СОЗДАЙ УКРАШЕНИЯ СОБСТВЕННОГО ДИЗАЙНА РАССКАЖИ СВОЮ ИСТОРИЮ Содержание

СОЗДАЙ УКРАШЕНИЯ СОБСТВЕННОГО ДИЗАЙНА. РАССКАЖИ СВОЮ ИСТОРИЮ. Содержание: 1. История бренда PANDORA 2. Жизненный цикл 3. Положение на рынке 4. Информация о конкурентах 5. Имидж продукта 6. Применение продукта 7. Характеристика продукта 8. Эффективность 9. Производство 10. Упаковка

История бренда PANDORA 1982 -1999: НАЧАЛО • 1982 год: молодой ювелир Пер Ениволдсен и его жена Винни открывают в центре Копенгагена небольшой магазин – 30 квадратных метров, – где представлены оригинальные украшения ручной работы. Они часто путешествуют по Таиланду в поисках оригинальных ювелирных украшений и привозят эти изделия на продажу. Так постепенно начинает увеличиваться спрос на их продукты. • 1987 год: после нескольких успешных лет оптовой торговли компания начинает расширяться и нанимает собственного дизайнера Лоун для разработки собственной коллекции. Намерением было создавать изысканные украшения, которые бы помогали женщинам выражать свой собственный стиль и индивидуальность. Полностью сосредотачиваясь на создании ювелирных украшений собственного уникального дизайна. • 1989 год: компания принимает решение о начале производства собственных ювелирных украшений в Таиланде.

История бренда PANDORA • 1989 год: компания Эневольдсенов начала производство собственных ювелирных изделий в Таиланде. Пер Эневольдсен держал в руках первое собственное ювелирное изделие – серебряное кольцо. • 1999 год: команда дизайнеров Лоун, Лизбет, Ли и Мэдс разработали концепцию знаменитого модульного браслета со сменными подвесками-шармами, который впоследствии и стал визитной карточкой бренда.

История бренда PANDORA • Известно, что названия у компании не было практически до выхода в свет знаменитого браслета. В начале 2000 года, Пер Эневолдсен и его команда были готовы к запуску своего концептуального украшения, но названия, которое бы всех устаивало, все еще не было придумано. За несколько часов до истечения дедлайна для печати маркетинговых материалов, девочка, помогавшая в офисе после школьных занятий, внезапно сказала, что назвать нужно именно Pandora. И как в сказке, все в одно мгновение осознали, что Pandora – это правильный выбор: название отчетливое, яркое, легко запоминающееся и так же легко произносимое на всех языках. А главное – Pandora ведь так подходит для женщин! • * Пандо ра (от др. греч. — «всем одарённая» , или вседающая). С мифом название не связано.

История бренда PANDORA • Первый браслет Pandora • Очень быстро Pandora Charm был запатентован и расширяет свое представлен в продажу в присутствие на мировом 2000 году. С этого рынке и завоевывает момента и начался новые страны: 2003 год – стремительный взлет Соединенные Штаты, 2004 компании на топовые – Германия и Австралия. позиции рынка украшений. 2005 год – были открыты Это был главный день торговые точки в компании, выход на Великобритании. международный уровень, Продолжает расти начало мировой производство в Таиланде. известности.

История бренда PANDORA 2005 год: после более чем 15 лет производства ювелирных изделий в Таиланде, Pandora отпраздновала открытие своего собственного завода на окраине Бангкока. Октябрь 2006 год: в Гамбурге, Германия, был открыт первый в истории компании концептуальный магазин – все здесь было сверкающе белым. 2008 год: - еще один завод в Таиланде; - запущена первая рекламная кампания на телевидение http: //www. youtube. com/watch? v =aj. Ql. Rqy 9 HSI 2009 год: -одна из трех крупнейших ювелирных компаний в мире; - Запущена страница Facebook https: //www. facebook. com/Pando ra. Russia? fref=photo 2010 год ознаменовался открытием третьего и четвертого заводов, а также Pandora стала акционерной компанией. В 2012 компания праздновала свой 30 летний юбилей.

Жизненный цикл Зрелость Рост Внедрение

Положение на рынке • Продукт PANDORA продаётся более чем в 70 странах на 6 континентах в более чем 10, 300 магазинах, включая 950 концептуальных магазинов. • Совокупный доход PANDORA в 2012 -м году составил приблизительно 900 миллионов евро. • В России бренд PANDORA представлен через компанию ЗАО «Пан. Клуб» более чем 170 магазинами.

Положение на рынке Динамика акций https: //www. google. com/finance? q=CPH%3 APNDORA&ei=y. Es. TVsm. LHs. WGsg. HPo 7 Tg. BQ

Положение на рынке http: //www. retailer. ru/item/id/111708/

Положение на рынке • В США, Великобритании и Австралии дела обстоят, действительно, хорошо. В Германии пока не очень, но все проблемы скоро разрешатся. Бизнес в России, Италии и Франции растет, но пока они даже не в середине своего развития. У нас есть потенциал для роста. И потом еще остаются Китай и Япония, на которые, наверняка, придется около 20% бизнеса. В Великобритании бизнес процветает, но мы не должны спешить. Есть много других вещей, которые нам еще предстоит сделать и упростить. Сейчас для нас главное сделать бренд Pandora более доступным для каждого. Исполнительный директор Алан Лейтон

Информация о конкурентах Конкуренты: 1. Trollbeads, который создавал подобные браслеты ещё в 1976 году. 2. Американская Chamilia 3. Итальянская Carlo Biagi 4. Австралийская Pastiche (известная как Lovelinks)

Информация о конкурентах Chamilia создают такой дизайн, который раньше воплощался старыми мастерами в украшениях ручной работы. Дизайнеры Chamilia работают в двух направлениях, - классического и модного моделирования. Ювелиры Chamilia проектируют фигурные ожерелья и браслеты, каждое изделие имеет свой неповторимый характер и стиль. Весьма интересна ювелирная техника, которую используют мастера Chamilia. Браслеты и ожерелья Chamilia состоят из множества золотых и серебряных бусинок, кристаллов Сваровски, нанизанных на шнур. Эти бусинки можно нанизывать в любом количестве и любой последовательности.

