Создание подиумного образа
План занятия: • Каналы распространения моды • Специфика модных показов • Этапы построения подиумного образа у кутюрье • Элементы подиумного образа • Идеальный показ • Бюро тенденций • Уровни моды
Научный подход к моде Мода рассматривается как система со своими: • законами, • институтами • субъектами, • каналами распространения информации
КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИ Я МОДЫ: ОТ КУКОЛ-МОДЕЛЕЙ ДО ПОКАЗОВ МОД
Каналы распространения моды • Модельеры, представляющие коллекции одежды • Журналисты моды, редакторы, рекламодатели, мерчандайзеры, байеры, блоггеры
Модные показы — один из самых влиятельных каналов распространения моды в мире
Модные показы • Распространение моды до середины XIX века осуществлялось с помощью эскизов и деревянных кукол-моделей.
Модные показы Чарльз Уорт, первый кутюрье… Вторая половина XIX века. Британский портной создаёт первый модный бренд и впервые показывает свои модели на «живых манекенах» . Изобрёл профессию манекенщицы.
Модные показы Свой вклад в развитие показов мод внесли: • Поль Пуаре • Модный дом Жана Пакена • Жан Пату
Модные показы Основные цели модных показов: • Распространение модных тенденций, • Поддержание или повышение статуса бренда • Непосредственная продажа вещей, представленных в коллекции
Этапы построения подиумного образа у Кутюрье • 1. Подготовка Связан с появлением побуждения изменить чтолибо в существующих образцах одежды, обуви или аксессуаров, переставших удовлетворять потребителя. Этот этап характеризуется сознательными усилиями по поиску вариантов решения поставленной задачи, выделения главной цели.
Этапы построения подиумного образа у Кутюрье • 2. Фрустрация - (от лат. frustratio - обман, неудача), психологическое состояние, возникает в ситуации разочарования, неосуществления какой-либо значимой для человека цели, потребности. Проявляется в гнетущем напряжении, тревожности, чувстве безысходности. Так называемые муки творчества. Создается впечатление, что все уже придумано и невозможно привнести что-то свое или чтолибо новое.
Этапы построения подиумного образа у Кутюрье • 3. Инкубация Прекращается сознательная работа над проблемой, что свойственно левому полушарию и проблема «передается» в правое полушарие. Начинается обработка всех когда либо видимых образов. Некий своеобразный отдых от напряженного умственного поиска решения.
Этапы построения подиумного образа у Кутюрье • 4. Инсайт Один из самых кратковременных, но очень отчетливых этапов творческого процесса. Он характеризуется бурными эмоциями, оживлением, даже эйфорией. Это кульминационная точка творческого процесса, в которой проявляются результаты долгой подготовки, своевременного перехода из состояния фрустрации к вынашиванию идеи. Инсайт как вдохновение.
Этапы построения подиумного образа у Кутюрье • 5. Разработка идеи Завершающий этап творческого процесса, в ходе которого происходит проверка истинности инсайта. Иногда случается, что идея, казавшаяся блестящей меркнет и отвергается как ложная. Если истинность инсайта установлена, процесс осуществления идеи продолжается.
Этапы построения подиумного образа у Кутюрье • 6. Воплощение Здесь решающую роль играют навыки, умения техника и материальные ресурсы.
Элементы подиумного образа
Элементы подиумного образа • Одежда
Элементы подиумного образа • Обувь и аксессуары
Элементы подиумного образа • Модели
Элементы подиумного образа • Декорации
Элементы подиумного образа • Макияж и причёска
Элементы подиумного образа • Музыкальное сопровождение
Элементы подиумного образа • Свет
Элементы подиумного образа • Движение моделей
Подготовка к показу • Кастинг моделей + примерка В показах Haute couture модель может выходить на подиум один раз, поскольку на создание образа потребовалось несколько часов. В показе prêt-a-porter девушка может выйти в нескольких моделях одежды, едва успевая переодеваться. Кроме костюмов индивидуально подбираются аксессуары и обувь, а также прическа и макияж.
Подготовка к показу • Репетиция Модели знакомятся с площадкой и схемой показа. Если показ сложный, репетировать приходится несколько дней.
