Современные технологии в интернет — маркетинге продажах и

Современные технологии в интернет - маркетинге, продажах и разработке бизнес-процессов Интернет-маркетинг Докладчик: Денис Краснокутский 7/14/2016 1

7/14/2016 2

Цель моего выступления: РАССКАЗАТЬ ВАМ О НОВЫХ ВЕЯНИЯХ В ИНТЕРНЕТМАРКЕТИНГЕ, ВЕБ-ДИЗАЙНЕ И КРЕАТИВНОМ ПОДХОДЕ, ЧТОБЫ ВЫ СМОГЛИ ПРОАНАЛИЗИРОВАТЬ ВАШИ ИНФОРМАЦИОННЫЕ РЕСУРСЫ, И ПОНЯТЬ НУЖНЫ ЛИ ВАМ ДАЛЬНЕЙШИЕ КОНСУЛЬТАЦИИ И НАША ПОМОЩЬ 7/14/2016 3

Решаемые задачи: • ПРЕДОСТАВИТЬ УЧАСТНИКАМ СЕМИНАРА ИНФОРМАЦИЮ О НОВЫХ ТЕХНОЛОГИЯХ, СПЕКТРЕ ИХ ПРИМЕНЕНИЯ • РАССКАЗАТЬ О ТОМ, КТО И КАК СМОЖЕТ РЕШИТЬ ДАННЫЕ ВОПРОСЫ • ОТВЕТИТЬ НА ВОПРОСЫ АУДИТОРИИ 7/14/2016 4

УТП нашей компании: • СОВЕРШЕННО НОВЫЙ ПОДХОД К СОЗДАНИЮ ИНФОРМАЦИОННЫХ РЕСУРСОВ • УНИКАЛЬНЫЕ МЕТОДИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА В ТОП-10 ПОИСКОВОЙ СИСТЕМЫ ЯНДЕКСА • ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ПОДХОД К КАЖДОМУ КЛИЕНТУ И РАБОТА ТОЛЬКО НА РЕЗУЛЬТАТ • ПРИМЕНЕНИЕ СИСТЕМНОГО ПОДХОДА И ИНЫХ МЕТОДИК ПРИ РАЗРАБОТКЕ ПРОДУКТОВ ДЛЯ НАШИХ КЛИЕНТОВ • УЧАСТНИКАМ СЕМИНАРА СКИДКА 15% НА УСЛУГИ НАШЕЙ КОМПАНИИ 7/14/2016 5

Начинаем 7/14/2016 6

Мы рассмотрим следующие вопросы: ИНТЕРНЕТ ЗАВОЕВЫВАЕТ ПРОСТРАНСТВА ЛЕНДИНГИ ИЛИ «КАРТИНКИ В ИНТЕРНЕТЕ» ПРИВЛЕКАЕМ КЛИЕНТОВ САЙТ ЗАВТРАШНЕГО ДНЯ 7/14/2016 7

ПОЧЕМУ ТОП-10 НЕ ПОМОГАЕТ ГЕНЕРИРОВАТЬ КЛИЕНТОВ РАЗЪЯСНЕНИЕ РЕКОМЕНДАЦИЙ ЯНДЕКСА ПО КЛЮЧЕВЫМ ВОПРОСАМ 7/14/2016 8

Интернет завоевывает пространства 7/14/2016 9

Развитие сети «Интернет» 7/14/2016 10

Соотношение мобильных телефонов и персональных компьютеров (по данным Morgan Stanley Research) 7/14/2016 11

Развитие сети «Интернет» Глобальное проникновение электронной коммерции в розничные продажи по данным www. interface. ru 7/14/2016 12

Развитие сети «Интернет» Численность интернет-пользователей по данным ФОМ 7/14/2016 13

Развитие сети «Интернет» Структура пользователей по степени активности по данным ФОМ 7/14/2016 14

Развитие сети «Интернет» Распределение общего числа пользователей Интернета по регионам по данным ФОМ 7/14/2016 15

Развитие сети «Интернет» Структура пользователей Интернета по типам населенного пункта, % от пользователей по данным ФОМ 7/14/2016 16

Развитие сети «Интернет» Проникновение Интернета в странах, % от населения по данным ФОМ 7/14/2016 17

