Оно больше тебя…Тебя не могут звать никак иначе. Твое имя – это твой сок, твой вкус, твой привкус. Назови тебя другим именем и ты исчезнешь. Сьюзен Сонтаг В художественной литературе нет неговорящих имен. Изучение замысла произведения начинают с анализа имен героев. Каждое имя есть уже обозначение. Необыкновенные истории приключаются с теми, чьи имена трудно произносятся. Имя собственное – это идентификация с телесной и духовной оболочкой человека

ИМЯ СОБСТВЕННОЕ Имя влияет на характер и выбор профессии, успешную карьеру и здоровье, влияет на самооценку личности и ее душевное здоровье. Древние были уверены, что судьба человека или города или даже государства предначертана в его имени. Изменив имя можно было изменить судьбу Поэтому все религии мира монополизировали право давать имя, поскольку человечество интуитивно осознавало сакральность имени и таинство. Связанное и его присвоением (нарекся – взял судьбу).

ОТСЮДА ВЕРА В ТО, ЧТО 1. Имя важнее вещи (имя могло стать залогом) 2. Обычай скрывать имя от посторонних людей 3. Давать ребенку имя которое его будет охранять (ангел-хранитель) 4. Разные заговоры

МАГИЯ ЧИСЕЛ ПИФАГОРА • Нумерология- • Каббала- Учение, основанное на вере в сверхъестественное влияние на судьбу человека, страны и т. п. сочетаний определённых чисел, цифр. мистическое средневековое учение в иудаизме, проповедовавшее поиск основы всех вещей в цифрах и буквах древнееврейского алфавита .

ГОРОСКОПЫ, САКРАЛЬНЫЕ ЧИСЛА Эти числа не только рисуют нам уникальную картину мироздания, упорядочивая в себе культурный код. Три (троица) Пять (пять копеек) Семь (семь грехов) Девять (девятый вал) Пятнадцать (пасхальный круг) 21 (очко, трижды семь) 35 – число букв славянского алфавита

РИТМ И ЗВУК Среди разных видов искусства музыка обладает наивысшей способностью объединять людей и сплачивать их Музыка способствует формированию и преобразованию общественного сознания и настроения Музыка организует эмоцию как боевую и воспитательную силу. Побуждает к действию Музыка организует наше поведение на будущее (А. В. Луначарский)

РИТМИЧНОСТЬ - ЭТО Наиболее высокий вид ритмичности — гармоничность движений, выполняемых актером на сцене. Движения при этом отличаются особой выразительностью и музыкальностью, которая проявляется и тогда, когда в спектакле нет музыки. Музыкальность в движениях на сцене — самое высокое выражение пластичности актера. Музыкальный человек непроизвольно находит верный темпо-ритм действия, потому что начинает творить сама природа артиста.

ФЛЕШМОБ

ВЕБ-МЭППИНГ

МАССОВОЕ ШЕСТВИЕ

ПАРАД ФИЗКУЛЬТУРНИКОВ (СССР, 1937)

ФАКЕЛЬНОЕ ШЕСТВИЕ (ГЕРМАНИЯ 1933)

ИНСТРУМЕНТЫ КОДА слово число цвет свет ритм звук массовое действие в определенном месте и в определенное время

