СОЗДАНИЕ ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ИНСТРУМЕНТЫ ОЦЕНКИ РЕЗУЛЬТАТОВ 15

СОЗДАНИЕ ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ИНСТРУМЕНТЫ ОЦЕНКИ РЕЗУЛЬТАТОВ 15. 08. 2012

О ЧЕМ БУДЕМ ГОВОРИТЬ 1. Настройка эффективной рекламной кампании (Правильный выбор цели, разбор классических ситуаций) 2. Системы внешней статистики (Оценка эффективности, анализ результатов) 2

ЭФФЕКТИВНАЯ ДОСТИЖЕНИЕ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ? ПОСТАВЛЕННЫХ ЦЕЛЕЙ! 3

ВЫБОР ЦЕЛИ Привлечение посетителей на сайт 4

ВЫБОР ЦЕЛИ Увеличение продаж 5

ВЫБОР ЦЕЛИ Повышение узнаваемости 6

ВЫБОР ЦЕЛИ Четко поставленная цель – фундамент рекламной кампании 7

КЛАССИЧЕСКИЕ СИТУАЦИИ ПРИ СОЗДАНИИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ 8

№ 1 ОЦЕНКА СПРОСА Основные поисковые системы Учитываем сезонность 9

№ 2 ТАРГЕТИНГИ Геотаргетинг q Украина q Киев и область q Города-миллионники Временной таргетинг q с 9 -00 до 20 -00 q Праздники q Выходные дни 10

№ 3 ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ Не используйте общие ключевые запросы (телефон, производство, ремонт и т. д. ) Низкочастотные запросы (i. Phone 4 S 64 гб купить, +район метро Университет и т. д. ) Ключевые слова на разных языка (украинский, английский > айфон, Samsung) 11

№ 4 "МИНУС-СЛОВА" Бесплатно Посмотреть Отзывы Самостоятельно Cвоими руками Рейтинг и т. д. 12

№ 5 ЦЕЛЕВАЯ СТРАНИЦА Рекламируемый товар Форма заявки Планируемое событие. 13

СПОСОБЫ ИЗМЕРЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ? 14

СИСТЕМЫ СТАТИСТИКИ 15

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ 3 основных этапа: Сбор данных Оптимизация решений Анализ информации Сравнение 16 Выводы

ДАННЫЕ О ПОСЕТИТЕЛЯХ Посещения сайта Просмотры страниц Показатель отказов Длительность пребывания на сайте 17

ДЕТАЛЬНЫЙ АНАЛИЗ Источник Кампания Ключевое слов Конверсия 18

СРАВНЕНИЕ Органический трафик Средние показатели по сайту 19

РЕКОМЕНДАЦИИ Оценивайте результаты. Не бойтесь экспериментировать. Отбирайте лучшее. Работайте профессионально. 20

ВОПРОСЫ ? Андрей Свинцицкий отдел комплексных проектов andrey@ashmanov. ua Информация о компании, услугах и технологиях www. ashmanov. ua Twitter: ashmanovua