Развитие сети «Интернет» по данным ресурса www. app 2 top. ru 7/14/2016 18

Развитие сети «Интернет» Сайты компаний, занятые в сфере веб-технологий, рекламы и digital по данным ресурса ADN Digital Studio 7/14/2016 19

Развитие сети «Интернет» Сайты компаний, интернет-магазинов по данным ресурса ADN Digital Studio 7/14/2016 20

Лендинги или «картинки в интернете» 7/14/2016 21

Что такое landing page ЭТО АВТОНОМНАЯ ЦЕЛЕВАЯ СТРАНИЦА (ОДНОСТРАНИЧНЫЙ САЙТ, ПОСАДОЧНАЯ СТРАНИЦА), СОЗДАННАЯ ПОД ОДИН КОНКРЕТНЫЙ ТОВАР (РАБОТУ, УСЛУГУ), ПРЕСЛЕДУЮЩАЯ ЕДИНСТВЕННУЮ ЦЕЛЬ ПОБУДИТЬ КЛИЕНТА СОВЕРШИТЬ ДЕЙСТВИЕ 7/14/2016 22

КЛАССИФИКАЦИЯ LANDING PAGE: • • 7/14/2016 SHORT LIST LONG LIST LEAD GENERATION PAGE CLICK-THROUGH 23

САЙТ - SHORT LIST 7/14/2016 24

САЙТ - LONG LIST 7/14/2016 25

САЙТ - LEAD GENERATION PAGE 7/14/2016 26

САЙТ - CLICK-THROUGH 7/14/2016 27

ПРЕИМУЩЕСТВА LANDING PAGE: • • • ОДИН ТОВАР – ОДИН LANDING PAGE ВЫСОКАЯ КОНВЕРСИЯ ДЕШЕВЛЕ ПРОЩЕ УПРАВЛЯТЬ LANDING PAGE УНИВЕРСАЛЕН 7/14/2016 28

ЭЛЕМЕНТЫ LANDING PAGE: • • • УТП ВЫГОДЫ ДОКАЗАТЕЛЬСТВА ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ 7/14/2016 29

СХЕМА СОЗДАНИЯ LANDING PAGE 7/14/2016 30

УТП (УНИКАЛЬНОЕ ТОРГОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ) • ЗАГОЛОВОК • ПОДЗАГОЛОВОК • ИЗОБРАЖЕНИЯ • ДЕЙСТВИЕ 7/14/2016 31

УТП (УНИКАЛЬНОЕ ТОРГОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ) – РАССМОТРИМ ПРИМЕР 7/14/2016 32

ВЫГОДЫ (НЕ ПУТАТЬ С ХАРАКТЕРИСТИКАМИ) ЧТО ДОЛЖЕН ПОЛУЧИТЬ ВАШ КЛИЕНТ 7/14/2016 33

ДОКАЗАТЕЛЬСТВА • • • СОЦИАЛЬНЫЕ ДОКАЗАТЕЛЬСТВА ДОВЕРИЯ ДЕМОНСТРАЦИЯ РЕЗУЛЬТАТОВ ПОКАЗАТЕЛЬ ДОВЕРИЯ ОТ КРУПНЫХ КЛИЕНТОВ ПОКАЗАТЕЛЬ РЕЗУЛЬТАТОВ ВИДЕО О ТОВАРЕ 7/14/2016 34

ДОКАЗАТЕЛЬСТВА 7/14/2016 35

ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ (CALL TO ACTION) • ЧТО ДЕЛАТЬ? • ЗАЧЕМ Я ДОЛЖЕН ЭТО ДЕЛАТЬ? ДУБЛИРОВАТЬ НА СТРАНИЦЕ 7/14/2016 36

ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ (CALL TO ACTION) 7/14/2016 37

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ • • • ГАРАНТИИ ВИДЕО FAQ (ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ) КАК МЫ РАБОТАЕМ СЧЕТЧИК ОБРАТНОГО ОТСЧЕТА 7/14/2016 38

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ РАССМОТРИМ ПРИМЕРЫ 7/14/2016 39

ПРИНЦИПЫ ДИЗАЙНА • • • ПРОСТОТА ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ МИНИМАЛИЗМ НАГЛЯДНОСТЬ ЛОГИЧНОСТЬ РАЗБИЕНИЕ НА ГРУППЫ 7/14/2016 40

ТЕХНИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ • • • МОБИЛЬНОСТЬ (АДАПТИВНОСТЬ) БЫСТРАЯ ЗАГРУЗКА СБОР СТАТИСТИКИ АДАПТИВНЫЙ КОНТЕНТ (НОВОЕ ВЕЯНИЕ) БЫСТРОТА ИЗГОТОВЛЕНИЯ (ОТ 3 ДНЕЙ) 7/14/2016 41

ЧТО НЕ ПОВЫШАЕТ КОНВЕРСИЮ • PARALLAX – ЭФФЕКТЫ • ФОНОВЫЕ ВИДЕОИЗОБРАЖЕНИЯ • СПЛОШНАЯ АНИМАЦИЯ 7/14/2016 42

LANDING PAGE О ГЛАВНОМ • ДУМАЙТЕ О ПОЛЬЗОВАТЕЛЯХ • ПИШИТЕ ГРАМОТНО • ПРОДВИГАЙТЕ РАЗУМНО И БУДЕТ ВАМ СЧАСТЬЕ 7/14/2016 43

Привлекаем клиентов 7/14/2016 44

ВИДЫ ЦЕЛЕВЫХ ДЕЙСТВИЙ • ЗАКАЗ ТОВАРОВ (РАБОТ, УСЛУГ); • РЕГИСТРАЦИЯ НА САЙТЕ; • ЗАПОЛНЕНИЕ ФОРМЫ. 7/14/2016 45

ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА УРОВЕНЬ КОНВЕРСИИ • ВНЕШНИЕ (КАЧЕСТВО ТРАФИКА); • ВНУТРЕННИЕ (КАЧЕСТВО САЙТА). 7/14/2016 46

ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ • РЕКЛАМНЫЕ КАНАЛЫ ПРИВОДЯТ НА САЙТ СЛИШКОМ МАЛО ПОСЕТИТЕЛЕЙ; • НА САЙТ ПРИХОДИТ НЕ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ; • ВЫСОКИЙ ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ, НО ЗДЕСЬ ЕСТЬ ОДНО, НО 7/14/2016 47

ВНУТРЕННИЕ ФАКТОРЫ • ЮЗАБИЛИТИ; • КОНТЕНТ – ВАЖНЕЙШАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ • ДИЗАЙН • ТЕХНИЧЕСКОЕ СОСТОЯНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО РЕСУРСА 7/14/2016 48

ПРИОТКРЫВАЯ ЗАВЕСУ ТАЙН 7/14/2016 49

ГЛАВНАЯ СТРАНИЦА САЙТА (В ОБЯЗАТЕЛЬНОМ ПОРЯДКЕ ДОЛЖНО БЫТЬ) • • КАТАЛОГ; КОНТАКТЫ; АКЦИИ; О КОМПАНИИ. 7/14/2016 50

КОНТЕНТ – ЭТО СЕРДЦЕ САЙТА • КРАТКО И ЛАКОНИЧНО; • НИКОГДА НЕ КОПИРУЙТЕ ТЕКСТ С ДРУГИХ РЕСУРСОВ; • СКАЖИТЕ НЕТ УСТАРЕВШЕЙ ИНФОРМАЦИИ. 7/14/2016 51

ЗАДУМАЙТЕСЬ НАД ЭТИМИ ВОПРОСАМИ • А НА ВАШЕЙ СТРАНИЦЕ ТАКЖЕ ЛЕГКО ОБНАРУЖИТЬ ЭТИ КОМПОНЕНТЫ ? • А У ВАС НЕ ПЕРЕГРУЖЕНА ЛИ ГЛАВНАЯ СТРАНИЦА ТЕКСТОМ ? • А НА СКОЛЬКО ВАШ ТЕКСТ РЕЛЕВАНТЕН ПОИСКОВЫМ ЗАПРОСАМ ? • СООТВЕТСТВУЕТ ЛИ ВАШЕ СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО ТЕКУЩИМ ПОИСКОВЫМ ЗАПРОСАМ ? 7/14/2016 52