РИТУАЛЬНОЕ ДЕЙСТВИЕСАКРАЛИЗАЦИЯИНИЦИАЦИЯ

ВЫВОДЫ: МАССОВОЕ ДЕЙСТВИЕ ОКАЗЫВАЕТ МОЩНЫЙ ЭФФЕКТ СВОЕЙ УПОРЯДОЧЕННОСТЬЮ И ОРГАНИЗОВАННОСТЬЮ. МЕХАНИЗМ КОЛЛЕКТИВНОГО ДЕЙСТВИЯ И ВОВЛЕЧЕНИЯ В БОЛЬШИНСТВО ОСНОВЫВАЕТСЯ НА СИЛЕ ДИСЦИПЛИНЫ, СИЛЕ ОБЩНОСТИ И ПРИНАДЛЕЖНОСТИ К НЕЙ, СИЛЕ ЕДИНСТВА ДЕЙСТВИЯ. ПОЛИКОДОВОЕ ДЕЙСТВИЕ, СЦЕНАРИЙ ПО ПРИНЦИПУ МАССОВОГО ФЛЕШМОБА ОКАЗЫВАЕТ СИЛЬНЫЙ ЭФФЕКТ ВОВЛЕЧЕНИЯ В СОБЫТИЕ, ДЕЛАЕТ ЛИЧНОСТЬ СОПРИЧАСТНОЙ ПРОИСХОДЯЩЕМУ, СОЗДАЕТ ИЛЛЮЗИЮ СОАВТОРСТВА, ЧТО НЕИЗБЕЖНО ЗАТУШЕВЫВАЕТ КРИТИЧНОСТЬ К ПРОИСХОДЯЩЕМУ, НИВЕЛИРУЕТ СПОСОБНОСТЬ К РЕФЛЕКСИИ. ПРИ ПОМОЩИ ПОЛИКОДОВОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ ПРОИСХОДИТ РАЗРУШЕНИЕ БАРЬЕРА МЕЖДУ ВЕРОЙ И ЗНАНИЕМ, СОЗДАЕТСЯ ОСНОВА ДЛЯ ПОСТРОЕНИЯ МАНИПУЛЯТИВНЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ИНФОРМАЦИОННОМ ПРОТИВОСТОЯНИИ, ЧТО РАВНОСИЛЬНО ПО СУТИ ДЕЛА СОЗДАНИЮ НОВОЙ РЕЛИГИИ.

РИТУАЛ – ЭТО вид обряда, форма сложного символического поведения, упорядоченная система действий, выражающая определенные социальные и культурные ценности. Это нормативное взаимодействие

НАПРИМЕР: Советское общество было ритуализировано снизу доверху. И если кто считает СССР атеистическим государством, глубоко ошибается. Просто идеология заменила религию

СОВЕТСКОЕ ОБЩЕСТВО 7 лет (первая инициация) Звездочка (символ причастности) Речевки (правила октябрят) – символ веры Иерархия (звездочки, командиры звездочек) -правила поведения (ритуал, этикет)

ПИОНЕРЫ Лучшие октябрята становятся пионерами Сакральное место приема в организацию Клятва, ритуальное действие Гин Герб Флаг Военизированная иерархия (звено, отряд, дружина) -устав

КОМСОМОЛ Элитный клуб избранных Вход по рекомендации двух членов и одного члена более высокой иерархии Прохождение инициации в несколько этапов -рекомендация совета отрада -рекомендация совета дружины -рекомендация первичной комсомольской организации -комиссия в райкоме -устав -членские взносы

КПСС Высшая инстанция Вход по рекомендации членов парии и комсомольской организации Устав Членские взносы Партийный билет – как документ, подтверждающий членство в организвции Иерархия – первичная организация (партком), райком, горком, обком.

РИТУАЛЫ Прием в пионеры

ПРИЕМ В КОМСОМОЛ

ПРИЕМ В ПАРТИЮ

ЛЕКЦИЯ 4 МАССОВЫЕ ДЕЙСТВИЯ

ТИПЫ МАССОВЫХ ДЕЙСТВИЙ Массовые действия могут быть слабо организованными (паника, погромы) либо достаточно подготовленными и организованными (демонстрации, революции, войны). Многое зависит от того, осознается ситуация или нет, нашлись ли организаторы и лидеры, способные руководить остальными, или нет.

ФОРМЫ МАССОВЫХ ДЕЙСТВИЙ • Массовая истерия • Слухи • Паника • Погром • Бунт • Протест

МАССОВАЯ ИСТЕРИЯ Массовая истерия – это совершенно особая форма истерии, которая подразумевает быстрое распространение между людьми определенных патологических моделей поведения.

МАССОВАЯ ИСТЕРИЯ Массовая истерия это состояние всеобщей нервозности, повышенной возбудимости

МАССОВЫЙ СТРАХ

СЛУХИ И СПЛЕТНИ Слухи - это совокупность сведений, которые возникают из анонимных источников и распространяются по неформальным каналам. Они рождаются в результате дефицита информации

ПАНИКА Паника – при ней люди проявляют нескоординированные реакции на существующую опасность или угрозу. Её участники действуют независимо друг от друга.

ПОГРОМ Погром – это коллективный акт насилия, который предпринимается неконтролируемой эмоционально возбужденной толпой против собственности или личности; это спонтанный кратковременный всплеск насилия.

БУНТ И СМУТА Бунт – это собирательное понятие, обозначает ряд стихийных форм коллективного протеста: мятеж, волнение, смута.

ПРОТЕСТ Протест – это активная форма защиты своих интересов от посягательст в извне.