Описание идеального показа • Одежда развешена на кронштейнах — стойках с поперечными планками, на которых размещаются «плечики» с одеждой.
Описание идеального показа • К каждому костюму или платью прикреплена бирка с фамилией или именем манекенщицы, которая будет демонстрировать эту модель.
Описание идеального показа • Рядом на листах бумаги или в открытых коробках расположена обувь, предназначенная для определенного костюма, рядом написано имя манекенщицы, которая должна в ней выходить.
Описание идеального показа • Перед выходом на подиум с каждой стороны кулис висит так называемая «простыня» — большой лист бумаги, на котором — список фамилий с учетом последовательности выходов. Модели достаточно бросить взгляд на эту шпаргалку, чтобы вспомнить, когда и в чем предстоит появиться на подиуме.
Описание идеального показа • До показа (во время примерки) делаются полароидные фотографии каждой модели в тех нарядах, в которых она должна выходить на подиум. Таким образом, решается несколько задач. Режиссер и дизайнер определяют, в каком костюме, в какой обуви и с какими аксессуарами девушке выходить. Затем пробные фотографии для наглядности крепятся к стенке в последовательности выходов моделей.
Описание идеального показа • Перед выходом на подиум устанавлено зеркало в полный рост, в которое модель бросает последний взгляд перед тем, как сделать первые шаги на подиуме.
Описание идеального показа • В идеально организованном показе модели помогают специальные люди, которых называют «дрессеры» . Если одна коллекция одежды показывается несколько раз в течение дня, за кулисами работают гладильщицы.
Backstage • Dolce & Gabbana Woman Fashion Show Backstage Лето ’ 09
Что такое бюро тенденций?
Бюро тенденций подводят глобальные итоги и составляют прогнозы на несколько сезонов вперед.
Бюро тенденций • • • Look-Look Forecast American Catalog Zandl Group Youth Intelligence парижские: Li Edelkoort, Peclers, Promostyl, Nelly Rodi
Тетради тенденций • Тираж всего 250 экземпляров • Тренды описаны в картинках, текстах, представлены образцы тканей и кожи • Охотники за тенденциями - трендсеттеры
Откуда бюро тенденций узнаёт что будет модно лишь через несколько лет? • • • Люди на улицах Кино Литература Музыка Политическая и экономическая жизнь Культурные события
Уровни моды • Haute Couture – 8 Домов Высокой Моды – 4 члена-корреспондента – Гости • Prêt-à-porter – Первые линии: Dolce & Gabbana, Giorgio Armani, Donna Karan – Вторые линии: D&G, Emporio Armani, DKNY • Массовый рынок - H&M, ZARA, TOPSHOP и другие
Высокая мода Haute Couture
Палата Домов Высокой Моды • Создана Чарльзом Уортом в 1868 году. • Организует показы haute couture. • Охраняет право членов Палаты эксклюзивно пользоваться статусом «Дом моды Haute Couture» .
Палата Домов Высокой Моды • • Требования к членам Палаты: Центральное ателье, мастерские, именные бутики находятся в Париже. Не менее 15 служащих в штате. Два раза в год показ коллекций не менее 35 предметов. 70 % каждого наряда создаются вручную.
Члены Палаты по итогам 2010 года • • Chanel Christian Dior Givenchy Jean-Paul Gaultier • • Maurizio Galante Adeline André Franck Sorbier Stephane Rolland
Гости • • Alexis Mabille Atelier Gustavo Lins Christophe Josse Rabih Kayrouz Julien Fournie Alexandre Vauthier Maxime Simoens Bouchra Jarrar Членыкорреспонденты • • Elie Saab Giorgio Armani Maison Martin Margiela Valentino
Убыточность haute couture • Организация показа — миллионы евро. • На одно платье могут уйти: – до 1 000 часов ручной работы, – десятки метров самых дорогих материалов, – отделка из драгоценных металлов и камней. • Цена наряда — от 20 до 100 тысяч евро. • Всего от 300 до 1 000 постоянных клиентов в мире!