КАК БЫТЬ И КУДА ИДТИ? ДОВЕРЯЙТЕ РАБОТУ ПРОФЕССИОНАЛАМ, КАЖДЫЙ ДОЛЖЕН ЗАНИМАТЬСЯ СВОИМ ДЕЛОМ 7/14/2016 53

Сайт завтрашнего дня Ломая стереотипы 7/14/2016 54

ДОРОГУ ОСИЛИТ ИДУЩИЙ • КРЕАТИВ НИКТО НЕ ОТМЕНЯЛ • НЕОБЫЧНЫЕ СТРАНИЦЫ (ВОЛНИСТЫЕ И СКОШЕННЫЕ) • ИНТЕРАКТИВНЫЕ КНОПКИ И МЕНЮ • ДЕЛАЙТЕ БОЛЬШИЕ И НЕОБЫЧНЫЕ КНОПКИ • ИСПОЛЬЗУЙТЕ SVG-ГРАФИКУ • ПРОВОДИТЕ ТЕСТИРОВАНИЕ И ОПРОСЫ НЕ ОШИБАЕТСЯ ТОТ, КТО НИЧЕГО НЕ ДЕЛАЕТ 7/14/2016 55

ПРИМЕР – ВОЛНИСТЫЕ КРАЯ 7/14/2016 56

ПРИМЕР – СКОШЕННЫЕ КРАЯ 7/14/2016 57

ПРИМЕР – БОЛЬШИЕ КНОПКИ 7/14/2016 58

ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ !!! ВСЕ ХОРОШО В МЕРУ ВСЕГДА АНАЛИЗИРУЙТЕ ТЕ ИЛИ ИНЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ ВАШЕГО ИНФОРМАЦИОННОГО РЕСУРСА 7/14/2016 59

Почему ТОП-10 не помогает генерировать клиентов 7/14/2016 60

ЧТО У МЕНЯ НЕ ТАК? • • ПЛОХОЕ ОТОБРАЖЕНИЕ САЙТА НА РАЗЛИЧНЫХ УСТРОЙСТВАХ ВАШ САЙТ СДЕЛАН ДЛЯ ПОИСКОВЫХ МАШИН, А НЕ ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СЛОЖНЫЕ ФОРМЫ ДЛЯ ОБРАТНОЙ СВЯЗИ ЧАСТЫЕ ОШИБКИ СЕРВЕРА (404 -Я) ЗАПУТАННАЯ НАВИГАЦИЯ НА САЙТЕ НЕПРИМЕТНЫЕ ГЛАВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ САЙТА НЕПОНЯТНЫЕ РЕДИРЕКТЫ С ВАШЕГО САЙТА, ВСЛЕДСТВИЕ ЕГО ЗАРАЖЕННОСТИ ВИРУСОМ ПРОБЛЕМЫ С ПОДКЛЮЧЕНИЕМ К БАЗЕ ДАННЫХ 7/14/2016 61

НЕ ДЕЛАЙТЕ ТАК!!! 7/14/2016 62

И ВОТ ТАК НЕ ДЕЛАЙТЕ!!! 7/14/2016 63

ЧТО ДЕЛАТЬ? • ПИСАТЬ ТЕКСТ ДЛЯ ЛЮДЕЙ, А НЕ ДЛЯ РОБОТОВ • СДЕЛАТЬ АДАПТИВНУЮ ИЛИ МОБИЛЬНУЮ ВЕРСИЮ САЙТА • МАКСИМАЛЬНО УПРОСТИТЬ МЕХАНИЗМЫ ДЛЯ ОБРАТНОЙ СВЯЗИ 7/14/2016 64

ЧТО ДЕЛАТЬ? • ИЗБАВИТЬСЯ ОТ ВИРУСОВ НА САЙТЕ • ПОСТОЯННО ОБНОВЛЯТЬ РАЗДЕЛЫ – СТАТЬИ И НОВОСТИ НЕ МЕНЕЕ 1 РАЗА В НЕДЕЛЮ • УВЕЛИЧИТЬ НАИБОЛЕЕ ЗНАЧИМЫЕ КОМПОНЕНТЫ САЙТА • ОТЛАДИТЬ БАЗУ ДАННЫХ И СКРИПТЫ ДЛЯ РАБОТЫ С НЕЙ 7/14/2016 65

КРАТКОСТЬ – СЕСТРА ТАЛАНТА 7/14/2016 66

ДЕЛАЙТЕ ТАК!!! 7/14/2016 67

И ВОТ ТАК ХОРОШО!!! 7/14/2016 68

НЕ БОЙТЕСЬ ЭКСПЕРИМЕНТИРОВАТЬ И ВСЕ У ВАС ПОЛУЧИТСЯ 7/14/2016 69

Разъяснение рекомендаций Яндекса по ключевым вопросам Как понравиться Яндексу 7/14/2016 70

