Современный рынок наружной рекламы в России и мире

Современный рынок наружной рекламы в России и мире Выполнила студентка группы 1115, Фма Глонти Диана

OUTDOOR (НАРУЖНАЯ) РЕКЛАМА Наружная реклама — это визуальная информация рекламного характера, которая размещается на специальных стационарных или временных конструкциях, расположенных на открытой местности, внешних поверхностях зданий и сооружений и т. д.

Наружная реклама играет довольно значительную роль среди других рекламных средств. Без нее трудно сейчас представить облик современного города. К видам наружной рекламы относятся: • реклама на улицах; • реклама на транспорте; • световая реклама.

Разновидности рекламы на улицах: • • биллборд (отдельностоящий щит 3 х 6 м); брандмауэр (реклама на глухой стене здания); электронные табло и экраны; вывески; призмы, панно, афиши; транспаранты-перетяжки; бегущая строка; сэндвичи (щиты с двусторонней рекламной надписью); • воздушная реклама (шары, аэростаты и т. п. ).

Реклама на транспорте (транзитная реклама) - реклама, размещенная в: • метро; • такси; • автобусах; • автомобилях; • троллейбусах; • космосе. • трамваях;

К световой рекламе относятся: • лайт-борт (двусторонние световые вывески на опорах); • неон (светящаяся реклама на улицах городов); • призматроны (движущаяся вокруг собственной оси и светящаяся изнутри реклама); • ротафиши (световые стационарные корпуса); • световые электронные табло и экраны; • крышные световые установки; • слайдотроны (с изменяющимся изображением); • световые щиты.

Особым свойством наружной рекламы, отличающим ее от других рекламных средств, является уязвимость – не все ее каналы, смываемые дождем, срываемые ветром и людьми, проживают положенный срок.

Россия является одной из немногих стран, где размещение всей наружной рекламы регулируется на муниципальном уровне. В большинстве стран мира наружную рекламу размещает собственник земли. Количество рекламных поверхностей в расчете на 10 тыс. жителей в России составляет более 4, 5, в то время, как в Швейцарии этот показатель достигает 58, в Германии – 40, Чехии – 23, США – 15, Норвегии – 8. Наиболее высокие показатели насыщенностью рекламой в России наблюдаются в крупнейших городах, где они достигают 15 -25 поверхностей на 10 тыс. человек

Рекламный рынок в России, как и в мире, неоднороден, его различным сегментам присущи свои особенности развития. Одним из ключевых факторов, влияющих на состояние национального рынка рекламы, является государственное регулирование, как на федеральном, так и на местном уровнях. Это фактор во многом определяет динамику отдельных рекламных сегментов, в частности сегмента наружной рекламы, на развитие которого оказывают негативное влияние множество законодательных ограничений на местном уровне.

Проблемы наружной рекламы в необдуманной политике властей в отношении развития аутдор-рынка. В Москве и Санкт-Петербурге до настоящего времени не могут согласовать схему размещения рекламных конструкций. Количество специалистов и кампаний, занимающихся наружной рекламой, постоянно сокращается.

К сожалению, обстоятельства усложняются тем, что в марте 2016 года в силу вступил закон об обязательном исполнении ГОСТа. На данный момент, большая часть уже установленных конструкций устроена с нарушением государственных стандартов, рынок наружной рекламы ожидают серьезные испытания.

Спасибо за внимание!