Зачем же нужна высокая мода? • Haute couture — лаборатория моды и источник её развития. • Сохранение уникальных ремесленных мастерских. • Haute couture – чистое искусство, с помощью него модельер показывает, на что он способен. • Привлечение внимания и повышение статуса бренда.
Показ haute couture — имиджевое мероприятие
Показ haute couture — имиджевое мероприятие • Christian Dior Haute Couture Осень/Зима ’ 0910
Показ haute couture — имиджевое мероприятие • Джон Гальяно для Christian Dior Haute Couture Осень/Зима ’ 98/99 Путешествие на Dior’иентальном экспрессе…
Показ haute couture — имиджевое мероприятие • Christian Dior Haute Couture Весна/Лето ’ 07
Показ haute couture — имиджевое мероприятие • Christian Dior Haute Couture – Весна/Лето’ 2004
Показ haute couture — имиджевое мероприятие • Zuhair Murad Haute Couture Осень/Зима 20052006
Показ haute couture — имиджевое мероприятие • Chanel Haute Couture Весна/лето ’ 08
Готовая одежда Prêt-à-porter
Зарождение prêt-à-porter • Prêt-à-porter — результат развития швейной промышленности и демократизации одежды в XX веке • Одни из первых линий prêt-à-porter: – Yves Saint Laurent с маркой «Rive Gauche» – Hubert de Givenchy – Pierre Cardin
Мировые столицы моды • • Париж Лондон Нью-Йорк Милан + менее престижные региональные показы
Показ prêt-à-porter ориентирован на продажу коллекции
Показ ≠ прямые продажи • Благодаря развитию фототехники и Интернета закупщики знакомятся с новинками, не выходя из офиса. • Появляется новый вид показа — демонстрационный. Он ориентирован на байеров. • Показы prêt-à-porter становятся более творческими, иногда даже достигая уровня haute couture.
Показ Prêt-à-porter • Burberry Prorsum Весна/Лето 2010
Показ Prêt-à-porter • Alexander Mc. Queen Осень/Зима ’ 08/09
Показ Prêt-à-porter • Chanel Весна/Лето 2010
Показ масс-маркета • Victoria's Secret fashion show 2010
Показ масс-маркета • H&M Sonia Rykiel fashion show 2010
Показы мод в России • «Russian Fashion Week» Москва октябрь и март • Cycles & Seasons Москва ноябрь и апрель • «Дефиле на Неве» Санкт-Петербург октябрь и апрель • Aurora Fashion Week Санкт-Петербург май и ноябрь • «Eurasian Fashion Week» Екатеринбург ноябрь и май
Нестандартные решения для создания образа • Дефиле На Неве показ перспективной марки @One Костюмы в стиле главной героини фильма «Пятый элемент»
Нестандартные решения для создания образа
Нестандартные решения для создания образа
Нестандартные решения для создания образа • Показ Veselinia на Дефиле На Неве
Нестандартные решения для создания образа • Показ Rostislav Arl в рамках Дефиле На Неве
Нестандартные решения для создания образа • Comedy Club Fashion
Ссылки www. vogue. com www. style. com www. ftv. com www. modeaparis. com Парижский Синдикат Высокой Моды • www. defilenaneve. ru • www. rfw. ru Российская неделя моды • www. eafw. ru Евразийский форум моды • •
Литература • Ю. Кавамура, «Теория и практика создания моды» , Гревцов Паблишер, Минск, 2009 • М. Тангейт, «Построение бренда в сфере моды. От Armani до Zаrа» , Альпина Бизнес Букс, Москва, 2007 • К. Тэтхем, Дж. Симен, «Дизайн в моде. Моделирование одежды» , Рипол Классик, Москва, 2006 • Н. Уайт, «Fashion-бизнес. Теория, практика, феномен» , Гревцов Паблишер, Минск, 2009
Сегодня мы узнали: • Каналы распространения моды • Специфика модных показов • Этапы построения подиумного образа у кутюрье • Элементы подиумного образа • Идеальный показ • Бюро тенденций • Уровни моды
Скачать презентацию Создание подиумного образа План занятия Каналы
Создание подиумного образа.ppt