Запомните, чтобы вам не говорили 1. ССЫЛОЧНОЕ РАНЖИРОВАНИЕ ЯНДЕКС БОЛЬШЕ НЕ УЧИТЫВАЕТ, А GOOGLE ПРОДОЛЖАЕТ ПРИМЕНЯТЬ 2. ПРОДВИЖЕНИЕ ПО КАТАЛОГАМ НЕИЗВЕСТНО КАКИМ ЯНДЕКС БОЛЬШЕ НЕ ПРИВЕТСТВУЕТ ПОДТВЕРЖДЕНИЕ: ДОКЛАДЧИК МИХАИЛ СЛИВИНСКИЙ, КОНФЕРЕНЦИЯ ШКОЛА ВЕБ-МАСТЕРОВ ЯНДЕКСА, ВЫСТУПЛЕНИЕ ОТ 13. 10. 2015 В YOUTUBE ССЫЛКА HTTPS: //WWW. YOUTUBE. COM/WATCH? V=LMPH 5 QUZ 7 DQ&LI ST=PLO 3 X_VMPL 8 XHAN-BSAR 3 MS 3 JGEV 3 WDFZV&INDEX=96 7/14/2016 71

Понравиться Яндексу ФАКТОРЫ, ПО КОТОРЫМ ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ МЕСТО САЙТА В ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧЕ • • ТЕХНИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЕ ФАКТОРЫ МАРКЕТИНГОВЫЕ/КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ 7/14/2016 72

Понравиться Яндексу В ТОП-10 ЯНДЕКСА ПО ЗАПРОСУ «ЭВАКУАТОР РОСТОВ» , А ТАКЖЕ ПО ДРУГИМ 18 ЗАПРОСАМ, САЙТЫ РАЗРАБОТАННЫЕ НАШЕЙ СТУДИЕЙ И КАЧЕСТВЕННО ОПТИМИЗИРОВАННЫЕ ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ И ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ: • ЭВАКУАТОР-ДОН. РФ • EVAKUATOR-61. RU • ЭВАКУАТОР-РОСТОВ 61. РФ И это всего за 3 месяца их существования 7/14/2016 73

Эвакуатор-дон. рф 7/14/2016 74

Evakuator-61. ru 7/14/2016 75

Эвакуатор-ростов 61. рф 7/14/2016 76

Выдача ТОП-10 в Яндекс 7/14/2016 77

«золотой пули» не существует Фредерик Брукс ШАБЛОННОЙ МЕТОДИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ ДЛЯ РАЗНОТИПНЫХ САЙТОВ НЕ СУЩЕСТВУЕТ, ВСЕГДА БЫЛА, ЕСТЬ И БУДЕТ КРЕАТИВНОСТЬ, СИСТЕМНОЕ МЫШЛЕНИЕ И ПРОФЕССИОНАЛИЗМ 7/14/2016 78

Что делать ДЕЛАЙТЕ САЙТЫ ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, А НЕ ДЛЯ ПОИСКОВЫХ МАШИН И БУДЕТ ВАМ PROFIT И СЧАСТЬЕ 7/14/2016 79

Что дальше? Обращайтесь к нам 7/14/2016 80

Студия Дениса Краснокутского krasnokutsky. ru НАША ЦЕЛЬ: ПОМОГАТЬ ФИЗИЧЕСКИМ ЛИЦАМ И БИЗНЕСУ В СОЗДАНИИ ИНФОРМАЦИОННЫХ ПРОДУКТОВ С ВЫСОКОЙ СТЕПЕНЬЮ КОНВЕРСИИ, ПОЗВОЛЯЮЩУЮ ИМ КОНКУРИРОВАТЬ С ЗАРУБЕЖНЫМИ АНАЛОГАМИ, ПРИМЕНЯЯ ПРИ ЭТОМ ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНЫЕ РЕШЕНИЯ. 7/14/2016 81

Контактная информация ДЕНИС КРАСНОКУТСКИЙ ТЕЛ: 8 -928 -166 -64 -05 E-MAIL: WEBDESIGN@KRASNOKUTSKY. RU 7/14/2016 82

Спасибо за внимание 7/14/2016 83

Ваши вопросы 7/14/2016 84