Информация о конкурентах Trollbeads. История возникновения TROLLEBEADS уникальна, все началось в Дании в 1976 году. Самая первая бусина, которая позднее дала название коллекции TROLLEBEADS, была маленькая бусина, которая представляла собой шестиликую голову тролля (голова ни много, ни мало с шестью лицами). Она была сделана Søren Silversmith и продана в ювелирном магазине его отца в центре Копенгагена.

Информация о конкурентах Carlo Biagi Компания Carlo Biagi основана в Италии, во Флоренции. Компанию отличает строжайший контроль качества. Квалифицированные мастера с многолетним опытом в производстве ювелирных изделий изготавливают вручную коллекцию браслетов и других украшений в соответствии со старинной семейной традицией качества Carlo Biagi. Все символы изготовлены с использованием материалов высшего качества, из золота, серебра и кубического циркония.

Информация о конкурентах Lovelinks Компания так же создающая модульные браслеты и бусины к ним. Есть очень красивая детская диснеевская коллекция. Большой выбор браслетов и бусин, материал –драгоценные металлы , эмаль.

Имидж продукта Наша Миссия • «Предложить женщинам во всем мире вселенную современной и оригинальной ювелирной продукции высокого качества, ручной обработки, по доступным ценам» Наш манифест • Мы верим, что все женщины на земле уникальны и неповторимы. • У них разная жизнь, разная культурная среда. Однако они все прекрасны, и каждая по-своему индивидуальна. • У каждой женщины есть свои истории. Истории, которые нравится слушать и которыми можно гордиться. Яркие и сильные личности. Судьбоносные моменты жизни. • Мы в компании PANDORA отдаем дань восхищения тем незабываемым моментам, которые способствовали формированию неповторимого образа этих женщин. • Независимо от того, насколько значительное произошло событие, оно играет в жизни женщины огромную роль. Вот что делает эти моменты незабываемыми. • Для каждой женщины незабываемый момент означает что-то свое, но он всегда особенный. Поэтому незабываемый момент это история, которой стоит поделиться. • PANDORA предлагает полный спектр ювелирных изделий высокого качества, начиная с популярных шармов и браслетов заканчивая комбинируемыми украшениями, такими как кольца, серьги и ожерелья.

Применение продукта Как использовать продукт ( инструкция сборки) http: //www. youtube. com/watch? v=r. Rx. D 9 nxyb 1 I

Характеристика продукта • Браслет Pandora Charm обычно состоит из трех «секций» с маленькими перемычками между ними, замочек у него – в виде бусины с логотипом компании. Сегодня, правда, разновидностей браслетов намного больше: различные золотые и серебряные, кожаные плетеные, браслеты из гладкой кожи и так далее. • Подвески-шармы имеют внутри себя маленькую резьбу и, в зависимости от типа браслета, надеваются или накручиваются на основу. Шармы делаются вручную, разных форм и из разных натуральных материалов: драгоценные металлы и камни, эмаль, муранское стекло и ценные породы дерева. Сегодня в коллекции Pandora более 600 золотых и серебряных шармов.

Характеристика продукта Коллекции: • Moments (концепция сборного браслета) • Stories (изделия в одном стиле) • Compose (концепция сборных серег) • Love. Pods (изысканная коллекция юв. Изделий, золото 750 пробы+бриллианты) • Ring Upon Ring (кольца) Презентация приложением

Эффективность • Первый браслет Pandora Charm был запатентован и представлен в продажу в 2000 году. • На всех своих изделиях компания PANDORA ставит знак пробы, который подтверждает чистоту драгоценного металла и гарантирует его качество. Все украшения из серебра имеют штамп, начинающийся с заглавной буквы «S» , за которой следует проба: S 925 (92, 5% чистого серебра).

Эффективность • Первый браслет Pandora Charm был запатентован и представлен в продажу в 2000 году. • Чтобы определить подлинность украшения, проверьте знак изготовителя, указывающего на происхождение ювелирных украшений. Фирменное клеймо, знак компании PANDORA – это надпись «ALE» на украшениях, которая является сокращением имени Algot Enevoldsen. Так звали отца Пера Эневольдсен основателя компании Pandora.

Эффективность • На всех своих изделиях компания PANDORA ставит знак пробы, который подтверждает чистоту драгоценного металла и гарантирует его качество. Все украшения из серебра имеют штамп, начинающийся с заглавной буквы «S» , за которой следует проба: S 925 (92, 5% чистого серебра).

Эффективность Проба на внутренней стороне кольца

Эффективность Проба на бусине из муранского стекла

Эффективность

Производство продукта • http: //www. youtube. com/watch? v=_8 z. C 1 ru ro. B 0

Упаковка: • футляры под ювелирные изделия, • фирменные пакеты, • ленточки, • сертификаты подлинности, • специальные салфетки для ухода за ювелирными изделиями

Спасибо за внимание! Ямщикова Евгения 1393 PR 2015